新地圖「NEW SMAP」的華麗逆襲:稻垣吾郎、草彅剛、香取慎吾的求生之戰

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文/費雯麗

曾是日本國民偶像天團的 SMAP 於 2016 年黯然解散,前成員稻垣吾郎、草彅剛及香取慎吾於今年 9 月合約到期後,宣佈退出傑尼斯事務所。曾有粉絲一度擔心,3 人會不會在前東家勢力龐大的影響力下,變相封殺「被」引退;但事實證明,這 3 人運用實力、人氣、能動性,開創一番新天地,親身示範一場經典的華麗逆襲。

香取慎吾、草彅剛及稻垣吾郎離開傑尼斯事務所之後,加入了新的經紀公司「CULEN Inc.」,該公司的代表董事,就是在傑尼斯權力鬥爭下去職、SMAP 過去的經紀人飯島三智。他們將新的棲身之所,取名為「新しい地図」(新地圖),概念影片中,以地圖的方向標圖案貫串其中,寫成逆向文字的「N、E、W」與S,加上地圖(MAP),加起來便能拆解成「NEW SMAP」,彷彿是送給粉絲的暗號。

雖有一些不滿於 3 人不該獨斷代表新 SMAP 的聲音,但絕大多數的粉絲都引頸期盼著,3 人能延續過去的「SMAP」精神,感動人心、逗人發笑。無論人們選擇站在哪種角度看待,新的稻垣吾郎、草彅剛與香取慎吾,都宣示嶄新啟動。Fan Club的加入辦法、電影《混帳東西與美麗世界》(クソ野郎と美しき世界)的製作情報一點一滴釋出。而最讓人可以瞥見 3 人魅力與能量的展現,則是於 11 月 2 日至 5 日期間,長達 72 小時的網路直播節目《 72小時真心話電視》(72時間ホンネテレビ)。

節目就和標題一樣,透過網路電視台 Abema TV,由稻垣吾郎、草彅剛、香取慎吾 3 人為主,於11月2日晚間9時至11月5日晚間9時進行長達 72 小時的直播節目。首先,光是長度光聽起來就嚇死人,得動員多少的工作人員、進行多縝密的安排、面對各種不可知的狀況,就連身為觀眾都會有些不安。再者,稻垣吾郎、草彅剛、香取慎吾這 3 個名字,和網路平台擺在一塊,實在是太新奇了——傑尼斯事務所的旗下偶像向來以嚴格的網路管制聞名,先不說和粉絲拍照這種「飯撒」(Fan service)好了,就連明明是自己主演的電影、日劇,網路新聞也不能放照片。現在離開事務所的 3 人同時等於解除規範,一一開設Twitter帳號,甚至定位自己為「Insragramer香取」、「部落客稻垣」與「YouTuber草彅」,分別負責圖像、文字、影像的網路平台,然後讓自己的畫面在網路上直播 72 小時。

《72小時真心話電視》裡,他們先從CyberAgent(營運Abema TV的公司)社長藤田晉家裡開設豪華家庭派對開始,接著陸續進行在深夜打高爾夫球、天亮後到稻垣與草彅的母校「堀越高中」拜訪、到人潮洶湧的新宿原宿出外景、去吃麥當勞(草彅還穿上制服扮成店員)等內容,因為是直播而少了後製效果,卻反而帶有一股悠哉又直接的綜藝感,觀眾看見了近乎「真實」的種種瞬間,同步感十足,少了網路肖像權的嚴苛管制,所到之處都有網友po上網討論,鍵盤追星也很有參與感。

