吳洛纓專欄/有錢買不到金城武

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金城武參加為漸凍人募款的ice bucket活動。他洗臉,社群網站洗版了....(截自金城武活動影片)

金城武參加為漸凍人募款的ice bucket活動。他洗臉,社群網站洗版了….(截自金城武活動影片)

文/吳洛纓(知名編劇)

倒冰水點名的慈善活動,在擁護與抨擊兼而有之的情況下,先是志玲姊姊高EQ的一股暖流,接著金城武倒上除溼機水、同時甩髮撫臉不再點名任何人後,終於達到高潮。已經荒腔走板的大戲,會就此落幕嗎?!還得繼續看下去。不過,社群網站上的確是在金城武洗臉後,被洗版了。


金城武的波蜜果菜汁廣告

金城武的波蜜果菜汁廣告

「人帥真好。」「他來倒就對了!」「這才叫做暖流。」從步行沙漠裡喝一杯果菜汁,一棵大樹變成金城武樹帶動地方觀光,或者I SEE YOU跟著金城武看世界,或者用上跟他一樣的男性保養品讓妻子女友們紛紛掏光口袋,或者最近的什麼慢什麼則快讓人費疑猜的看不懂廣告。只要金城武一出,立刻會成為話題,通常帶著微微的時尚感,讓人不至產生距離。他眼神中低調的溫柔老少通殺,就算是不那麼喜歡他的人,也難說上兩句他的批評。更不要說大把的金城武迷掀起的「金城武效應」。

但你能具體描繪出金城武的性格嗎?你能舉得出三件曾經發生在他身上的緋聞嗎?你知道他不拍戲拍廣告的時候都在做些什麼嗎?事實上,除了《重慶森林》中愛吃鳳梨罐頭的癡情男後,我們就很難再說出他在戲劇上的代表作。

《重慶森林》中熱愛鳳梨罐頭的金城武。他和水果蔬菜好有緣...

《重慶森林》中熱愛鳳梨罐頭的金城武。他和水果蔬菜好有緣…

以娛樂圈而言,他算是極少數不需要鬧新聞就可以有版面的一級男星。以亮度來說,五顆星的華人極品他當之無愧。更關鍵的是,他是這個時代已經稀少的「大明星」——對,就是始終保持一種神秘感,經得起時間考驗,像還有白嘉莉的那個年代一樣,明星就是明星。不會沒化妝去小七買衛生棉,不會帶女友上汽車旅館還要太太出來開記者會。明星代表了一種特殊階級,普通人中不一樣的品類。他們本身就是謎語,答案總是在茫茫的風裡。

以金城武來說,他本身更像是一個形象良好的品牌,找他代言品牌會有加乘效應。與其說他只是帥,不如說操作和經營這個品牌的相關人員,一路是如何小心翼翼地維護著它的品牌價值。所以他是績優股,歷久不衰,愈久愈值錢。在過去那個沒有維基百科的時代,成為一個明星是受教育以外另一種階級翻身的管道。而現在從事演藝工作的人,究竟為了什麼留在這裡?十分鐘的名氣?還是高薪高報酬?八卦雜誌和狗仔隊拼命扒光他們的衣服,還要扒掉一層皮,先捧了你再毀了你。藝人如過江之鯽,大量的整形與行銷手法只是讓每一條都像螢光燈魚,亮度有限,很難凸顯個別價值。

錢可以買到很多東西,舉凡冰塊、大麻、版面、一隻眼睛、罕見疾病昂貴的藥品,但有錢買不到金城武。品牌價值從來不是標價提案,它需要很多自發的認知和時間考驗。而這世界上,從來都是無法標價的東西最值錢。


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關於作者

洛纓 吳

吳洛纓,知名編劇,國立台灣大學戲劇研究所碩士。現任台北藝術大學戲劇系兼任講師,影視編劇、劇場導演等,曾獲第四十二屆金鐘獎最佳編劇獎,作品包括《白色巨塔》、《痞子英雄》、《我在1949等你》等。