台灣冠名大賞#4/冠名尋奇

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熊旅揚

老牌節目也被冠名了(截圖自Youtube)

在進入正題之前先來個最新消息,NCC研議已久的開放商標圖樣與產品名稱冠名的措施,已經在2014年7月2日公告了,並自即日起生效,這也就是說,類似立白洗衣液贊助我是歌手是將整個產品標準字體與商標置入到節目名稱中,在台灣也可以進行了。很多人一定很疑惑,本來不就是這樣嗎?不!!台灣NCC原本的規範是只能置入廠商的公司名稱,包括產品名稱與商標、圖樣、LOGO都不能露出,據了解,這影響了部分廠商冠名的意願,畢竟,廠商名稱有時候與產品品牌名稱有落差,譬如說聯華食品公司與它的產品可樂果,知名度差很多,如果只能用聯華食品冠名,廠商的意願一定大大降低,這樣的改變,當然是將冠名制度向比較合理的方向去推,未來會出現哪些冠名節目,本單元將持續為各位瞭望。(公告網址請見最下方第陸點第三款)

其次,本週三(7/2),[台灣冠名大賞#1]介紹的《永信藥品我是歌手2》出事情了,被NCC罰了20萬,NCC說是因為《國家通訊傳播委員會電視節目贊助暫行規範》中規定,處方藥名不得為冠名,永信藥品登記營業事業包括眾多處方藥,已違規範。不過細看第五點第一款第三項的規定是說:須由醫師處方或經中央衛生主管機關公告指定之藥物不得為贊助。永信藥品是一家公司名稱,感覺上應該是不准類似《威而鋼我不是歌手2》、或《犀利士我真的不是歌手2》的節目名稱,而不是針對生產或代理這些處方用藥的公司。試想,如果一家公司又生產奶粉、又生產處方用藥,那麼它們公司有誠意贊助冠名電視節目時,該用哪一個名稱冠名呢?暫行規範的適用若可如此任意,對於日後相類似產業的贊助意願,會不會有負面的效應,值得觀察。

最後,進入本單元為大家瞭望台灣冠名市場的目的。這兩個禮拜以來,新增的冠名節目寥寥可數,其中有一個冠名節目吸引了阿嚕的目光,叫做《富豪旅行社大陸尋奇》。

是的,你從小就聽慣張琪所唱主題曲"風雨千年路,江山萬里情,秦關月、楚天雲,何處不是故園情?"的中視老牌旅遊節目《大陸尋奇》,正式從2014年六月的第四個禮拜天六月22日開始,接受富豪旅行社的冠名,改叫《富豪旅行社大陸尋奇》。至於為何是從小聽慣這首主題曲呢?那大概是因為,許多六年級生國中小的階段,週日傍晚有個卡通時段播出由小胖和一隻九官鳥擔任主角的卡通《天方夜譚》,這個卡通播完接著就是播出《大陸尋奇》這個節目,所以即使沒有收看這個節目的觀眾,也對這個片頭音樂會產生印象。

富豪旅行社主推的旅遊商品就是零元行程,口號是"免費萬人遊",地點包括福建土樓、溫州號稱天下第一村的華西村、澳門水舞間等行程。雖然中國國台辦主任張志軍才剛剛抱怨過中國來台灣零元旅行團的旅遊品質中國旅遊法也才通過禁止強迫購物旅行團的規範,但類似這樣的旅遊行程,倒還是在兩岸狂推,絲毫不受影響、公然行銷,充分體現了上有政策下有對策的優良文化。

其中,台灣票房只有29萬元,可能只在酸民腦海中有過印象的電影《天機:富春山居圖》,也被富豪旅行社拿來行銷富春零元免費旅行團,頗令人"驚豔"。有意思的是,《大陸尋奇》的主持人熊旅揚,則是為La New鞋業於2009年成立的相關企業Lamigo那米哥國際旅行社,擔任代言人。該則電視廣告中,熊旅揚獻出台語處女秀:「來企啦!!」、對通關大門比著拇指、向觀眾眨眼的豪邁帥勁,應該是企圖吸引這個節目的觀眾與她的粉絲。而通篇廣告內容則強調全程零購物,維持旅遊品質。話說全程零購物旅遊團與免費低價購物旅遊團,都在大陸尋奇這個節目平台上找尋人客,也是老牌旅遊節目所展現的一種實力吧!!不過主持人代言的產品廣告否定零元購物團、但冠名節目廠商的產品主推零元購物團,是否有違廣告代言的基本倫理,就值得討論一番了。

熊旅揚早期在中視擔任新聞周刊性節目60分鐘的主播

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