活動紀錄/聚焦「VR技術」及「OTT平台」如何活用大數據——「泛娛樂大數據應用工作坊」

0

文/蔡明叡

在結束「泛娛樂大數據產業及網路大數據應用工作坊」上午場後,下午場邀請到 VR、整合行銷等相關業者,就「影視創新與科技-OTT 平台與 VR 技術」進行交流討論。

一開場先由潮網科技總監江秉倫發言,在上午場介紹的「潮影據系統」系統基礎下,進一步談到實務面上如何用大數據做行銷、提升娛樂大數據產業。江秉倫首先提到,現代消費者透過社群活動,決策流程已從過去的線性轉為多面向,這也讓產業在行銷產品時,勢必要有更快的反應時間,他也以「風險管控」為例,強調處理負面新聞時,因傳播速度太快且管道多元,危機處理時多呈被動,但若能有效掌握大數據,即可快速彙整資訊並立即行動,化被動為主動。

江秉倫也進一步補充,「泛娛樂大數據顧問服務」針對延續性作品進行數據分析,找出網友重視要點,並給予業者分析內容與建議,作為後續影劇製作的概念原點;在行銷過程中,則將市場反應提供給業者進行調整。

《家在蘭若寺》與《全能元神宮改造王》在數據分析上的情況

提到 VRVirtual Reality,虛擬實境),很多人對遊戲運用上並不陌生,但如果提到「VR 電影」,相信許多人對這樣的電影類別難以想像。江秉倫即以「潮影據系統」的分析,分享臺灣《家在蘭若寺》與《全能元神宮改造王》 VR 電影的觀測數據。

由 HTC 與導演蔡明亮合作的 VR 電影《家在蘭若寺》,乃是透過蔡明亮擅長的長鏡頭掌鏡,入圍了 2017 威尼斯影展 VR 競賽單元「VR 首獎」及「最佳 VR 敘事大獎」兩個獎項。《全能元神宮改造王》則是導演徐漢強的作品,以「觀落陰」為題材先於 2017 年高雄電影節首映,後成為首支代表台灣前往美國日舞影展參展的 VR 短片。

透過聲量趨勢圖、新聞關鍵字、討論區熱門文章、影響力指數等多個指標加以分析,在 2017 年 月 日-2018 年 月 28 日的觀測區間中,能看出《家在蘭若寺》的討論聲量集中在入圍了 2017 威尼斯影展「VR 首獎」及「最佳 VR 敘事大獎」;《全能元神宮改造王》則集中在入選美國日舞影展。

資料來源上,皆以新聞最多,社群與討論區的內容較少。《家在蘭若寺》討論內容走向以 VR 技術與發展 VR 相關內容為主;《全能元神宮改造王》的討論內容非常少,但網友回應多為正面評價,看過的網友更指出此片充分利用 VR 特性,建議要二刷觀看。江秉倫最後同樣就正面、中立與負面三個方向歸納結論,指出多數網友對 VR 電影不甚了解,觀片管道過少,VR 內容業者可強化一般消費者溝通的管道,使消費者了解此科技帶來的優勢。

Netflix、愛奇藝、CHOCO TV 與 KKTV  等 OTT 等業者的聲量表現

OTT 則是「Over The Top」的英文縮寫,簡單來說是透過網路,由服務提供者向使用者提供各種服務或應用內容,具體例子就像線上影音平台 Netflix、集結雅虎奇摩影音服務的 Yahoo TV 等。「潮影據系統」則就 Netflix、愛奇藝、CHOCO TV 與 KKTV 進行產業觀測。

各平台的差異化特色也影響到社群討論、關鍵字等指標,如愛奇藝走陸綜、陸劇、台綜與運動賽事等,在 PTT 的運動討論版便能看到許多透過愛奇藝關注賽事的討論;而 Netflix 主打歐美影集、韓劇,因此像是《紙牌屋》最終季便成為討論話題;分別主打自製劇、陸劇的 CHOCO TV,與日劇、典禮花絮為主的 KKTV,也有各自影劇的話題來源。

同樣出席產業論壇的社群洞察公司負責人吳正偉,也分享了對於大數據運用的看法。吳正偉提到他們在輔導客戶觀察數據時,客戶常基於「似乎很有用,但不知道有沒有用」的疑惑,才想要學習。他認為這個出發點不太正確,而是要有明確的目標來解決問題或進行預測。另外他也指出假數據的問題,基本上只能根據不同媒介透過明確的 SOP 來加以排除。

江秉倫補充說,這些與娛樂產業合作的經驗也讓從數據研究出發的他們獲益不少。透過長期合作並提供顧問協助,能讓中小型企業有較大規模的創新,進一步還能放眼全球各地區的數據與產值,以求數據更加全面的蒐集與運用。

【本文由文化部補助之潮網科技團隊委託,娛樂重擊企劃執行】

關於作者

Punch

娛樂重擊希望能透過網路社群的力量,為台灣影視音產業找到突破點,恢復相關議題該有的注目程度。本帳號將會代表娛樂重擊編輯部,以及發表各方投稿,針對影視音產業提出心得與建議,也歡迎與我們聯繫。

訂閱
最新訊息
網站更新隱私權聲明
本網站使用 cookie 及其他相關技術分析以確保使用者獲得最佳體驗,通過我們的網站,您確認並同意本網站的隱私權政策更新,了解最新隱私權政策