▲《 Running Man 》的走紅，讓節目中所有主持人到亞洲各國受到巨星般待遇，是綜藝節目咖少見的排場
文／Fion
韓國綜藝節目的多樣性和影響力你覺得有多大？讓購買廚房用品的男性顧客，比去年同期增加了 130 % ; 讓主持人們在越南、香港、泰國、台灣都吸引上千名粉絲在機場等候 ; 讓九〇年代的歌手，停止活動十幾年後再度翻紅 ; 讓臨危受命湊在一起歌手及主持人的組合，所發行的專輯，連續佔據榜單前十名好幾週。讓韓國人來台旅遊的人數創下歷史新高，連台灣觀光局都頒獎感謝。
這些對民生用品、音樂界甚至旅遊業造成的影響，皆來自於「韓國綜藝節目」。
◎新型料理節目 推動男人進廚房
去年年底開始，和料理相關的、不同型態的節目逐漸出現，大多都是簡單、快速、好學的料理，加上藝人們有趣的反應，在鏡頭前偶爾出鎚的真實感，讓觀眾們心生「其實做菜不難／蠻有趣的嘛」感受。
包括了《今天吃什麼？》、《一日三餐》、《拜託冰箱》、《我的小電視》、《家常菜白老師》，都是跟料理相關的新型節目。其中《一日三餐 • 旌善篇》，甚至常常在沒有食譜的情況下，逼主持人／來賓做出指定料理，產生了許多亂搞一通的料理步驟，也曾出現做好後直接被丟掉、沒人想吃的「惡魔料理」。
▲《三時三餐 • 旌善篇》裡出自玉澤演之手，被譽為「惡魔的飲食」的神祕暗黑料理。
有別於以往由專業廚師一板一眼解釋料理步驟的節目，改用笑料包裝的新型料理節目，讓傳統少進廚房的韓國男性們，對料理起了興趣，甚至帶動不少男性下廚的商機。
▲白宗完在節目上用極簡單手法教大家做菜，不講幾大匙小匙，他直接拿家家都有紙杯、燒酒杯做量杯單位。
根據購物網站 G-market 在今年 2 月的統計，購買廚房用品的男性顧客，比去年同一時間增加了 67 %。另一間購物網站 AKmall ，廚具類的男性顧客則增加了 130 %。某料理補習班老闆則說，前來報名的男性學員增加了 1.5 倍。
而我的韓國主婦朋友，則是有天驚訝的跟我說︰「昨天我老公竟然買了一堆菜回來，說要做辣炒雞湯給我吃，但他連刀子放哪都不知道！」
◎實力派歌手的新舞台
在《我是歌手》播出之前，韓國大多數的音樂節目都被偶像佔據，面貌不若偶像亮眼的實力派歌手，除了宣傳期之外，沒有什麼表現的機會。但《我是歌手》在韓國造成極大轟動，讓許多實力派歌手再次走紅。之後也愈來愈多以「音樂比賽」為主題的綜藝節目出現。
像是《隱藏歌手》（節目內容找來原唱歌手和 5 名模仿者，隱藏在幕後唱原唱歌手的歌曲，現場觀眾和嘉賓共 100 人要猜出誰才是原唱）、《不朽的名曲》（節目每集找來前輩歌手，以及數位後輩歌手翻唱前輩的經典名曲，進行比賽）、《蒙面歌王》（節目邀請歌手戴上面具隱藏身份兩兩捉對比賽，必須唱得夠好才能晉級，但又需隱藏自己嗓音營造節目趣味⋯）等。
▲韓國《蒙面歌王》嚴格保密參賽歌手身份，不若中國版早在播出前就特意由各管道揭露。
這些專注在「音樂」上，卻又打造了許多有趣環節的綜藝節目，讓許多實力派歌手有更多表演機會，甚至發展出藝能感。像是第一位打進美國 Billboard Hot 100 的歌手金範洙，以優美聲線出名，但因為外貌不佳，向來走神秘路線，並不活躍於螢光幕前。但在《我是歌手》大紅之後，或許是自信感增加，或許是因為韓國綜藝節目愈加注重挖掘藝人的不同面向及魅力，外貌不再是最重要的指標。於是他也開始投入綜藝節目，像是《無限挑戰》、《 Running Man 》都曾有過他的身影。
https://www.youtube.com/watch?v=_stv9lYKWGU
▲金範洙在《我是歌手》第一集唱他的成名曲《想你》
◎綜藝節目帶動音樂界新能量
更別提《無限挑戰》的「星期六星期六是歌手」特輯，找來一堆 90 年代大紅的歌手及組合，造成韓國一片復古風潮，出演的歌手們商演邀約不斷。其中 11 年沒出片的老牌嘻哈團體 Jinusean 趁著這浪潮，還在今年四月推出新單曲「 Tell Me One More Time 」。
▲ Jinusean 今年四月中推出的新單曲，MV 中也有《無限挑戰》的主持人來助陣演出
而綜藝節目乾脆跨足音樂界，開始發行專輯，《無限挑戰》本身每兩年一次的「歌謠祭」單元，找來歌手和主持人一起合作創作、辦演唱會，此次歌謠祭的歌集結發片後，攻佔音源榜好幾週。即使在近 3 個月後的現在，走在首爾街頭，都還是聽得到很多店家在放此次歌謠祭的歌曲。饒舌比賽節目《 Show Me The Money 》和《 Unpretty Rapstar 》也是一首接一首出片。
◎影響力不只在韓國
韓國多樣化主題的綜藝節目，在各國也造成影響力，像是《 Running Man 》風靡東南亞各國，到台灣、越南、泰國、香港拍攝時，引來大批粉絲接機不說，台灣還有粉絲以跟著《 Running Man 》遊韓國為主題，出了一本旅遊書。
而爺爺輩知名演員們所拍攝的背包旅行節目《花漾爺爺》，在 2013 年 8 月播出台灣篇之後，掀起韓國人來台觀光的熱潮。據觀光局統計，光是播出後的隔月，來台旅遊的韓國人，就比前一年同期增加 50 %，讓台灣觀光局特地頒發貢獻獎給節目製作人羅暎錫（人稱羅 PD）。除了台灣之外，今年初《花漾爺爺》的杜拜篇，提昇了杜拜的國家形象，讓杜拜觀光局也在 11 月 4 號宣佈要頒特別獎給他，以茲感謝。
▲《花漾爺爺》杜拜篇裡，用多角度呈現了杜拜噴水秀，用心程度堪比觀光局宣傳影片
韓國綜藝節目主題多樣化，影響範圍也愈來愈大。不僅是置入性行銷來為商品做廣告，而是造成新的潮流，以及特定產業的整體變化。這或許是綜藝節目製作單位們，在追求收視率之外的意外收獲吧！
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