金城武參加為漸凍人募款的ice bucket活動。他洗臉，社群網站洗版了….（截自金城武活動影片）
文／吳洛纓（知名編劇）
倒冰水點名的慈善活動，在擁護與抨擊兼而有之的情況下，先是志玲姊姊高EQ的一股暖流，接著金城武倒上除溼機水、同時甩髮撫臉不再點名任何人後，終於達到高潮。已經荒腔走板的大戲，會就此落幕嗎？！還得繼續看下去。不過，社群網站上的確是在金城武洗臉後，被洗版了。
金城武的波蜜果菜汁廣告
「人帥真好。」「他來倒就對了！」「這才叫做暖流。」從步行沙漠裡喝一杯果菜汁，一棵大樹變成金城武樹帶動地方觀光，或者I SEE YOU跟著金城武看世界，或者用上跟他一樣的男性保養品讓妻子女友們紛紛掏光口袋，或者最近的什麼慢什麼則快讓人費疑猜的看不懂廣告。只要金城武一出，立刻會成為話題，通常帶著微微的時尚感，讓人不至產生距離。他眼神中低調的溫柔老少通殺，就算是不那麼喜歡他的人，也難說上兩句他的批評。更不要說大把的金城武迷掀起的「金城武效應」。
但你能具體描繪出金城武的性格嗎？你能舉得出三件曾經發生在他身上的緋聞嗎？你知道他不拍戲拍廣告的時候都在做些什麼嗎？事實上，除了《重慶森林》中愛吃鳳梨罐頭的癡情男後，我們就很難再說出他在戲劇上的代表作。
《重慶森林》中熱愛鳳梨罐頭的金城武。他和水果蔬菜好有緣…
以娛樂圈而言，他算是極少數不需要鬧新聞就可以有版面的一級男星。以亮度來說，五顆星的華人極品他當之無愧。更關鍵的是，他是這個時代已經稀少的「大明星」——對，就是始終保持一種神秘感，經得起時間考驗，像還有白嘉莉的那個年代一樣，明星就是明星。不會沒化妝去小七買衛生棉，不會帶女友上汽車旅館還要太太出來開記者會。明星代表了一種特殊階級，普通人中不一樣的品類。他們本身就是謎語，答案總是在茫茫的風裡。
以金城武來說，他本身更像是一個形象良好的品牌，找他代言品牌會有加乘效應。與其說他只是帥，不如說操作和經營這個品牌的相關人員，一路是如何小心翼翼地維護著它的品牌價值。所以他是績優股，歷久不衰，愈久愈值錢。在過去那個沒有維基百科的時代，成為一個明星是受教育以外另一種階級翻身的管道。而現在從事演藝工作的人，究竟為了什麼留在這裡？十分鐘的名氣？還是高薪高報酬？八卦雜誌和狗仔隊拼命扒光他們的衣服，還要扒掉一層皮，先捧了你再毀了你。藝人如過江之鯽，大量的整形與行銷手法只是讓每一條都像螢光燈魚，亮度有限，很難凸顯個別價值。
錢可以買到很多東西，舉凡冰塊、大麻、版面、一隻眼睛、罕見疾病昂貴的藥品，但有錢買不到金城武。品牌價值從來不是標價提案，它需要很多自發的認知和時間考驗。而這世界上，從來都是無法標價的東西最值錢。
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