【娛樂重擊產業系列報導】(一)/大賣或大賠 從票房看國片危機

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▲表一:2015年台灣電影在台北市首輪院線票房排行榜

文/鍾明非

從北市票房看 2015 台灣電影,表現兩極。賣座破億我的少女時代和破 5 千萬的《大囍臨門》雙枝獨秀,兩部票房相加共 2.147 億,等於其餘所有台片總和。我們無法斷定這兩部太強?還是其餘太弱?但若沒這兩部,市場垮一半。無論如何,兩劑強心針給投資人穩住信心,願意等待以小搏大的機會,這就是電影賭博本質。

《我的少女時代》堪稱現象級熱潮,不但延續 2010 年以來,每年至少一部台灣電影破億的記錄。更有趣的是與 2011 年《那些年,我們一起追的女孩》相比,兩片不論在:校園題材、復古情懷、角色塑造、行銷操作、票房紀錄、甚至捧紅明星的模式,都像雪花形狀完美對稱。連在海外市場的表現都具可比性:《那》登香港影史華語片票房冠軍寶座( 6200 萬港幣);《我》改寫台灣電影在中國大陸最高票房數字( 3.5 億人民幣)。不禁令人納悶,台灣片除了「校園青春復古懷舊」之外,還有什麼類型有海外賣埠?

一家歡樂幾家愁,排行榜往下探,黑洞深不見底。票房在千萬水平線以下載浮載沈的、以及在 5 百萬以下注定血本無歸的,加起來有 26 部,超過全年台片總量三分之二。除了《刺客聶隱娘》憑侯導坎城得獎光環,媒體效應帶動首週高排片量,票房得以衝到 2229 萬外,以往最能夠代表台灣作者電影動能的藝文片,全困守在票房 1 千萬以下的區塊。

▲表二:台片北市票房分佈區間

「最令人憂心的,莫過於票房落在 1 千萬~5 千萬這區間的片量寥寥可數」( 6 部,表二),得藝國際總監莊啟祥研究票房多年,認為這區間是支撐產業成熟發展最重要的一塊,落在這區的數量若能拉高,「片商操作久了會有更精密的市場計算,因為從票房可以更穩健地反推成本,各種類型創作在這個區塊的發揮空間會更寬廣,也能培養更多工作人員磨練技術」莊啟祥說。

不過威秀影城公關經理李光爵持保留態度,他認為台片票房要落在 1 千萬~5 千萬「真的很難」,因為市場片量爆炸,每年有五百多部外國片和台片競爭戲院排片,「要不你首週票房排前兩名,要不就靠口碑發酵,第二週票房跌幅不能大,才不會被戲院經理砍掉,只有這兩種情形的台片,最後有希望成為千萬賣座電影。」李光爵指出,好萊塢電影環伺,其實去年只有《我的少女時代》符合上述條件,首周沒奪冠,之後才靠口碑爬起來拿週末票房冠軍

青田街海報

《青田街一號》的嘗試被認為是「混種類型」實驗不成

莊啟祥提出的票房區間理論,模型已連續 4 年相同(表二),我們還是能讀出一些端倪:台片缺乏票房1 千萬~5 千萬的中堅地帶,代表無法擺脫「大賣或大賠」的宿命。意味著片商與投資人不得不繼續押寶已經寫出來的賣座公式,多元類型與題材的開拓可能更難實踐,尤其在《青田街一號》打著「混種類型」的旗幟實驗不成之後。

影評人塗翔文認為《青田街一號》是指標作品,它有豐富經驗的製片與行銷團隊,卡司強,加上一位大家期待的新導演,技術看得出精緻度,可惜努力做類型複合的嘗試沒有被觀眾接受。以本片投資七八千萬的規模,台北僅收五百萬,「我擔心以後投資人不敢再做太冒險的事。」塗翔文提出一個轉彎的說法:「如果只考慮台灣市場,實在很難下大賭注。」

票房中組圖

監製葉如芬估算,光靠台灣戲院票房就能越過損益平衡點的劇情片,只有《我的少女時代》(圖左)、《紅衣小女孩》(圖中)、《大囍臨門》(圖右)3 部

根據《我的少女時代》總監製葉如芬估算,光靠台灣戲院票房就能越過損益平衡點的劇情片,只有《我的少女時代》《大囍臨門》紅衣小女孩》3 部(莊啟祥認為還有《 234 說愛你》,因為低成本加上獲得政府補助)。那麼未來幾年,難道我們只能看到「校園懷舊」、「本土喜劇」、「愛情偶像劇」、「恐怖片」4 種類型覆蓋市場嗎?「不會!」葉如芬斬釘截鐵地回答,「很多人罵本土喜劇,事實上我希望各種賣座片越多越好,市場蓬勃,投資人就有信心,譬如我自己每次操作成功幾部賣座片後,就想說服投資人來一部小的精緻藝文片。」葉如芬攤開票房排行榜看,特別挑出票房落在 1 千萬以下的藝文片《百日告別太陽的孩子》為例,「這兩部拿了輔導金或其它各種補助,成本控制好的話,也許有打平的可能」葉如芬說,抒發個人情懷的作者電影不是不能拍,「前提是要有輔導金,而且不能降低技術門檻」。

電影排行表格-02

▲表三:過去4年北市最賣座10部台片檔期

檔期也是台片一個關卡,《我的少女時代》和《大囍臨門》分別在暑假檔( 8 – 9 月)及春節檔( 1 – 2月)上映。回頭看,從 2012 年至今最賣座的 10 部台灣電影(表三),有 8 部在這兩個「黃金檔期」,是否說明台灣電影不管在攝製水平或行銷發行面的動員能力,都還不足以開拓暑假及春節以外的檔期呢?

製片人陳鴻元舉例反駁這種假設,「全世界大部分電影市場,都是黃金檔期的賣座片席捲全年度大部分票房分額,台灣沒有特別偏食。」譬如我們看到《角頭》在 7 月9日與好萊塢暑假強片《魔鬼終結者:創世契機小小兵》正面對決,還有《紅衣小女孩》在 11 月 27 日上片,結果都取得亮眼成績,這兩個檔期均非傳統台片黃金檔。

電影排行表格-03

▲表四:台灣電影劇情長片上映數量與北市票房佔有率

「《角頭》和《紅衣小女孩》成功共通點是類型清楚」陳鴻元分析,「從片名、海報視覺、到預告片,兩部都很清楚鎖定它要找的觀眾。李光爵進一步說明:「類型和客層密切相關,一部類型片成不成功,就看鎖定的客層有沒有被動員進戲院,《角頭》和《奇人密碼:古羅布之謎》可說是相反的兩個例子。」

說來僥倖,「台片黃金檔」乃是拜同檔沒有其它強片之賜:好萊塢暑假檔從 4 月底排到 7 月底,但 8月  9 月多數台灣學生還在放暑假,所以台灣比較有賣相的商業大片幾乎都押在這檔。同樣情形,美國「過年」從聖誕節跨元旦,所以 1 月下旬到 2 月的「農曆春節」空缺,造就了我們「賀歲片」傳統。

春節有許多人離開都市回鄉過年,親友們一年就這麼一次進戲院,所以本土口味喜劇無疑是討好的,這是豬哥亮連續 3 年稱霸春節檔的原因,他最新主演的《大尾鱸鰻 2 》依舊定檔今年農曆過年。至於拍攝中的《大顯神威》鎖定 2016 年暑假,將是這位本土喜劇天王首度進軍暑假檔,成績好壞是否因檔期而改變?拭目以待。

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