台灣冠名大賞#12/大賞揭曉,得獎的是…

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賽吉兒妹妹榮獲最貼切冠名獎

得獎的是—安心亞主演的賽吉兒妹妹(安心亞純置入,你了解的)!!!

2014年,業界盛傳一個秘密,那就是冠了廠商名字的節目,通常收視率也比較高,為什麼呢?廢話!!因為廠商當然是挑收視率會高的節目來冠名的嘛!!另外一個原因,就是電視台業務部門一爭取到廠商冠名,當然是一改本來讓節目部門去死去死好推卸業績責任的態度,連業務員的臉書都卯足了勁轉貼節目成員吃喝拉撒的新聞。但是這樣一詮釋,不就陷入了雞生蛋、蛋生雞的循環論證中?

但其實這個命題其實一點都不廢,我們號稱傳媒學科普的娛樂重擊台灣冠名大賞單元,一定能滿足科宅的娛樂新聞需求。科學一點地來看,其實有些節目在A頻道播出時有冠名,B頻道播出時沒有,這就變成了自變項,可以產生類似操弄自變項的結果進行比較(編按:其實這個是跑相關吧!阿嚕~~)。

但你一定又會跟我盧,可是A、B兩個頻道的屬性本來就不同,要怎麼比?那還有一種現象可以提出來給大家討論,那就是甲廠商遲遲不做冠名決定,直到第三集才決定冠名,如此一來,頻道造成的bias也被平衡掉了,我們可以拿未冠名的集數平均收視來跟冠名後的比,這下子應該沒意見了吧? 什麼,你說慣例上收視通常都越來越高,到最後一集收視率都最高不能比? 好,我輸給你了,那這些數字你看看就好,不要跟我進一步計較什麼隔週重播這些枝枝節節的技術性問題了吧!!以下進四個節目的數據,體例說明:(播出頻道,平均收視率),以下均同:

奇皇后:奇皇后(東森戲劇台,1.57)、依必朗奇皇后(東森戲劇台,3.22)
三立台灣台:世間情(3.86)、台影文化城世間情(4.15)、OB嚴選世間情(3.9)
三立都會台:型男大主廚(0.84) 、牛頭牌型男大主廚(0.91)、BOSCH博世家電型男大主廚(1.00)
中視:大陸尋奇(0.95)、富豪旅行社大陸尋奇(0.88)

在大陸尋奇方面,並沒有吻合我們冠名之後收視率增加的假設,但其餘兩個高收視的戲劇與座談性節目則吻合了假設,結論就是,戲劇與綜藝節目確實可以歸納出冠名之後收視率提高的現象。至於做給大叔大嬸看的節目,不要輕易冠名,以免品牌忠誠度高的這個族群,會因為混淆誤認而轉台過去又轉台過來,沒辨識到大陸尋奇四個字而難以鎖定頻道,最後轉去看五燈獎(喂! 這是30年前同時段的節目吧!!)。

解析完2014年大家對冠名最感興趣的問題之後,緊接著就開始揭曉2014台灣冠名大賞的各個獎項:

據傳每年露最多肉的民視第一發發發將首次由跨國美商公司冠名。

據傳每年露最多肉的賀歲節目民視第一發發發,將首次由跨國美商公司冠名。圖片來源:鳳凰藝能

◎冠名特別節目收視排行獎:
一、 牛頭牌民視第一發發發(民視,6.15,同時也是全台全年共32722個節目的總冠軍)
二、 愛妮雅民視第一發發發(民視,4.78)
三、 正新精品門窗民視第一發發發(民視,4.42)

評審團講評:特別節目得獎的都是雙冠名,同時冠了廠商跟頻道名稱,真可謂肥水不落外人田。另外很可惜的就是,金馬、金曲等三金的收視率分居全年收視率第二、第四名,跟許多地方的跨年倒數轉播一樣,因為是政府標案,所以不能冠名,否則前三名應該還可以擠進台視的特別節目。即將到來的羊年除夕賀歲節目,預計仍將是今年在小巨蛋唱現場預錄的台視紅白對上據說有資深歌后陳盈潔意外大跌倒畫面的OOO(三個字)民視第一發發發。

世間情主要角色與冠名OB嚴選商標標準字

世間情主要角色與冠名OB嚴選商標標準字

◎冠名戲劇節目收視排行獎:
一、 OB嚴選世間情(三立台灣台,3.90)
二、 依必朗奇皇后(東森戲劇台,3.22)
三、 優生矽晶劇場阿信(民視,2.79)

評審團講評:戲劇類冠名節目得獎的剛好來自台、日、韓各一,呈現三強鼎立的局面,但日劇是用1984年的阿信擠進榜的,1984,嗯哼。

◎冠名綜藝節目收視排行獎:
一、 美國棉SUPER STAR我要當歌手(台視,1.51)
二、 nubia努比亞華人星光大道3(中視,1.2)
三、 愛妮雅舞力全開(民視,1.12)

評審團講評:綜藝節目排名比較前面的其實都還沒有冠名,導致綜藝類冠名第一名竟然是實際總排行榜第90名的美國棉SUPER STAR我要當歌手奪冠,這塊絕對領域可以持續開發(什麼?剛剛是說了絕對領域四個字嗎?)

