《熱血街舞團》v.s.《這!就是街舞》:誰能成為同性質綜藝王者?

0

去年一檔由中國愛奇藝製作獨播的網綜節目《中國有嘻哈》,除了紅遍兩岸, 在節目的製作水平上,也拉開了和一般衞星電視台以及競爭對手視頻網的製作能力與規格,今年一檔延續去年佳績,同一個主創團隊製作的新綜藝節目《熱血街舞團》(註一),於 3 月 17 日首播,比起有嘻哈的導師陣容,街舞團的四位「召集人」,囊括了中國流量明星居首位的鹿晗、港星赴陸流量第一的陳偉霆、韓系海歸女歌手流量第一的宋茜、港星+韓團出身的王嘉爾

除了掛頭牌的藝人陣容更華麗外,舞台佈景更承襲有嘻哈的戲劇特性和電影級別的元素,在上海專拍電影的影視城裡搭起了一個「熱血之城」的超大實景,招商更是比起步維艱到後來順風順水的有嘻哈更風光,節目播出前的發佈會公佈了 6.5 億人民幣的廣告收益一舉破了網綜招商的紀錄,首集從參賽選手裡閃出的大亮點「蘇戀雅」,當集就替主要置入的手機、飲料、洗髮精廠商拍了一支節目中插廣告,真正讓觀眾體會到尊重出錢老大的誠意。

《熱血街舞團》蘇戀雅創意中插廣告活力上線 舞蹈曲線優美吸睛

說到中國娛樂節目的「廣告置入」,比起台灣長期受到「怎麼也修不了」的廣電三法限制要「自由」太多了,台灣不論是學者還是主事者,一直都還處在自以為是、要替消費者把關節目廣告化的舊思維,殊不知活絡企業對娛樂產業的投資,才是根本解決這個產業暮氣沈沈的最有效方法,也絕對比起文化部因為回應中國對台 31 項政策,而被逼出的加碼 60 億到百億國發基金的方法更管用,也藉此文再替業者向相關單位喊話,快把箍在影視產業頭上的緊箍咒給解了吧。

除了愛奇藝自己師法有嘻哈的成功,複製到相近目標觀眾(TA)的類型節目外,作為競爭品牌的優酷視頻網(阿里集團)也看到了,今年也搶先製作了一檔《這!就是街舞》(註二)來較勁,接下來還要在「機器人格鬥科技真人秀」(註三)上 PK 一場,兩大視頻網的激烈競爭也同時活絡了產業。

《熱血街舞團》v.s.《這!就是街舞》

除了是三大視頻網中的兩大捉對廝殺,同時也是兩組流量明星的殘酷舞台,優酷的陣容包括 TFBOYS 之一的易烊千璽、EXO 歸國四子之一的黃子韜、韓系練習生祖師爺韓庚、以及有亞洲舞王之稱的羅志祥,幾乎是不相上下的參演嘉賓陣容,只是在成軍階段因為搶輸了王嘉爾而稍落了點下風,但補進因電影《前任 3:再見前任》賣座近 20 億人民幣,重新火了起來的韓庚,看起來也不能算輸。

除了參演藝人陣容,《熱血街舞團》以團體參賽為主,《這!就是街舞》則主打個人參賽,兩者也沒有明顯的高下之別,優酷招商接近 6 億人民幣的成績也不遑多讓,但除此之外,其他的所有,愛奇藝的《熱血街舞團》可以說都完敗了《這!就是街舞》,接下來就來看看這場比舞鬥更精彩的節目 battle。

從點閱數量看:

後進者先跑,《這!就是街舞》提前三週上線,播出的第四集剛好同時對上《熱血街舞團》的首集,參考播出一天半後在雙方視頻網截的圖,同時上線的兩個節目,愛奇藝 1.5 億,優酷 1915 萬,差了近八倍,(第一集 6638 萬、第二集 6367 萬、第三集收視走弱降到 4044 萬)雖然中國視頻網的點閱數肯定有灌水,但比例的倍數差距還是有比較意義的!

