從《租屋大戰》到《同樂會》:看台灣網路劇的迷途

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花千骨

2015 年中國最火紅戲劇莫過《瑯琊榜》與《花千骨》,兩部都是仙俠奇幻「IP」(原著)改編,在同步網路播出的熱潮推波助瀾下,後者更成為有史以來第一部點擊量突破 200 億次的電視劇,仙俠劇在網路受歡迎的程度可見一斑。事實上,去年愛奇藝便看中仙俠劇 IP 的網路熱度,將熱門小說《盜墓筆記》改編為純網路劇,即使評價不如預期,仍在開播時創下 1 小時 4 千萬點擊數的驚人收視紀錄。而因《花千骨》人氣水漲船高的趙麗穎下一部仙俠劇《蜀山傳奇》更將與吳奇隆搭檔,該劇將成為愛奇藝首部網路首播並讓網站 VIP 會員獨享的網路劇,進一步改寫網路劇的發展史。

就在中國網路劇的蓬勃發展,已漸有追近電視劇之勢的同時,台灣觀眾明明也習慣多螢觀看(尤其追美劇、日劇、陸劇、韓劇都是要靠網路才能跟上進度),為什麼網路劇似乎還是一個幾乎陌生的概念呢?

在台灣,其實不是沒有人更早開始嘗試網路劇,然而台灣原生網路劇只要缺乏「電視劇」的身分,往往容易遭受不平等的冷落。這個現象能否隨著 LINE TV 平台的崛起、第一部自製網路劇《同樂會》及台灣第一部網路搶先電視播放的《舞吧舞吧在一起》得到翻轉,非常值得觀察。

網路劇台灣始終落後中國 根本沒必要相提並論?

相信許多讀者看到我從中國網路劇講到台灣可能會感到驚訝,中國網路劇的發達與蓬勃發展已經是世界最新最快的國家之一(唯一敵手大概是美國),根本不是台灣比得上的,何出此言?

▲LINE TV 即將再度推出網路劇,請來線上偶像明星演出,希望能搶得關注。

▲LINE TV 12月推出新網路劇,請來線上偶像明星謝沛恩(左二)、布魯斯(左三)等人演出,希望能搶得關注。

然而作為高科技王國,其實早在 1998 年台灣網際網路使用人口就已超過 200 萬人,網路覆蓋率也早就達到幾乎百分之百,比起因行動互聯網(移動網路)普及才進一步全面興起的中國網路市場,台灣早了不只一步。不管台灣影視圈再怎麼不長進,在一個網路人口迅速成長、網路影響力日漸發酵的過程中,當然也不會真的沒有人想要做以網路為主載體的戲劇,再不濟總也有網路媒體人想到網路劇肯定是增加使用者黏著度的良方。

事實上台灣確實也很早就開始嘗試網路劇,只是一直沒有成功,才讓這些嘗試被掃成歷史灰燼。而從過去台灣網路劇的悲慘歷史和取向,我們也許可以試圖歸結一些台灣觀眾對於網路劇的既定態度,從而理解為什麼 LINE TV 與《同樂會》的成敗與否對於整個市場而言,會是相當重要的一步棋。

從痞客邦到樂視網 台灣行不通的中國卻大紅

要說起台灣網路劇值得紀錄的嘗試,有網路行銷能力、鎖定分眾議題、貼近網路影音輕薄短小習慣、也做到一定的製作水平,至少可以推到 2011 年痞客邦的偶像劇嘗試:《萌的或然率》與《租屋大戰》。

▲認出來了嗎?《萌的或然率》由當年還很青澀的魏蔓、林柏宏、方志友共同主演,現在三人都已在偶像劇甚至電影圈站穩腳步。

▲認出來了嗎?《萌的或然率》由當年還很青澀的魏蔓、林柏宏、方志友共同主演,現在三人都已在偶像劇甚至電影圈站穩腳步。

2011 年《萌的或然率》若仔細看幕前幕後成員一定會嚇一跳,製作人是詹仁雄、編劇是 B2,他們早就知道電視觀眾不斷在流失,必須在網路重起爐灶;《萌的或然率》也召集不少當時剛簽入金星/野火的新生代偶像,從魏蔓林柏宏方志友現在的發展,便可看出當時《萌》劇從製作到選角都是整齊而有野心的。更有甚者,當時《萌》劇在痞客邦播出時,痞客邦固然懂部落客行銷,金星也動用知名明星做推薦宣傳。然而既有分眾概念亦有網路行銷與影視明星資源的《萌》劇,在點擊率或討論度上都徹底失敗,成為無人記得的劇。

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痞客邦再接再厲,既然從電視圈找來跨足網路劇失敗,自然會聯想到也許電視跟網路生態不同,應該要用更貼近網路族群的思維切入。於是另一部網路偶像劇《租屋大戰》就企圖起用網路原生團隊,大膽找來網路名人 Z9 當製作人,並邀《大學生了沒》的迅猛龍(袁艾菲)當女主角,劇情也同樣貼近大學生活,一心想要搶年輕族群市場。然而缺乏影視資源的結果,戲劇本身的質感不佳,自然沒人看得下去,痞客邦 TV 也黯然在 2013 年宣告退場。

▲2013年的台灣網路劇《10PM-3AM》雖然網羅明星,並打出少見的美劇架構模式,但其實在台灣仍是徹底失敗的。Youtube點擊率不佳,電視播出也悄無收視或討論聲息。然而第二季《PMAM》移師中國樂視網,卻立刻取得空前成功。

▲2013年的台灣網路劇《PM10-AM03》雖然網羅明星,並打出少見的美劇架構模式,但其實在台灣仍是徹底失敗的,Youtube 點擊率不佳,電視播出也悄無收視或討論聲息。然而第二季《PMAM》移師中國樂視網,卻立刻取得空前成功。

2012 年,還是想做網路劇的詹仁雄和 B2 再度與新平台合作,打算在新網路影音平台 Fans TV 社交電視上推出《PM10-AM03 》,以美劇概念推出每集 20 分鐘、一季 13 集的戲劇架構,一開始就為未來發展布局。然而社交電視幾未上線先死,隨後《 PM10-AM03 》即使有話題有明星,在台灣卻完全失敗,沒有點擊率也沒有討論度,一樣成為湮滅的歷史。然而幾乎完全同樣的概念卻因此被中國看見,第二季《 PMAM 》移師樂視網,立刻獲得巨大的成功,也證明並不是他們做不出火紅的網路劇,而是純網路劇無法吸引台灣觀眾的收視目光,一旦一齣戲沒有電視台的品牌與主流媒體的奧援,台灣觀眾就完全冷感。

除了大咖外,更多其他零星的嘗試其實一樣前仆後繼,只是不成功便成仁(湮沒於網海之中),如找到壹電視資源的《老闆沒說的事》亦是有熱情沒技術,戲劇品質慘不忍睹,雖然鎖定上班族群做 10 分鐘以內的短劇,自然亦不會有什麼迴響了。近期在地化十分用心的 LINE TV,大規模與台灣自製戲劇王國三立有密切的系列合作,動作迅速又精準的 LINE TV 已然慢慢養出穩定的戲劇收視用戶,也在影音平台選擇上以正版高清、同步播出作為號召,是否能殺出一條生路?

(未完待續)

關於作者

Maple

唸過台大外文、台大台文,都成了逃兵,現為自由寫手,從企劃編劇、影劇評論到採訪紀錄,只要是喜歡的東西無一不能寫。