德國Bosch博世家電一行人與阿基師等主持群合影。圖片來源:三立

德國Bosch博世家電一行人與阿基師等主持群合影。圖片來源:三立

◎冠名綜合類節目收視排行獎:
一、 BOSCH博世家電型男大主廚(三立都會台,1.00)
二、 牛頭牌型男大主廚(三立都會台,0.91)
三、 富豪旅行社大陸尋奇(中視,0.88)

評審團講評:型男大主廚主持群之一的阿基師雖然經歷了濕行國際禮儀而後滑進摩鐵的風風雨雨,但只有兩段三十分鐘的時間,節目卻雙進榜,這真的可以做很多事情的啊,阿基師!!

特別獎類:

◎年度最貼切冠名獎:

賽吉兒浪漫劇場妹妹(八大綜合台,0.27)

評審團講評:這麼有創意的冠名,讓首播未冠名的台視收視率這麼高,充分展現了妹妹嬌羞不居功、躲在幕後的精神。即使有鮮一杯咖啡王子一號店以及台新銀行徵婚啟事隋棠閃電結婚的強敵環伺,但評審團仍以壓倒性多數決定頒發這個獎給GTV團隊跟安心亞(編按:這關安心亞什麼事?置入太多次了喔!!),沒有你們的努力冠名造成看GTV版很害羞,台視不可能收視率這麼高!!

◎ 年度最佳首次冠名新人獎:

國產羊肉聯盟一代名伎黃真伊(華視,0.23)

評審團講評:國產羊肉憂心忡忡用力斗膽冠名韓國重播經典抵抗大明王朝之歷史劇,吃羊肉堅持要吃國產現宰肉,看戲劇卻是看韓產再製肉,此一冠名展現初生之犢不怕虎、充分發揮暮鼓晨鐘之效!!

◎ 年度本國自製節目最長冠名獎:

白河台影文化城艋舺的女人(台視,1.97)

評審團講評:經過評審團的討論,希望將這個獎留給本國自製節目獲得,以再次表彰NCC開放冠名就是希望引進本地製作活水的精神所在,雖然,前三名都是同一家廠商獲得,但另外兩名都是冠名大陸戲劇。另外就是希望這個獎項的設置,能讓企業或品牌盡量以全名冠名,好讓尼爾森收視率程式預設輸出的excel格子長度不夠用。

◎ 年度最多冠名業者獎:登愣愣瞪,當然是

白河台灣電影文化城(總共冠名6個本國自製戲劇,5個非本國自製戲劇),恭喜林董!!

評審團講評:請繼續支持可憐的台灣電視業,這位為了台南白河犧牲奉獻、辛苦經營影視拍攝古典場景的林務局(林士榮)董事長,您辛苦了、足感心A !!

台南白河台灣電影文化城林士榮董事長

恭喜!!台南白河台灣電影文化城林士榮董事長獲得最多與最長冠名兩個獎項!!

以下羅列受到林董照顧的節目名稱,共享此獎座之榮耀!!

本國自製戲劇:
白河台影文化城世間情(三立台灣台,4.15)
白河台影文化城阿母(三立台灣台,2.16)
白河台影文化城艋舺的女人(台視,1.97)
白河台影文化城愛回來(台視,0.79)
白河台灣電影文化城純純(台視,0.74)
白河台影文化城楊麗花歌仔戲(台視綜合台,0.09)

非本國自製戲劇:
白河台影文化城衛子夫(中視,1.07)
台影文化城隋唐英雄傳(中視,0.81)
白河台影文化城後宮甄嬛傳(華視,0.17)
白河台影文化城新還珠格格(華視,0.15)
白河台影文化城咱們結婚吧(華視,0.3)

謝謝大家長期支持台灣冠名大賞這麼boring的單元,我們2014年的獎項就此頒發完畢,接下來由2015評審團接手,再請持續鎖定娛樂重擊每個月沒有最boring,只有更boring的台灣冠名大賞!!

註:評審團基本上就是阿嚕的腦細胞der

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