台灣冠名大賞#3/最挺冠名的是…

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文/阿嚕

"段哥哥!跟人家騎馬去買工研醋嘛!"(設計對白)

「段哥哥!跟人家騎馬去買工研醋嘛!」(設計對白)

台灣冠名大賞這個單元推出之後,許多讀者都開始回顧自己生命中印象最深刻的冠名節目,其實我的確漏寫了《工研醋天龍八部》《紅薑黃先生國光幫幫忙》、與《佳麗寶小燕之夜》等等。那是因為,這些節目有的已經不再冠名或播畢,或者…收視率低到剛好沒注意到XDDDD。 提到《佳麗寶小燕之夜》這個台灣史上第一個冠名贊助的案例,一位具有編輯概念現在是行銷顧問的記者Goris,在他的部落格提到資深美妝經理人的一句話,令人感慨:“如果身體是健康的,為什麼要吃藥?”,當然,她說的是彩妝產業,但為什麼會讓人以為她是在講台灣的電視圈呢? 佳麗寶化妝品(Kanebo Cosmetics)一共冠名一季60集,贊助五百萬新台幣的金額,2013年4月10日起更名為《Kanebo SS小燕之夜》(SS本身不是冠名,而是Small swallow小燕子英文的縮寫)。該節目其實自2010年8月2日晚間九點就新播了,為週一至週五的帶狀節目。這也是台灣國家通訊傳播委員會(以下簡稱NCC,但其實本文以下就沒提過NCC了)2012年10月5日通過廣電節目可以冠名之後,第一個冠名的電視節目。

新聞報導轉發PTT討論冠名情形

新聞報導轉發PTT討論冠名情形

佳麗寶是日文カネボウ的音譯中文名字,羅馬拼音作Kanebo,其實就是日本鐘淵紡績簡稱"鐘紡"後的發音,到現在日本一些都市都還有鐘紡町這樣的地名,這表示佳麗寶曾經在那兒設有紡織廠。鐘紡屬於三井財閥,跟豐田汽車、王子造紙、東芝電器一樣都屬於集團的一份子,1936年開始增加化妝品這個營業項目。它的前身其實就是東京棉公司(所以東京棉與美國棉都是冠名張小燕的節目)。這家公司從日清戰爭到二次大戰之間,也在中國設立了許多工廠,包括山東青島、東北瀋陽等地。其中一位吳姓中國股東,還資助了孫文的革命。1970到1980年代,透過積極的廣告與行銷手法,佳麗寶在彩妝方面的業績直逼業界龍頭資生堂。但是到了泡沫經濟崩壞、消費緊縮之後,業績一落千丈,負債一度高達1600億新台幣。最終於2006年以相當於1200億新台幣的金額,遭併購成為花王Kao集團旗下的一個品牌團隊,原公司消滅,這個案例創下日本史上非金融業併購的最高金額,而台灣則將近五十年來長期由高雄高興昌鋼鐵廠呂家第二代的東方美集團代理,頗有類似台灣三洋、台灣SOGO比日本原公司氣長的氣勢。 日本的民間勞工年金制度,就是由鐘淵紡織自行於1905年首先創立,而台灣最早經營電影院、引進計程車的高松豐次郎就是因為在這之前,於鐘紡工廠左臂遭機器輾斷、卻得不到公司合理的補償而憤而唸書轉行法律,以表演推廣勞工權益,當時他用電影播映前準備的空檔來演說、推廣勞動意識,最後被日本政府邀請到台灣進行紀錄片製作與電影放映場所的經營。