再來看首播預告:

《這!就是街舞》2月24日起每週六優酷全球獨家放送

《熱血街舞團》四位召集人城內奔跑燃燒炙熱街舞夢 佈景震撼全場。

相較於《這!就是街舞》首播預告就像一般綜藝節目無甚出奇,《熱血街舞團》透過預告把節目在舞台佈景上的大手筆投資、邀請國際級編舞家參演的資訊透露外,從第一集的播出也可以看到,外援除了編舞還一起共舞,表演呈現也以現場 live 演出對比《這!就是街舞》的分鏡拍攝,這是更困難、更有誠意、更需要排練投入的製作方式,加上前期以風林火山的動畫包裝四大召集人,氣勢驚人外更引孫子兵法來強化「中國」的文化底蘊,說到底,就是一個投資規模和製作規格差距不只一個等級的比拼,而優酷可以說是全面敗下陣來。

至於節目的內容和流程設計:

在綜藝節目業內,舞蹈一直居於配角的地位,缺乏表演主體的形式,很難產生足量的偶像崇拜,「造星難」會是這兩個節目持續製播下去都將面臨的困境,從優酷第三集的點閱明顯下滑可見,節目失去新鮮感後,加上舞者相當高度同質性的表演,如何突破舞蹈比賽,焦點只在視覺上的審美疲勞,都將考驗兩個節目的製作單位。

此外,優酷從節目四集的標題就可以看出,仍然在複製中國真人秀節目的老套路,製造出衝突、掐架、和解的循環,「隊長崩潰、變卦、護短」、「選手情緒失控」、「百強互殺」等,事實上,首播第一集賣的故事,就是節目掛頭牌的明星易烊千璽陷入了選擇困境,這也不是製作單位第一次「陷害」藝人,發布記者會把「烊」錯寫成「洋」,惹得經紀公司直接發微博警告再犯就要退出節目,另外韓庚有放錯視頻、黃子韜也有被剪接誤導影響藝人形象的事件發生,不論是故意設計的套路還是真的發生製作事故,整個行銷宣傳過程不停的看到藝人抗議要罷演,製作單位發道歉聲明滅火,老套得惹人生厭。

至於愛奇藝,從《中國有嘻哈》製播初期抄襲韓綜《Show Me The Money》,但因為本土嘻哈歌手和導師的個人特色,最終走出屬於自己的節目風格,剛好也是中國製作綜藝節目從買進國外版權到停買後,半抄半改的過渡時期,接著愛奇藝又自製獨播了一檔韓團練習生模式的選秀節目叫《偶像練習生》(註四),因限韓令無法購買節目權利而乾脆更大方的全盤照抄,再到《熱血街舞團》則更多從自製的《中國有嘻哈》吸取成功經驗,走出帶有濃重中國風味的綜藝節目新貌,這三個連續製播,和新型態流行音樂、偶像藝人孵化及熱門舞蹈相關的爆紅節目,除了為中國當紅的流量歌手包括吳亦凡、張藝興、鹿晗、陳偉霆、宋茜、王嘉爾搭建出更好的表演舞台外,也為娛樂圈創造出更多亮眼的新秀,而這一切都和龐大資本的挹注以及互聯網產業的高度發展密不可分。

