台灣冠名大賞#2/進擊的滴雞精

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文/阿嚕

韓國通炸醬麵小姐在臉書粉絲團上表示對奇皇后劇名表示困惑

韓國通炸醬麵小姐在臉書粉絲團上對奇皇后冠名表示困惑(點圖連結到炸醬麵小姐臉書團)

就在上週推出台灣冠名大賞第一彈之後,有網友提醒漏掉很多精彩的冠名案例,例如<高野家滴雞精天下第一味>這麼經典的案例,由於類似案例不是已經下檔沒播了或是收視率低到完全沒有進到業界每日必定點評、來自美帝神秘的前八十名榜單中,所以造成了誤中副車這樣的遺憾。對於這樣浪費大家的注意力與公共資源來進行報導,致上深深的歉意(遠雄,2014)。

不過,基於義憤與不可遏抑的好奇心,阿嚕還是將高野家滴雞精天下第一味的名字進行了一個查詢的動作,發現就在2014年六月的第二週,華視<高野家滴雞精天下第一味>竟然改名字了,改叫做<金蘭天下第一味>!! 那麼,高野家滴雞精跑到那兒去了呢?於是,只好又趕快進行了一個抽絲剝繭的動作。

原來,高野家滴雞精這個品牌改冠名韓劇奇皇后去了,變成有些韓劇通感覺困惑的<高野家滴雞精奇皇后>。而且最神奇的是,奇皇后一被冠名的第一天,就如有神助,收視率從0.40跳升到0.58,到6月19日,華視收視率更高達0.8成為當天第27名的節目。而沒有被冠名的東森播出版本,更因為緯來<來自星星的你>播畢而從1.77跳高到1.96成為全台第五名的節目,加總起來的收視率,應該有超越<優生矽晶劇場阿信>成為收視第三高的節目。而高野家滴雞精可以說是台灣電視史上,第二個冠名贊助韓國節目的台灣廠商,第一個案例是已經搶頭香的波蜜Running Man(<–點名稱看冠名已經拍好的韓綜相關爭議,註一)。

到底「高野家」是一個什麼樣的神祕品牌,甘冒贊助韓國節目的大不諱呢?(編按:作者確定贊助韓國節目有任何大不諱嗎?你確定台灣有嗎?)

原來,「高野家」就是「愛之味」這家食品公司所轉投資的食品廠品牌,主打生機、養生路線。在這些年食安風暴的影響下,各家食品大廠在原本的品牌之外,大概都會創設一些抹去大眾色彩,強調手作感與自家感的品牌,例如之前在監察院的調查報告中明載,其實根本沒有這個牧場的味全頂新「木崗專業牧場」以及統一「元氣牧場」品牌雞蛋,監察院直接就講了,應該改叫「木崗專業的雞蛋」和「元氣的牧場」比較符合實況。不過高野家確實是有高野這家公司的,聽起來是一家走日本風的品牌,不涉及牧場等需要執照的場所,也迴避了監察院的禁令,切入滴雞精市場的後勢,仍有待觀察。

愛之味在高野家滴雞精的上市記者會上表示,目前市場上市佔率最高的滴雞精品牌,應該就是民視的娘家滴雞精與田原香滴雞精兩大品牌。實際觀察起來,這兩支品牌的媒體露出量都不算低,行銷策略也各擅勝場,田園香起步較早,請大S拍攝的廣告也令人印象深刻,不過含有中藥成份產生過一些標示上的爭議。

民視的娘家系列從豬腳年菜到滴雞精似乎都賣得還不錯,而娘家這部連續劇的效應竟然從六年前的2008年5月21日首播之後延伸至今。據側面瞭解,為延續品牌印象,這部連續劇即將重新剪接成30分鐘一集的版本,接檔即將重播完畢的意難忘,預計能從今年2014年,一路播出到2021年今年屬馬的新生兒念到小學二年級這樣。

註一:冠名這個贊助行為被認為是挹注製作費用給節目的一種手段,也是NCC國家通訊傳播委員會當初開放冠名的政策目標之一。但冠名給已經拍好的外購節目,就令部份業界人士或觀眾不能理解,因為挹注該節目(例如重播的阿信、天下第一味或外來節目奇皇后或中國好聲音)的製作似乎是不可能,且挹注非台灣生產節目內容的做法也與NCC當初提升台灣電視業者節目製作產能與品質的政策目標背道而馳。

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