先前在〈除了英雄片難以吸引美國人進電影院，問題出在哪裡？〉談過好萊塢片商在票房遇到的瓶頸，今天再進一步窺視傲視群雄的票房及市佔率大贏家——迪士尼——如何在低迷的好萊塢景氣中制勝，及未來的電影走向。
* 以下數字皆以美金為單位。
這 3 部成為美國票房冠軍當之無愧啊！
截至目前為止，今年的美國票房前 3 名分別為《海底總動員 2：多莉去哪兒》、《美國隊長 3：英雄內戰》、《與森林共舞》，皆由迪士尼一手包辦。迪士尼今年票房的市場佔有率有 26.5 %，打破有史以來好萊塢片商的紀錄；在美國隊長的助攻之下（ 5 月 6 日上映），早在 5 月 7 日的總票房就衝破 10 億，比去年的環球影業還要早 37 天就達到紀錄。
迪士尼在全球票房的表現更佳，《動物方城市》在海外的 6 億 8 千萬空降成為全球賣座第 2 名，《多莉去哪兒》則成了第 4 ——不過同樣都是迪士尼的天下。
製表：娛樂重擊 / 資料來源：Box Office Mojo
目前華納兄弟位居第 2，不過數字離迪士尼尚有一段差距。今年最強打的《蝙蝠俠對超人：正義曙光》雖票房成功，但排名僅有第 7 ；預期會有不錯成績的《泰山傳奇》也普普；現正上映的《自殺突擊隊》連 2 週票房皆下降超過 50 %。更別說其他影業今年都只有少數 1 到 2 部商業大作，自然無法與迪士尼抗衡。
製表：娛樂重擊 / 資料來源：Box Office Mojo
去年以 21.3 %的市佔率成為冠軍的是環球影業。不過再仔細一看，環球發行的電影足足比迪士尼高出 10 部，然而差距僅在 1.5 %內。因此迪士尼對於今年成為市佔率第 1 的影業，似乎是勝券在握。
獨佔鰲頭的關鍵一：資源豐富
華特迪士尼影業集團（The Walt Disney Studios）在多年前就走向影業帝國之路， 2006 年併購皮克斯（Pixar）、2009 年買下漫威娛樂（Marvel Entertainment）、2012 年收購盧卡斯影業（Lucasfilm），提供了迪士尼源源不絕的強作，《多莉去哪兒》、《英雄內戰》、《星際大戰 7：原力覺醒》就是這 2 年的最佳代表。
皮克斯出品的動畫一向有口皆碑，加上迪士尼本身的卡通片廠及動畫室，打造出強勢的動畫天下。另外有了漫威以後，不但在票房及聲勢上取得巨大的成功，更開創了英雄片的風潮，即使現在有企圖趕上的 DC ，漫威仍然有一大票不可撼動的死忠粉絲。雖然漫威宇宙來已來到了第 3 階段，不過基於原作漫畫還有許多故事仍未發掘，這棵搖錢樹的步伐不會輕易慢下來的。
去年《原力覺醒》的上映再次喚醒了美國人對星戰的熱情，而《星際大戰外傳：俠盜一號》緊接著在 12 月 16 日上映，從預告片的熱度來看，屆時勢必會再度刮起星戰炫風。《俠盜一號》將會介紹新角色，讓觀眾更深入了解星際大戰的故事；也意味著想要培養出更多粉絲的企圖。這系列肯定會成為迪士尼繼漫威宇宙後的強勢王牌。
《原力覺醒》在美國有驚人的 9 億票房，《俠盜一號》只要有一半就能成為今年前 3 名
獨佔鰲頭的關鍵二：故事劇本
除了旗下資源豐富以外，迪士尼拍片一定會把「故事」視為電影核心，即使重開機、續集、改編舊作也不會讓劇本敷衍了事；能在電影中加入新角色或新嘗試，也是持續吸引粉絲目光的要件。
《原力覺醒》的故事結構其實跟前幾集的差別不大，不過作為這龐大系列的接棒者：「芮」、「芬恩」及反派「凱羅．忍」十分成功，不管是影迷或一般觀眾都會喜歡。難能可貴的是，在這白皙的好萊塢世界找了生面孔的女性及黑人當主角，可見製作團隊的用心。
迪士尼出品的電影都不會違背其中心價值觀：「創造力、夢想與想像力為千百萬人製造快樂」。童話或動畫電影不用說，一定充滿創意及正面能量；即使英雄片、冒險片或動作片有打打殺殺的畫面，幾乎也不會過於真實或見血。不管是哪種類型的電影，其劇本並不會輕易加入過多黑暗或悲觀的元素，就算整部電影的調性偏向沈重，也會適當地加上幽默的笑點或有趣的橋段，不會讓作品失去「迪士尼精神」。
親近觀眾、老嫗能解也是迪士尼電影的一大特點。即使有天馬行空、峰迴路轉的劇情或複雜的人物關係，也不會讓觀眾看得霧煞煞，反而還能從中找到貼近人心的部分；看完之後並不難接收到電影想傳達的訊息，也會留給觀眾許多反思或想像空間。
獨佔鰲頭的關鍵三：行銷策略
迪士尼上游的華特迪士尼公司（The Walt Disney Company）是個多角化經營的跨國媒體公司，當電視或電影有了討喜的人物之後，接下來就是用廣泛的媒體管道進行宣傳、販賣周邊商品，以繼續拉攏粉絲。
除了先天吃香的媒體影響力以外，策略才是最重要的，而且從真人電影來看更為明顯。以漫威系列為例，公司從選角就獨具眼光，往往能選擇最適合出演的演員，電影成功後再利用這些走紅的演員們「本身」為電影宣傳；多虧了網路的便利及演員的魅力，不用等媒體發布消息，他們自己就能創造話題、登上新聞。
每當拍攝電影，演員們就會在各自的社群媒體上發佈照片及貼文，製作團隊也會拍了一些有趣的花絮或影片。重擊最近曾在粉絲專頁分享一支「當復仇者聯盟忙著內戰時，索爾跟浩克去哪兒？」的影片，只要在拍攝空擋請這些演員幫忙一下，就能達到絕佳的宣傳效果。短短幾分鐘的影片，宣傳的不只是《諸神的黃昏》與《英雄內戰》，而能夠宣傳整個「復仇者聯盟」的品牌。
更別說《英雄內戰》的 DVD，在即將發行之際攻佔了各大媒體網站的版面，除了釋出未出現在正片的片段以外，還有許多有趣的花絮。這花絮可不是隨便剪剪的，目的都在呈現演員們搞笑的個性及團隊熱絡的感情，還有拍攝時的認真與敬業。漫威反覆地行銷角色並不會讓粉絲看膩，用不同的方式刷存在感反而能延續粉絲對電影的期待。
在好萊塢面臨寒冬的景氣之時，迪士尼靠著優秀作品及話題行銷殺出重圍，在接下來的幾年也有可能繼續稱霸票房與市佔率。而好戲還沒結束，《奇異博士》與《海洋情緣》都在 11 月上映，還有被美國媒體稱為今年最期待的《俠盜一號》壓軸登場，迪士尼若包辦今年全美票房前 5 名，也不會太令人驚訝。
除了《俠盜一號》以外，《奇異博士》、《海洋情緣》及《怪獸與牠們的產地》也精彩可期，不知最後票房鹿死誰手？
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