《PMAM》的網路啟示錄(下)

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前情提要:《PMAM》的網路啟示錄(上)

◎龐大演員陣容、多線並進的長期優勢

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▲第一季《10PM-3AM》中一開始看似男女主角的修杰楷和劉容嘉其實只演了兩集和七集就直接從劇集「消失」。

第一季《10PM-3AM》就強調「顛覆傳統拍攝手法,戲劇史上最大動員,近五百人參與演出,集結近七十位演藝明星,五十位模特兒全力演出」,而它的劇情也真的是多線並進,第一季中開始像是男女主角的修杰楷劉容嘉一夜情後,兩人便相繼「消失」在劇集中,劉容嘉只演了七集就告別夜生活圈子回去當平凡大學生,修杰楷飾演的倪課更是只演了兩集就人間蒸發。第一季戲份較多的男主角其實是小煜飾演的安德魯和王思平飾演的Yumi,主要配角則是張兆志飾演的豆哥和大飛飾演的皮卡丘。

第二季換安德魯和Yumi消失,原因無他,因為兩人去演三立華劇了(原本的另一女主魏蔓亦然)。修杰楷「倪課」扶正變男主,再半路加入周定緯飾演的另一個富二代慎言、另一個新生代「野模」恩恩(方志友飾演),配上原本的豆哥和皮卡丘,又是一批生力軍,而且完全無違和感。因為這劇賣的不是單一角色或演員,而是「夜生活」本身,只要有富二代和正妹模特兒之間的性愛玩樂,不管演員怎麼換都有很強延續性。

多線主角的好處一方面自然是隨時可以換上新演員,避開卡司檔期的限制,二方面也可維持活力,每季都可能有角色消失也有角色出線,長期目標來看這是個解決「歹戲拖棚」又能成為「長壽劇」的好方法,延續美劇模式一季一季開展下去。目前因為《PMAM》十分成功,已敲定第三季《PMAM俱樂部》和第四季《PMAM偵探社》,屆時演員必然又要大搬風,但只要製作團隊不變、核心風格不變,相信習慣於一二季大變動的觀眾也會繼續買單。

◎媒體新頁:網路行銷與影響力的真實面

傳統電視劇不管網路行銷、臉書粉絲頁下多少廣告、數字多好看,都很難直接反饋到收視率,就算是有數十萬甚至百萬粉絲的人氣女王都很難撼動0.1%的電視收視率。原因無他,因為現在網路重度使用者就算因為行銷而去看劇,多半也會透過網路而非電視,不管行銷是否有效使得實際收視者變多,仍然是收視率根本計算不到的。 

電影也可見類似狀況,《等一個人咖啡》粉絲頁人數多達80萬,足足是《KANO》的十幾倍。但票房目前看來頂多破兩億,比起《KANO》的三億、去年大賣四億的《大尾鱸鰻》(13萬粉絲),實際票房遜色不少。

換言之,傳統媒體跟網路行銷/影響力之間有太多其他因素,包括收視族群的年齡層、習慣等,很難直接計算網路影響力實際的反饋有多少,即使實質有效,也很難被監測出來,對製作方來說是塊難以預測、難以解釋的燙手山芋。

但網路劇不同,《PMAM》靠著置入《康熙來了》,主持人蔡康永和小S在微博上寫個寥寥數語,就能直接移轉一大票網友點下戲劇網頁,開出漂亮點擊率,可說是「有做有保庇」。如果是已有網路影響力的團隊要做網路劇,便可以最大程度善用既有資源,將網路影響力、名人影響力發揮到極致,直接注入成為可以計算、可以吸引資金的點擊率。

◎網路尺度寬,有床戲就有點擊率?

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▲網路劇尺度較寬,不管是小模意外走光或是一夜情床戲都沒有問題,劇情爆點與彈性大於電視。

最後一點看似單純,其實複雜。不管是大陸或台灣,電視把關都愈來愈嚴格,例如中國大陸禁穿越,一堆電視劇企劃胎死腹中,但網路卻可以繼續做、繼續賺收視。台灣NCC則是對色情暴力都有嚴格限制,《女王不下班》最後的高潮戲是一場槍戰,鏡頭內到處都有手槍,實在剪不掉所有片段,最後只好直接打馬賽克,荒謬狀況簡直慘不忍睹。這也可能是《PMAM》為何只能放在深夜時段播,而且很有可能還必須剪掉許多鏡頭,讓亮點辛辣度大減的原因。網路劇目前可以避開這些條條框框限制。

當然,只要有「床」相關的戲就容易有爆點,這也是《PMAM》在題材選擇上的先天優勢,鎖定男觀眾,正妹的性感床戲不用真的露,意思意思也就已經是很好的「殺必思」了。 但「床」畢竟只是個賣點,此外還有小模走光、小模為爭上游整型直接換臉等遊走衛道人士尺度邊緣的情節都能自由運用,跑車不管置入幾台也不用被罰錢,順利賺得大量男性觀眾收視!

《PMAM》最重要的啟示,是昭示網路劇時代的來臨,當然也將有新的操作方式,例如選一個婆媽很愛、有演技有知名度的中生代演員,可能不如選一個粉絲頁人氣突破20萬的宅男女神小模,對點擊率更有幫助;邀一個頂級名人在微博或臉書發言,對點擊閱產生的效果可能勝過在Youtube、臉書狂下影片廣告。網路劇的新時代等待更多的巧思與火花,你,準備好了嗎?

關於作者

Maple

唸過台大外文、台大台文,都成了逃兵,現為自由寫手,從企劃編劇、影劇評論到採訪紀錄,只要是喜歡的東西無一不能寫。