文／史比野塔
這一系列文章為 2016 泛 · 知識節「翻牆吧！知識」的活動紀實，我們將當下求知求真地感動盡力留下，想與世界某個角落正在努力翻牆的你分享。
知識不只在學校的黑板、不只在安靜的圖書館，當然 更不只在名為「學校」那棟被牆包圍的建築。2016 泛 · 知識節「翻牆吧！知識」承襲著泛科學年會的精神與架構，變的是讓更多的知識在這裏碰撞，不變的是那渴求知識的靈魂。如果知識是一道牆，現在就讓我們用求知慾翻牆吧！
2016 泛知識節與植劇場聯合策劃一系列專題講座，以職位區分，邀請多位影視幕後從業人員前來分享，為聽眾構築完整的影視幕後生態圈。這場講座由好風光創意執行行銷總監潘怡豪與編劇張可欣，談戲劇製作前期的籌備，與後期的行銷實務。
潘怡豪與張可欣兩位講者在台上互相搭配，講解戲劇相關問題。
編劇透過田野調查，深入了解角色狀態
「現在台灣的戲劇製作，算是相當速成。」潘怡豪說，在這樣的情況下，王小棣老師的團隊顯得特別，從最初期的編劇、田野調查著手，故事花了很長時間醞釀。而在小棣老師身邊十幾年的張可欣，也以自己參與過的數個案子為例，說明一齣戲劇是如何成形。剛開始與公視談《愛呆西非連家恩》（後來拍攝成《45°C 天空下》）的合作時，原本小棣老師只想寫戲，之後交給別人拍攝，但後來覺得連家恩的故事蠻有意思，便也一肩扛起拍攝工作。
之後緊鑼密鼓地開始籌備，聯繫連家恩一家人、編劇組成團隊到非洲田野調查等。在開始寫劇本時，也面臨到在國外拍攝的預算問題，或是製作團隊是否要找非洲當地的合作。當時還遇到「感情」問題要處理：原來連家恩去非洲時，與法國志工有一段戀愛過往，但後來連家恩回台與台灣女友結婚，拍攝團隊深怕這事件會造成當事人心中的疙瘩，因此需要多方溝通才行。至於張可欣自己，當初負責在台灣籌備國外拍攝的相關事宜，當時還是菜鳥的她，必須連絡法國演員，然後安排他們到非洲演戲等事項，都是需要花費大量時間來回溝通。
《長不大的爸爸》以獸醫故事入題。
《長不大的爸爸》則是關於獸醫的故事。張可欣說其實二十幾年前，小棣老師就找了一群編劇寫了一個版本，但二十幾年後的現在要拍攝，就需要另外調整時空背景。「當一個編劇需要設身處地知道，角色一天要做什麼事情，田野調查可以貼身觀察它們所作所為。」張可欣與團隊從苗栗一路到屏東拜訪牧場，一個牧場多有兩、三百頭牛，農夫在上午、下午擠牛奶、清理牛舍，而獸醫師則要在一旁檢查。過程中會發現獸醫往往花太多時間在工作上頭，沒時間陪小孩。張可欣說，籌備《波麗士大人》時，也是同樣透過實地到警專觀察他們的生活，寫在劇本裡比較不會不踏實。
製作人、導演與資方談拍攝案時，不光是編劇開始動作，同時也會開始尋覓製作團隊。張可欣說，一開始就要決定整體風格與走向，企劃出來後，職位後面的名字就要填進去了。而團隊在討論劇本時，對於演員可能也會有一些想像，由不同形象的演員來演角色，說話口吻與動作也會有些差異。而在整個籌備到拍攝的期間，張可欣認為行銷人員若能在此時便參與，對於後期行銷的掌握將更有幫助。
完整的平台架構，電視劇行銷不假他人之手
在行銷面與版權銷售上，潘怡豪提到，對電視台來說，必須先考慮廣告商的支持，因此企劃完整性與幕後團隊成員相當重要。不同的電視台也有不同行銷手法，潘怡豪以三立電視台為例，他們的平台架構非常成熟，因此不需要靠外力或新聞台，本身就有很好的包裝體系，甚至可以將電視劇版權賣到其他台，粉絲或演員的力量也能加成幫助。其他電視台在這部分則相對弱勢。
實際操作上，潘怡豪說像植劇場系列的《戀愛沙塵暴》在開播後 10 分鐘，PTT 就被推爆。PTT 作為一個衡量標準，能夠反映、回饋戲劇好不好，也能幫電視台是不是有接觸到閱聽眾。潘怡豪說，或許年輕觀眾沒有購買力，然而植劇場的觀眾年齡層其實非常廣，從青少年到壯年皆有，這一點便能成為版權銷售時的優勢。
戀愛沙塵暴在 PTT 的 LIVE 文基本上都推爆。
但與過往電視劇不同的狀況在於，植劇場兼有培植新人演員的目的，每部戲的新演員很多，在行銷上便相對困難。潘怡豪提到，針對新人，即便他們的過往、透過戲劇的成長擁有故事性，但也需要自問，比起其他知名演員，「讀者為什麼要看新演員的相關訊息？」因此在策略上便以社群媒體曝光角色，將角色帶到演員，再把演員帶回戲中，以緊扣戲劇的方式讓觀眾與新演員產生連結，進而達到讓觀眾想要主動了解的目的。
Q1：電視劇的劇情，究竟是導演決定還是編劇決定？
A1：（可欣）要先回到源頭，看故事企劃是誰發起的。如果是製作公司找編劇來討論，編劇可能要依從製作公司。以《戀愛沙塵暴》為例，我跟溫郁芳討論一年多要寫啥，最後三、四個月入本，再後來北村導演才加入。（怡豪）補充第三種是電視台決定。（可欣）分享其他編劇同業的經驗，有電視台原先希望以 A 演員為雛形發想劇本，等到編劇朋友寫了十幾集之後，電視台又希望改用 B 演員，因此劇本都要重寫，後來又想要置入狗飼料，因此讓編劇朋友回頭加了男主角養狗的設定。當然這是比較不好的情況。
Q2：如何看待 Youtuber 這個新興市場？對於戲劇產業會有衝擊嗎？
A2：（怡豪）對戲劇人才來說非常好，因為會有年輕人投入。資深的人則需要了解這個市場，讓自己年輕化。唯一衝擊應該是版權部分，像《戀愛沙塵暴》跟《荼蘼》在 Youtube 共有 200 萬的點擊數，跟植劇場有合作的愛奇藝前陣子有要求下架，對合法授權的平台影響比較大。
Q3：邊拍邊播 V.S 先製後播的差異？
A3：（怡豪）邊拍邊播的話，會因為市場觀眾的風向不同，隨時改動腳本。先製後播的話，故事整體較完整，也不會突然改腳本，演員比較有安全感。（可欣）邊拍邊播的話，結局可能會有 360 度大轉彎，原因或許是市場走向、演員臨時有事。先製後播的話，外力干擾降到最低，頂多邊寫劇本邊拍，但這也不太好。工作人員比較沒有時間準備前置。
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