當爸爸變成白色柴犬，女神上戶彩還是「牠」的女兒？當桃太郎、浦島太郎、金太郎變成好朋友，小浦唱的歌還紅到登上紅白歌合戰？前者其實是電信公司 Softbank 的《白戶家》系列廣告，後者則是對手 au 的《三太郎》系列廣告，兩家公司不僅要拚誰的普及率、使用率比較高，在廣告人氣度上，亦是短兵相接、激烈廝殺。現實生活中，這是一場殘酷的商業戰爭；廣告世界裡，卻都逗得觀眾會心一笑。
白戶家的起點，從 2007 年 6 月為宣傳 Softbank 的「White 家族 24」方案開始。在 30 秒的廣告中，擔任 Softbank 門市店員的白戶彩（上戶彩 飾）向客人解釋了新推出的「White 家族 24 」方案內容，讓家族中的成員 24 小時通話免費。回到家後，媽媽白戶正子（樋口可南子 飾）和哥哥白戶小次郎（Dante Carver 飾）又再次詢問了她一次方案內容。
廣告就是要宣傳自家產品，重複再重複也無可厚非，卻只見小彩很沒幹勁地抱怨：「欸～回到家裡還要繼續講工作的事嗎？」觀眾可能還在意著，上戶彩的哥哥是西方面孔的黑人好像有點有趣，下一幕出現的爸爸白戶次郎（北大路欣也 配音），竟還是一隻會說話的白色柴犬？！在什麼都沒解釋的情況下，30 秒的時間用完了，這份帶著奇幻色彩的家族組成，觀眾只能待下集揭曉。
廣告講求的是快、狠、準，如何在短時間內吸引觀眾目光而非趁機去上廁所，同時又要精準傳達商品的特性與優點，都是有無效果的關鍵——但白戶家卻花了更多時間在營造「疑點」，埋下未解之謎，從這些角度來看，實在不太符合一般的廣告準則，廣告手法選擇了專攻觀眾的「好奇心」，畢竟，誰不喜歡聽故事呢？事實證明，白戶家的物語受到廣大迴響與關注，今年邁入了 10 週年，創造了將近 400 支廣告，觀眾也窺見到家族成員們的組成、個性與歷史。
白戶爸爸以前原本也是人，但有一天突然變成白色柴犬，不過周遭的人倒也沒太多違和感，照常與他相處，反正他也會講話。他出生於福井縣，老家經營著溫泉旅館，還有到巴黎留學過的經驗，所以會說法文；白戶爸爸曾經超強運地在 Softbank 舉辦的抽獎活動裡中過「峇里島旅行」的副獎，卻在回國後用泡麵果腹，嗯，某種程度也算是體現節儉美德啦；他的職涯也很豐富，過去在高中擔任老師，但變成白色柴犬後威嚴盡失，被學生嘲笑欺負，在身為校長的妻子面前也抬不起頭來，後來毅然轉職，陸續成為了政治家、太空人……啊對了，白戶爸爸還是王貞治和坂本龍馬的粉絲呢。
（今年九月在東京的車站內架設的大型海報，上面有白戶家四名重要成員的素描畫，以及寫上了「感謝這10年」的文字）
每一項資訊與插曲，都分散在每一支廣告當中，一點一滴加起來，就能拼湊出白戶爸爸的生活樣態；當然小彩、哥哥與媽媽的故事也一樣，不對，應該說是「配合」著電信公司推出不同方案，也推出新廣告。這樣的做法是否本末倒置？不過大家的確更關注白戶家的發展。其實在一開始，是因為 Softbank 社長孫正義堅持要以狗狗作為廣告主角，策劃團隊傷透腦筋，思考著如何以狗狗為主角、同時又能把撐足廣告秒數的情況下，才有了「家族中一員是變成狗」這項設定。要說是社長洞燭先機，還是無心插柳柳成蔭呢？就交給大家去自行評斷了。
廣告人物反客為主，甚至比商品還要搶眼，恐怕不會讓業者多開心。但以更廣的角度來看，廣告塑造出一個明星家族，Softbank 的門市會放置白色柴犬的爸爸模型，甚至店鋪裡都能看見印上卡通柴犬的宣傳資料或擺設，大家都認得出那是白戶家爸爸。知名度高的上戶彩，放在白戶家的情境下，觀眾也能很自然地把她當作白戶家長女，就連 Dante Carver 被爆出不倫醜聞時，報章雜誌為他下的稱謂都是「白戶家長子」，雖然最後舉的例子有些殘念，但一部廣告走到家喻戶曉，如此具有代表性， 10 年的歲月可謂收獲滿載。
當「白戶家」遇上勁敵「三太郎」
