美劇《陰屍路》（The Walking Dead），是近年收視率非常亮眼，且一路走高的當紅作品——第一季平均收視率5.24%，一路攀升到第四季的13.30%！它改編自由Robert Kirkman等人共同創作的同名漫畫，劇情描述全球一半以上人類，因為不明病毒變成活屍，男主角副警長Rick Grimes，因在先前一次任務中受到槍傷而陷入重度昏迷，醒來後，發現世界大亂，劇情就此展開。
圖片來源：FOX
但一開始為什麼敢於大膽買入這部作品呢？畢竟，它是個已經被影劇產業詮釋過無數次的主題。福斯國際頻道全球副總裁Alexandra Marinescu曾在一次訪談中提到，《陰屍路》的成功可歸類成三點：
1. 創意行銷。
2. 媒體、社群、內容 「無縫接軌」。
3. 不只追求收視率高，還希望隨時都可以被討論。
其實《陰屍路》的宣傳面臨到很大的困難，首先，殭屍的臉不是人見人愛，還有許多害怕妖魔鬼怪的觀眾，要如何擴大收視族群，讓原本對這題材排斥的人看得下去，甚至，從別台被吸引而轉台過來，都是福斯的大挑戰。因此，福斯將宣傳策略「逐步推進」「冷水煮青蛙」，分成四個階段：
第一階段：一開始放出簡單文案，讓大家知道播出時間和新節目要展開。
（嗯，好像有點恐怖，但又不是太恐怖？還可以接受啦。）
第二階段：透露簡單角色特色。
（昏迷的帥警察好像有點萌萌的啊。）
第三階段：把角色詳情再告訴觀眾，讓觀眾有所期待。
（喔喔！原來還有這麼多愛恨情仇的交錯！）
第四階段：因為觀眾有所期待了，全面大力宣傳。
（看來不只是一個賣血漿的活屍劇喔，好像值得追一下！）
雖然福斯盡量讓殭屍這件事「不恐怖」，但在宣傳手法的密切和規格上，倒是挺「恐怖」的。簡單舉個例子好了：福斯在第一季首映會前，辦了一場全球性的快閃活動，利用時差，讓活屍快閃活動在全球各大城市繞了一圈，從最東邊的台北出發，最後來到洛杉磯，正式展開首映會，這個宣傳手法可以說是史無前例，卻也不得不誇獎想到這個idea的人簡直是天才啊！ 至於活屍的快閃有多可怕？你能想像在路上走到一半突然有殭屍衝出來有多嚇人嗎？不過個人覺得最經典的倒還不是活屍快閃，而是美國舉辦的活屍路跑，除了跑步路線就如同劇中場景外，在跑步的過程隨時有可能被活屍逮個正著，也太刺激了吧！
圖片來源：ZOMBIE GUIDE
《陰屍路》的廣告詞「Stay In」有兩個意涵，首先是想表達：「待在家裡吧，外面的世界很危險，隨時都有可能遇到活屍！」第二個意涵就是：「因為節目很好看，所以不要離開家去玩了，乖乖在家看節目吧！」 事實上，劇集正式推出前，他們就在社群裡慢慢塑造話題性，包括官網、Facebook、Twitter，並逐步釋出媒體採訪，包含人物訪問、場景介紹等等，英文版Facebook的粉絲總人數，甚至還超過台灣總人口數！
（美國的搞笑談話節目《康納秀》，也曾玩過《陰屍路》的梗。）
電視劇一直都是展現電視台實力的成績單，也無怪乎福斯希望透過一檔專屬於自己的重量劇集，將頻道推升為頂尖品牌；此外，觀眾可以在第一時間在全系列平台收看，更在旗下的姐妹頻道國家地理製作了一檔活屍的科普節目，宣傳火力之強大，也難怪能讓《陰屍路》收視率每季大幅成長，聲勢持續不墜了。
（去年在台北舉辦的殭屍路跑粉絲專頁）
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