而最大的高潮,則是 3 人與前成員森且行在公開場合的世紀相會。SMAP 於 1991 年出唱片正式出道,當時還是 6 人體制,森且行為了要完成當職業賽車手的夢想,於 1996 年退出 SMAP 並和傑尼斯事務所解約,這個名字直到2010年時才漸漸成為可在檯面上提及的話題,但始終沒有與過去隊友同台機會。《72小時真心話電視》中,稻垣、草彅及香取直奔森且行的比賽場地去觀賽,同時呼籲邀請大家在 Twitter 上一塊幫忙應援,讓「#森くん」(#森君)這個tag可以衝上熱門關鍵字的世界第一。待森且行比賽結束後,四人重逢時相互的熱血擁抱,以及在餐廳裡閒話家常的畫面,更是讓粉絲們直呼感動。「#森くん」順利在趨勢榜上勇奪世界第一,而在這個時間點,《72小時真心話電視》的節目總視聽數已突破了 3500 萬點擊數。

節目的最後,則是由 3 人進行一場小型的演唱會,在粉絲環伺的攝影棚裡,熱唱 72 首暢銷曲,比如星野源的〈戀〉、電影《你的名字》的主題曲〈前前前世〉、AKB48的〈Heavy Rotation〉、三代目J Soul Brothers的〈R.Y.U.S.E.I.〉等歌曲,從懷舊曲目到人氣作品,他們笑著唱、深情唱、熱血高歌。雖然他們沒有也無法演唱任何一首SMAP的作品,但安慰的是,他們依舊燦爛而閃耀。而當天參與這場表演的觀眾,被允許可以拍攝影片、照片,也不禁止上傳任何 SNS 平台,讓更多人透過轉播與現場參與者的分享,感受到更多熱度與激昂。

72 小時連續直播,雖然讓稻垣吾郎、草彅剛及香取慎吾這 3 位不惑之年的偶像們累壞了,卻是紮實地打出漂亮一仗。從數字來看,3 天內總視聽數超過7400萬,創下 AbemaTV 史上最高紀錄,和節目有關的 Twitter 數超過 508 萬則,有 107 個標籤登上熱門關鍵字,其中有 6 個登上世界趨勢榜,「#森くん」更登上世界趨勢榜第一名。稻垣吾郎的部落格 3 天內都是該平台熱門點擊榜第一名,草彅剛的 YouTube 影片播放了 536 萬次,香取慎吾 Instagram 的追蹤人數超過 100 萬人。而參與了這次直播節目的來賓從人氣歌手、搞笑藝人、落語家、演員、到前大阪市長橋下徹總共 132 組人馬,豪華陣容做足了三人的面子。當然,節目內容仍有爭議之處,比如稻垣吾郎的假想結婚單元,還有香取慎吾模仿川普的搞笑喬段,都有一些批評聲浪。不過總體而言,無論門面或是數字,都亮眼傲人。

突破電視、報紙等傳統露出管道,新地圖的新戰法是善用網路,以前不行的事,現在通通都可以,而且尺度放得更寬,甚至還開放給海外粉絲也能申請加入 Fan Club。這並非單純只是向過去的規制唱反調,而是順應潮流之風,採取更柔軟的姿態親近愛著自己的人們。除了香取慎吾之外,草彅剛與稻垣吾郎雖還摸不太清楚自己作為 SNS 傳播者的定位何在,但在畫面的各個角落,總看見他們詢問著工作人員該怎麼做,或者是直接邊做邊學,一邊 po 文一邊修正,努力的身姿讓人開心,網友們也會好心地協助提點,從節目內容到 SNS 交流,偶像與粉絲之間有了更多有趣的互動關係。

男性時尚雜誌《GQ》日文版每年都會選出年度風雲人物,日前將 2017 年的獎項頒給了稻垣吾郎、草彅剛及香取慎吾。假設這是一次與實力懸殊的決鬥,那麼香取慎吾、草彅剛及稻垣吾郎無疑取得了一次華麗的逆轉勝;假設這是一片沒有壞人的戰場,那麼三人面對的則是自己的過去、現在與未來——運用過去的經驗,穩固現在的熱度,擴展更自由的未來。

所以,偶像究竟是個怎樣的存在呢?用燦爛的笑容讓粉絲心大發、提供精湛的表演來達到娛樂效果,此外,還有更多的驚喜與正向力,讓人忍不住移開眼,期待著更多暖心的新鮮事。

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