愛奇藝台灣站於今日上線，由愛奇藝CEO龔宇（左）與愛奇藝台灣站總經理楊鳴（右）及代言人許瑋甯（中）共同為愛奇藝開台揭開序幕。（攝影：黃詠靖）
终於，台灣今年進入 OTT 元年。
其實應該感激愛奇藝與 Netflix 中美夾攻，還有法國視頻分享網站 Daily Motion 也來插花加入戰局，讓 OTT （ Over The Top ，利用電信公司網路、提供各種應用及業務的服務模式）三個字不再是外星文，讓落後於人的台灣影音平台快馬加鞭：一週內 Catchplay 宣佈推出網上電影頻道、三立成立自家 Vidol 網路串流平台、已成軍一年的酷瞧推出由 36 位少男少女組成的《天團星計劃》搶攻線上選秀節目，加上本地會員最多的領頭羊 LiTV 、以直播為主的 LIVEhouse.in 、早已卡位的 Line TV 及三大電信公司旗下影音平台，一時之間， OTT 風起雲湧，傳統電視台更形強弩之末，處於最下風。
當中，自然以立委們有選擇性的批判，被指「侵門入戶」的中國 OTT 產業龍頭愛奇藝最受矚目。畢竟 Netflix 的美劇無人能敵，但韓劇、陸劇甚至台劇是眾家必爭，身為中國最大視頻網站，中國用戶高達 2.68 億的愛奇藝無疑是本地影音平台的最強競爭對手。
愛奇藝強勢壓境會否水土不服？還是如洪水襲台一發不可收拾？從愛奇藝的內容及收費策略，不難猜想其野心。
原創 + 首播的內容戰術
原創內容有多重要， Netflix 已是最佳證明。境外 OTT 要打開台灣市場及發揮影響力，除了擁有原創內容，希望其帶來對平台的黏度效應外，還必須接地氣。
代理商歐銻銻娛樂董事長范立達表示，愛奇藝台灣站估計一年花在購買台灣節目的版權費，就達十位數（十億！）。台灣站甫開台就包括 130 部戲劇、 90 檔節目，數十部本土電影，另外曾直播包括 WTA 台灣女網公開賽、 HBL 、 Super Ball 等體育賽事，而開台大戲則搶先公視首播，集合金鐘編劇跟當紅台灣演員，且以大眾最耳熟能詳的情歌串連的《滾石愛情故事》， 3/29 先播精華版，保留結局讓網友討論， 4/2 播出十集， 4/9 全部二十集上線。這次分段式試水溫，不但是愛奇藝落地台灣的第一張成績單，對台灣未來戲劇製作不用再被冠名或置入綁架，不用顧慮廣告破口及電視台屬性，也有著指標性作用。
《滾石愛情故事》演員眾多，其中包括小鬼黃鴻升、夏宇喬、郭書瑤、李玉璽和 Darren （左至右）今也為愛奇藝站台。（攝影：黃詠靖）
付費會員的綜合商業模式
雖然各 OTT 業者都推出收費會員政策，但「使用者付費」對台灣人的消費習慣一直是個考驗，畢竟用 VPN 翻牆免錢看中國影劇網站仍是最大約數。愛奇藝把 VIP 會員月費定在 239 元，比 Netflix 的 270 元便宜，也比 Catchplay 250 元略低，年費則為 1999 元，一年下來低於本地 OTT 費用，定價明顯都經過精心計算。
台灣主要 OTT 業者收費方式比較。
而愛奇藝以單集 23 萬美金的天價買下熱門韓劇《太陽的後裔》中國及台灣的播映權作為誘因，標榜在韓國播出一小時後，就在愛奇藝上線， VIP 會員可即時收看。這一招讓中國愛奇藝會員驟增 50% ，估計賺進約 1.9 億人民幣（約 9.5 億新台幣）。但問及台灣站數字，愛奇藝都三緘其口，只表示滿意，跟之前 Netflix 的態度一樣，顯然台灣會員實際數字仍有很多進步的空間。
愛奇藝買下《太陽的後裔》台灣播映版權，且和韓國同步播出，比擁有台灣電視版權的東森電視台提早好幾個月上線。（圖片來源： kpopn.com ）
不過，愛奇藝創辦人兼 CEO 龔宇強調愛奇藝的收入模式跟老美不一樣，走混合式路線，免費收看就有廣告插入，會員付費則是零廣告，之後更會通過 IP （知識產權）和遊戲商串連，甚至利用 VR （ Virtual Reality ，虛擬）創造新的商業模式。「愛奇藝要把內容 IP 產權最大化。視頻把電視內容搬到網路上不是終極目標，终極目標是將 VR 與終端技術結合起來，創作更多新內容，通過電影、戲劇、遊戲，創造更大空間。」
單是這番豪語，看來本地 OTT 還有很長的路要追趕。
併購重整才能生存
由金鐘得主許瑋甯擔任愛奇藝代言人。（攝影：黃詠靖）
愛奇藝的陸資背景，加上無法可管的政治敏感，開台記者會一結束龔宇就快閃，而台灣站總經理楊鳴則在台上強調「愛奇藝不是洪水猛獸」「台灣不要被政治綁架」「會融入在地文化」「一起把 OTT 市場做大」，顯然希望愛奇藝不要被貼標籤。
而有趣的是，面對來勢洶洶的愛奇藝登台，本土傳統電視台的高層幾乎全數出席，對愛奇藝態度大概是既害怕又想接近。傳統電視台因收視率及廣告業務考量，不容易跨足 OTT ，不像原生網路平台沒這種負擔。但高昂的版權費，性質相同的平台選擇， OTT 市場到最後只會大者恆大，小的只能合併或被併購，不是每個 OTT 都可以活下來。
哨子，才剛響起。
延伸閱讀：
重擊有 Podcast 囉！歡迎到各大平台搜尋「娛樂重擊」並訂閱
