台灣冠名大賞#7/你看的和你吃的

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阿基師因為代言牛頭牌產品而下跪致歉

阿基師因為代言牛頭牌產品而下跪致歉

阿基師因為代言好帝一食品公司生產的牛頭牌紅蔥肉燥而下跪道歉了。事實上,阿基師擔任主持人之一的三立都會台《型男大主廚》也自2014九月開始,由好帝一食品公司旗下的牛頭牌冠名而成為《牛頭牌型男大主廚》,這個週一到週五每晚七點到八點的綜藝節目,收視排名常保前三十名的地位,有時甚至超過一些表現不理想的無線台八點檔。

食品公司除了透過購買廣告以及最近興盛的冠名贊助來支持電視節目的製作,近幾年來,因為媒體業上下游垂直整合的趨勢,也開始直接購買媒體股權、甚至併購。比如說大家熟知的旺旺併購中時、中天、中視以及未能買到的中嘉的案例。一方面,食品業者可以透過股票分紅,拿回自己行銷產品時最大的支出-廣告費用,另方面,當然就是在新聞報導與言論、甚至頻道上下架的操作上,給予自家產品方便,在競爭上取得優勢地位,但這樣的作法,是否符合市場公平競爭的法律與原則,一直遭到公民社會的質疑。

此次食安風暴,再次凸顯這樣的問題,例如這次使用到問題油品的味王公司一向是民視的股東之一,民視對味王可能品管不嚴的質疑是否因而減少?而其他競爭媒體對於味王未使用問題油的品項如王子麵的報導是否過度揣測而未經查證?都是媒體表現上十分值得觀察的重點。再者,即將併購中嘉MSO頂新集團,也使用了問題油品,理應為消費者嚴格把關的食品公司卻本業狀況頻傳,若還能經營佔有台灣1/3有線電視系統的集團而影響力大增,未來各新聞頻道是否擔心頻道上下架問題而自我審查言論、甚至噤聲不語,頗值擔憂。

從牛頭牌、味王、頂新等食品業與媒體關係的現在進行式與未來進行式,大家可以思考,這樣所謂的媒體上下游從單純買廣告的廣告主、節目製作贊助商再到媒體大股東、經營者、甚至頻道上下架與位置的分配者,有沒有可能最後演變成掩飾問題、行銷廣告重於商品實質?而你,可以接受嗎?

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