分屬中國三大互聯網的視頻網騰訊、愛奇藝和優酷,資本最雄厚的騰訊,加上在體育、遊戲、動漫領域的優勢,目前看起來居領先地位,剛公布截至 2 月底的付費會員是 6259 萬,參考比較 Netflix 到 2017 年底的 1 億 1758 萬(美國 5475 +全球 6283 萬),付費會員大約是一半的規模,而 UGC 起家的優酷被阿里巴巴併購後,一直沒有找到自己的獨特性,在三大中發展相對落後,而百度旗下的愛奇藝,雖然集團資源最少,但反而在節目的經營上更具創新能力,目標受眾也是三大中最年輕化的,即將赴美 IPO,目標預計募資 27 億美金(約 801.3 億台幣),根據募股文件披露目前會員數達 6010 萬,緊追騰訊差距不大,憑藉著製作本位和跨國募資,不但不輸陣還走出了自己的優勢,從《中國有嘻哈》到《熱血街舞團》,中國式視頻網嘗試從資本面、製作面和社群行銷面上,走出中國的企圖心從愛奇藝的發展上可以看見。

註一:

3月17 日起,愛奇藝獨播的《熱血街舞團》節目主頁

節目和新浪微博聯名出品,代表愛奇藝從《中國有嘻哈》爆紅後,和微博取得了戰略性的宣傳配合,這也可以從今年另一個選秀節目《偶像練習生》看到,配合節目播出話題大量佔據「熱搜榜」,不只助推了節目受歡迎的力度,更收獲選秀明星在微博帶動話題的熱度,雙方互蒙其利,這也可以看出,愛奇藝處在中國互聯網 BAT 三大中相對弱勢的百度陣營,聯合其他互聯網平台的積極性。

註二:

2月24日起,優酷獨播的《這!就是街舞》節目主頁 、YouTube 優酷官方頻道的節目 PlayList

註三:

機器人格鬥科技真人秀:這幾年中國相當重視知識型綜藝節目的開發,加上 AI 人工智慧的推波助瀾,源自於英美的機器人格鬥節目如 RobotWars 和 BattleBots 也在今年引進中國,最早播出的是1月8日 – 3月5日,由浙江衛視製作的《鐵甲雄心》,緊接著優酷和愛奇藝又要遭遇,雙方都拉高了製作規格,投下鉅資邀請流量明星助陣,表現出要創造出更大收視群體的企圖心,優酷《這!就是鐵甲》找了鄭爽、吳尊、張一山(還有一位嘉賓待訂),愛奇藝於3月29日要推出的《機器人爭霸》則找來了Angelababy、李晨、林更新、盛一倫,這場屬於機器人的對戰,愛奇藝先跑,至於戰果相信很快就會見分曉。

註四:

在《熱血街舞團》之前,愛奇藝還自製獨播了一檔韓團練習生模式的選秀節目叫《偶像練習生》,雖然整個節目從包裝、內容、流程、甚至選手的服裝和表演的分鏡,都全程照抄韓國的《PRODUCE 101》,但在 SNS 社群網站上的宣傳操作,那就完全超越韓國的規模,除了在中國最大的社群平台微博上「走到第九期,“每逢播出必上熱搜”這個定律依然沿襲…共產生 239 個熱搜詞,熱搜榜上榜次數共達 292 次。」在「Instagram、Twitter、Facebook 和 YouTube 的四大海外官方平台粉絲數量超 20 萬,總互動量超 200 萬,YouTube 的視頻播放量超千萬。海外四大 SNS 平台共有 13+ 個國家及地區的粉絲,建立了 102 個《偶像練習生》節目相關運營站,其中包括圖文、話題或內容翻譯,覆蓋範圍橫跨亞洲、歐洲、北美洲、南美洲四大洲,並通過 7 種語言進行廣泛傳播。」資料引自「娛樂資本論」相關報導。

 

【Re:從零開始的30堂人工智慧必修課】線上課程預購

人工智慧?考試不考,幹嘛要學?因為人工智慧將影響我們接下來的整個人生。

2018 年泛科學院又一重磅線上課程:台灣第一門專為青少年設計的人工智慧課。特別邀請中華民國人工智慧學會祕書長洪智傑共同授課與監製,集結知識、理論與實作三合一。

現在預購馬上省 $1000!傳送門:https://lihi.cc/foBOq/punchline

關於作者

資深媒體人。

訂閱
最新訊息