低調登台,來勢洶洶的愛奇藝

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螢幕快照 2014-12-26 18.50.51

文/K.S.(任職於電影發行公司)

中國最大的視頻網站愛奇藝來了!11月底,在廣電公會理事長汪威江的撮合之下來到台灣,除了向台灣製作公司簡報愛奇藝的現況與未來發展,並帶來綜藝節目、電視劇、電影三部門的主管,分別和台灣製作公司一對一面談。也許明年即可看見部分製作公司與愛奇藝合作成果。但同時,也不禁讓人思考這可能會是交流或吞噬?先來看看值得深思的五個點。

一、好年輕的團隊

愛奇藝團隊來到台灣簡報,一個個都是看來頂多三十出頭的年輕主管,在一對一的面談上更可以看出對方不僅年輕,分工也非常明確精準,然而,我們坐在台下聽的製作公司代表,年輕人卻沒幾個。

二、看準新趨勢的網路新媒體

做為新興網路媒體、以健康正版為號召,配合一定的收費制度,當中國打擊盜版的力道愈強,愛奇藝的機會也愈大。的確,無論自製內容或版權代理,從買下紅遍亞洲地區的韓劇《來自星星的你》開始,愛奇藝就確定使用網路收視的時代已經來臨,並且直搗核心,抓準「移動終端」(手機、平板等收看工具),鎖定「90後」觀眾,加上精準的數據分析,才沒幾年規模與視野快速往上拉昇。

對照台灣近年來也努力在談的新媒體數位匯流,我們到底做了甚麼?許多討論度再高的電視劇都卡死在電視頻道,除了如早先的《終極一班3》嘗試與奇摩合作,限定時間在網路上可隨選隨看,到最近如《徵婚啟事》大膽地選擇把每一集光明正大放在YouTube,當我們還在「實驗」的階段,中國在這部分顯然已遙遙領先。

三、台灣製作的價值

愛奇藝號稱「每日一億個用戶使用,每月估計有四億用戶使用」,已有如此龐大的用戶,仍然千里迢迢來到台灣,要的是什麼?

在中國萬年不敗的台灣節目《康熙來了》,仍是他們非來台灣談合作不可的理由之一。節目中談得盡是台灣藝人生活裡的芝麻小事,說的是台灣的流行語,年輕人卻看得喜孜孜,好似自己生活在台灣一般。儘管它在台灣被認為了無新意,而中國人也不懂年輕人為何喜歡這個節目,但是,數據告訴他們這樣的東西很「火」。同時,台灣的明星藝人、電視劇,截至目前為止,對他們來說仍舊充滿吸引力,和我們合作有絕對的商機。他們先是買進台灣生產的內容,接著是找我們合作生產內容,再下來呢?大家不妨自由想像。

四、精算使用者數據

合拍合製早就已經不是新鮮事,台灣人無論幕前幕後往中國跑也已經習以為常,然而愛奇藝打的主意是網路上相對大的政策空間(譬如中國電視台現在被禁止拍「穿越」,但網路就可以),於是趁著還沒被禁的時候,能多做就瘋狂做。而愛奇藝作風大膽,自製內容製作費毫不手軟,當然他們也坦承,現在其實還沒開始回收。那怎麼就這麼敢花錢?因為他們有一套機制掌握「觀眾要什麼就給你什麼」的精準數據,精算什麼東西最符合時下口味。因此,他們不選擇單純的買進台灣製作的內容,而是尋求合製,製出符合中國觀眾胃口的作品。「大數據分析」機制已經十分健全,比起台灣電視台被罵得臭頭、卻還是要此為指標的收視率調查機制,你認為觀眾最後會選擇哪一個呢?

五、比大膽更大膽

愛奇藝不止花錢大膽,自製內容其實也頗出人意料,除了標榜與電視台同步播放節目在愛奇藝上是「一刀未剪」之外,尚可以他們一個自製節目《曉松奇談》為例。這個每集半小時的節目,不過就是主持人高曉松坐在沙發上唱獨角談歷史,聽起來是非常單調,但其中一個「台灣歷史真相」系列,我看了講述二二八事件的一集,看完的第一句評語就是:實在有膽。他完整陳述且沒有加油添醋地講述了這一段歷史,說不上引人入勝,但曉松在節目過程中講出一句「鎮壓人民是沒有好下場的」,有沒有指桑罵槐,暗暗諷刺中國政府?我認為絕對有。

相較於先前的金馬獎高調的「文化統戰」之爭,愛奇藝來台的低調探路,反而饒富深意。金馬獎入圍的中國電影作品,在中國或台灣市場都是非主流小眾作品,在台灣亦是。但愛奇藝的自製內容是大眾化、普及力強、廣受歡迎的網路節目,而網路媒體做為年輕一代最主要的收視工具,愛奇藝是否具有更強威脅性?值得注意。

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Punch

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