根據美國電影協會（The Motion Picture Association of America, MPAA）的報告指出，線上影音訂閱數已超過有線電視的人數，而雖整體營收依然是有線電視坐大，但全球串流影音趨勢只會繼續成長，例如 Netflix、Amazon prime、hulu、以及剛併購福斯集團，虎視眈眈的Disney+，Apple 選擇在這時候公佈 Apple TV＋服務，坦白說不算太遲。
2017年蘋果釋出了想要搶占好萊塢與串流影音服服務的企圖心，於2019/3/3日 New York Post 報導指出蘋果CEO Tim Cook，在影音內容整體規劃要避免性裸露、褻瀆/髒話和暴力內容，希冀能做出一個「family-friendly」的影音內容，而Apple 為原創內容不惜下重本，投下大量資金。而在擁有厚實用戶資本的情況下，Apple除了推出原創內容，也要推出整合時應用程式Apple tv channel，其重點在整合各家頻道可隨選隨定，包括 HBO 、Starz、Showtime等知名品牌。甚至包括hulu、espn+、amazon等知名平台都將整合於Apple tv channel全新介面當中，可以用同一個應用程式可以點選。
而另外公布的Apple tv ＋則是主攻獨家內容，據外電報導指出：蘋果由副總裁 Eddy Cue領隊，找來前索尼影業Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg聯手打造，這兩位也是知名影集《絕命毒師》與《絕命律師》的幕後推手，2017 年蘋果在找來 BBC Channel 4 的內容總監 Jay Hunt，推出知名影集《新世紀福爾摩斯》、《路瑟影探》與《英國烘焙大賽》，去年二月在找來 Carol Trussell 作為全球串流的影音總監，其作品包括《雙面人魔》《毒梟》《噬血真愛》，以及 Dana Tuinier 主導喜劇內容，作品包括《俏妞報到》與《歡樂合唱團》， 在找來 BBC Films Joe Oppenheimer 加入國際影音團隊，知名作品是《我是布萊克》，同時去年年底跟林詣彬的旗下公司Perfect Storm串連合作，其內容包括《無間警探》《玩命關頭》。權威媒體The Bloomberg 更指出，Apple 蘋果以拿獎為目標，標的就是2020艾美獎，而不只是電視劇，蘋果也把日舞影展當作標的。
發表會找來大導演史蒂芬史匹伯、JJ亞伯拉罕、朗霍華、奧斯卡得主奧塔薇亞·史班森、《登月先鋒》導演達米恩·查澤雷錄製介紹影片：「一個好故事的魔力，應該讓你能忘我。」。發表會的前導影片特意做得很像電影開始前的介紹片段，完全展現原創內容的意圖。
所以什麼是服務？是 Tim cook 拋出的第一個問題，從硬體、軟體與服務鐵三角，蘋果自詡是最好的。而首先開場發表了Apple news 服務，由蘋果推薦你頭版內容、並且提供客製化內容，Tim cook 說：「我喜歡在書報攤的感覺，如果我們擁有全部，我們要把所有雜誌全部放到Apple news＋」（但其實只有300多種），包括LA time 、華爾街日報、時代雜誌、君子雜誌等。而大家最關心的Apple tv ＋原創內容，只提出四大重點。
1.提供無廣告服務
2.獨家內容
3.支援超過100個國家
4.今天秋天上線
以下幫大家整理蘋果預計公布的新節目，以目前消息有近30多部作品宣布或殺青：
《Amazing Stories》
將由史蒂芬史匹伯、Adam Horowitz、Edward Kitsis共同製作、總共10的選集式劇集（詩選劇），由莎夏·亞歷山德主演，重新翻拍 1985 的同名奇幻恐怖作品《幻海魔蹤》。
《The Morning show》
珍妮佛安尼斯頓、瑞絲·薇斯朋和史蒂夫卡爾現身蘋果發表會，將推出新節目（改編自《Top of the Morning: Inside the Cutthroat World of Morning TV》一書）。將探討美國晨間新聞的故事，三位主角分別面臨不同的挑戰的故事。
《Little America》
由《愛情大昏迷》庫梅爾·南賈尼和Emily V. Gordon共同撰寫劇本，將探討美國移民的故事，由《無為大師》Alan Yang操刀製作。
《See》
故事設定人類突然失明，除了一對雙胞胎看得見的科幻影集，將由《水行俠》主角 Jason Momoa 主演 ，找來《浴血黑幫》主創Steven Knight，以及《飢餓遊戲》導演Francis Lawrence。
《Richard Gere drama》
由《國土安全》《反恐24小時》節目統籌Howard Gordon 、Warren Leight 共同開發，由李察吉爾主演，故事圍繞在兩名越戰退役軍官的身上。
《Calls》
改編自法國同名影集《Calls》，也將是蘋果首部國際系列影集。
《Time Bandits》
改編自泰瑞·吉連同名作品《時光大盜》，故事環繞六名矮人追求至上力量的故事，將由《雷神索爾3》塔伊加·維迪提擔任編導大任，
《Unnamed video game studio comedy》
由《酒吧五傑》的Rob Sunny McElhenney和Charlie Day共同開發，將以該節目將通過創新的方式探索人們的複雜性。
《Toxic Labor》
歐普拉將在蘋果推出全新記錄類型影集，將探討職場性騷擾。
《Shantaram》
改編自格里高利·大衛·羅伯茲同名小說，主要故事探討一名囚犯逃離孟買的監獄的過程。
《Little Voices》
由JJ亞伯拉罕與莎拉·芭瑞黎絲共同打造，將是一部浪漫喜劇，關於一名女性終於找到屬於自己聲音的故事。
《Dickinson》
由《真實的勇氣》海莉·史坦菲德主演，由《婚外情事》Alena Smith主筆，將講述知名詩人艾蜜莉狄更森的故事。
《Are You Sleeping》
改編自Kathleen Barber同名小說，由奧塔薇亞·史班森主演，由《傲骨賢妻》Nichelle D. Tramble開發並撰寫腳本。
其他已有消息的作品：
由Loren Bouchard開發的音樂喜劇《Central Park》、《金剛狼》編劇Mark Bomback開發的《Defending Jacob》，由《星際爭霸戰：重返地球》Ronald D. Moore開發的科幻影集《For All Mankind》 、《蝙蝠俠大戰超人：正義曙光》的執行製作人David S. Goyer開發，改編自艾希莫夫作品的《Foundation》、《好不浪漫》編劇Dana Fox開發的懸疑作品《Magic Hour》、金球獎得主Jennifer Garner開發、JJ亞伯拉罕監製的《My Glory Was I Had Such Friends》，以及凱文杜蘭特擔任製片的《Swagger!》。
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