鐘淵紡績於東京墨田區的發祥地,後作為佳麗寶化妝品的物流中心,大樓上高聳的早期商標,可以看到鐘的造型

鐘淵紡績於東京墨田區的發祥地,後作為佳麗寶化妝品的物流中心,大樓上高聳的早期商標,可以看到鐘的造型

講著台灣第一個電視節目冠名案例,到台灣近代第一部電影與電影院的創始者,透過Kanebo這個品牌產生某種奇妙的歷史連結。日本的講完,來講講台灣最大的鄰居中國如何開始介入…喔不,我是說贊助台灣影視界。根據紀錄《Nubia華人星光大道》,是中國企業冠名台灣電視節目的首例,不過它是用品牌名稱冠名的,Nubia其實是中國手機公司中興通訊的一個品牌,中文譯名為努比亞。也因此,在本系列第一篇文章中,應該講中國國際航空公司(簡稱國航,是中國三大航空公司之一)的冠名,是第一個中國企業以公司本身名稱進行的冠名,才是比較精確的說法。來自日本、中國的企業,對台灣節目如此深情,圖的除了台灣的本地消費市場之外,當然還可能包括該節目銷售(或被盜版?!)至中國播出後,對中國消費市場也有可能產生的影響(當然不排除他們都愛吃旺旺仙貝與旺仔小饅頭)。中國的企業如此積極,台灣本土企業又如何「奉獻」給台灣電視節目的製作呢?(導播!!《奉獻》音樂請下) 五洲製藥 Youtube 官方頻道

慢走不送!!

慢走不送!!

說到這裡,就不得不提一下台灣廠商、體育轉播時段廣告大戶五洲製藥斯斯、足爽等大量經典廣告之後,又一最挺節目冠名新制的一家本土藥商-佰憶園。到目前為止,這家公司一共冠名贊助了N個節目包括了《佰憶園超級夜總會》、《佰憶園劇場薛平貴與王寶釧》、《佰憶園劇場陳三五娘》、《佰憶園劇場皇甫少華與孟麗君》、《佰憶園世界一級棒》。這家公司在台中,主要產品其實是鬥雞牌乳膏,這個乳膏跟小護士面速力達母、廣東苜藥粉一樣,對各種症狀都有神奇的功效,公司老闆莊柱也親自拍攝廣告推薦自家的產品,廣告製作的形式,相當受到阿嚕的讚賞,尤其,他這支藥膏的名稱叫做"鬥雞牌天乾安克黴寧親水性乳膏“,名稱本說就已經令人目不暇給,廣告專業者也許認為累贅,但這也正是台灣廠商雅好自行其道、不甩心理學、廣告學有關簡單、專注、說服等原則的一個顯例。不過,新版鬥雞牌廣告的結尾已經改善了品牌名稱過長的問題,但也將鬥雞商標互啄的洗腦性動畫出場次數減少,殊為可惜。佰憶園贊助的三部舊葉青歌仔戲冠名共700萬元新台幣,面對外界重播是否需要製作費用的質疑,民視高層曾經回應表示,舊類比時代的畫質都需要進行調整,否則是更不可能被現在的觀眾接受,另外,字幕也都重新打字、上字,加上購片經費回流華視公廣集團挹注其財務,也滿足了歌仔戲劇場的原有觀眾,如此一來一舉數得有何不好?就在民視購買舊歌仔戲重播之後,台視、公視也陸續將壓箱底的楊麗花歌仔戲進行了重播。

至於民視另一個冠名劇場《優生矽晶劇場阿信》則獲得奶嘴廠商冠名贊助1000萬,除了調整畫質、上字等工程,還請到五月天樂團,製作由主唱阿信領銜的片頭提醒短片,效果十足。由於距離第一次1994年在中視(是的你沒看錯,就是中視,原因就是當時老闆是李登輝)播出,已經相隔20年,可能是希望吸引部分年齡層較低的觀眾,能夠進場圍觀此一熱播兩百多集的NHK晨間劇經典之作,但從收視率輪廓觀察起來,邀請公視董事阿信盡棄台灣電視圈不喜跨台之嫌、戮力代言的目的並沒有達到就是了,炒作同名的噱頭可能比較多。 不過如果大家對《工研醋天龍八部》、《高野家滴雞精天下第一味》的冠名感覺到不舒服的話,建議以後還是要增加「劇場」等字樣會比較讓觀眾安心(編按:你確定看到《汪汪寶貝劇場》的觀眾是這樣想的嗎?),不過,一個殘酷的事實就是,能不能加劇場兩個字,跟頻道與時段的強弱,其實也是有關係的。本週[台灣冠名大賞#3]報告完畢。

喬峰:"看看你們都沒買工研醋回來!!"

喬峰:"看看你們都沒買工研醋回來!!"(設計對白)

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