【重擊論壇專題】別對電視絕望，它是一種極具潛力的設備

大導演歐森威爾斯曾說：「我討厭電視，就跟我討厭花生的程度不相上下，但我無法克制自己不吃花生。」而2014年的電視觀眾，似乎依舊無法抗拒電視的致命吸引力。

不過，數位匯流鋪天蓋地，各地媒體表現不盡相同，以英國而言，因為數位化和公共電視發達，人們看電視的習慣十分根深蒂固，因此傳統電視表現相較報紙和廣播好很多，不僅營收成長，付費電視同樣呈現成長。但它仍然面臨許多挑戰，行動載具是最大的影響，行動載具興起導致內容碎片化，人們愈來愈無法專心收看一齣節目，並且出現「由觀眾主動選擇」（on-demand）的方式，改變人們的閱聽習慣，例如Android TV，觀眾角色由被動轉為主動。

如此一來，就模糊了傳播者（例如：系統商）與內容供應者（例如：公視）的界線，現在，電視被視為「產業中的工業」，更趨近一種硬體設備，如同電腦螢幕。

英國勤業眾信總監Paul Lee 認為，這個產業之所以能成功，是來自電視背後的「社會動力」，因為電視中有觀眾想看的內容、對價值的關注。他表示電視仍是非常好的娛樂工具，並且能傳遞各種娛樂相關的訊息，例如各項運動賽事，運動轉播的權利金也節節高升，這反應出有價內容仍然重要。

但如何推陳出新變成很重要的議題，電視內容必須「永保新鮮」，如此一來才能持續吸引觀眾聚集到電視機前，尤其是多螢收視已成習慣（一邊看手機、一邊玩電腦、一邊看電視），如何「抓住閱聽眾的注意力」成為致勝關鍵。數位匯流技術公司ARRIS的首席技術官 Charles Cheevers 則提出「匯流、分流雙軌並行」的概念。

他認為可以利用整合性的3C產品，將許多內容匯流回到電視：「像 Chromecast  的電視棒將是未來的趨勢之一，尤其適合單身公寓使用。」而由於畫質愈來愈好、成本愈來愈低，人們未來會用電視螢幕上網，因此，雖然目前的多頻是一種分流，但人們回頭使用電視這個硬體時，又會「分久必合」，而裡面的「內容」，將是兵家必爭之地。

新聞來源：Television remains resilient as convergence of content continues

 

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