白戶家在 2014 年時，創下了廣告好感度排行榜 8 年連續第一的佳績，不過 2015 年開始，競爭對手 au 推出《三太郎》系列廣告後，情勢出現改變。三太郎系列以阿桃（桃太郎，松田翔太 飾）、阿浦（浦島太郎，桐谷健太 飾）、阿金（金太郎，濱田岳 飾）3 位太郎為主角。相較於白戶家主打的「家族」概念，三太郎更著重於「友情」；白戶家架空出一個奇幻家族，三太郎則是把日本民間故事與傳說一點一滴串在一起。
除了 3 位太郎各自的背景之外，竹取物語中的輝夜姬成了阿桃的妻子小輝（有村架純 飾），小輝的姊姊小乙（以浦島太郎傳說裡，龍宮城的公主乙姬為原型，菜菜緒 飾）、妹妹小織（牛郎織女中的織女為原型，川榮李奈 飾），又各自和阿浦、阿金發展出感情線；而阿桃原本該去討伐的鬼（菅田將暉 飾）和大家成為朋友，是 8 個孩子的爹、妻管嚴，有點輕浮卻天真爛漫的男孩；尺寸太小的一寸（一寸法師為原型，前野朋哉 飾）作為彩蛋，其實在很早以前就深藏在廣告中，只是大家沒發覺而已。人們熟悉的情節透過新的串連，「腦補」成一套燦爛、歡樂又精彩的新式傳說，短時間的竄紅，讓廣告在推出的同一年就攻破白戶家霸業，榮登該年度的廣告好感度第一名。
《三太郎》系列之所以這麼快就抓住觀眾的心，不只是因為選角到位、製作精緻、發想有趣，廣告也善用了「音樂」元素，讓故事充滿著正向與可愛的氛圍。阿浦因為想念著小乙，在海邊彈著三味弦深情高歌一曲〈海之聲〉的畫面，簡直是超越廣告等級，到達音樂錄影帶水準——這麼說也沒有錯，因為後來〈海之聲〉真的推出了單曲，下載次數超過百萬，桐谷健太還以這首歌登上 2016 年的紅白歌合戰舞台。
而 2016 年元旦釋出的〈每個人都是英雄〉（みんながみんな英雄）中，唱著「既不特別也不是英雄，但每個人的頭上都有一片遼闊天空」；2017 年元旦播出的〈來試試看吧〉（やってみよう），又唱著「比起正確，更要開心／比起正確，更要有趣／想做的事情就去做吧／就算是失敗也是回憶」，伴隨著嘹亮歌聲，這兩支長版廣告，既呈現出企業形象、三太郎的世界觀，更像是對所有觀眾譜出的祝福，也令人大呼感動，更喜歡這群可愛的太郎與他們的小夥伴們。
https://www.youtube.com/watch?v=UzMamUEdlMI
三太郎聲勢如日中天，白戶家試圖想要力挽狂瀾，突然在今年 9 月底大動作架起「感謝這 10 年」的平面廣告，白戶家的人全都成了黑白素描。在廣告中，工作人員甚至在現場獻花給上戶彩與樋口可南子，還有虎視眈眈的古田新太、竹內涼真、杉咲花進到拍片現場，笑得寓意深長，不斷打出「新家族」的字樣，讓人揣想難不成白戶家要結束了嗎？不過事實證明，一切只是噱頭想要炒起討論度啦，新的家族意指新的加入，古田新太成為「白戶」彩的丈夫，竹內涼真與杉咲花則是他帶來的新兒女，白戶家的三代同堂遂成形。
說老實話，雖然加入了人氣當紅的竹內涼真，看著他在卡拉ok熱唱動畫名曲〈殘酷的天使〉也很療癒，但白戶家新廣告欲營造出的爆點、看點與期待感，和不斷推成出新、老梗新用的三太郎系列相較起來，實在不太夠力。轉個念想想，廣告追求故事性，會不會要求太高呀？但放在日本廣告界的情境下，的確是值得更多期待的。因為不只 Softbank 的白戶家、au 的三太郎系列，其他電信公司也都各自打造出不同的廣告世界觀。
比如 UQ mobile 祭出深田恭子、多部未華子、永野芽郁的「美人三姐妹」組合，內容雖讓人摸不清頭緒，3 人時尚卻也吸引目光；NTT docomo 把堤真一、綾野剛、高畑充希設定記者，以追尋「優惠」訊息與方案為主題；docomo 在 25 週年時推出的微電影（電視播出短版本），更結合了今年一樣 25 週年的人氣樂團 Mr.Children 的音樂，與高橋一生、黑木華兩位實力派演員，娓娓道來「通話系統」和「人與人關係」的緊密結合，溫柔又溫暖。每家廣告都呈現出迥異風格，雖然觀眾不一定每個都「get」得到效果／笑果，但打破廣告時間軸的故事性延伸，仍是一種大膽又有趣的表現方式。
所以在日本看電視真的滿辛苦的呀，連廣告都捨不得放過。
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