小時代的大狂潮:《小時代3》再創票房紀錄

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小時代第三集《小時代3:刺金時代》七月中在中國一上映,便踢走《變形金剛4》,輕鬆坐上當周票房冠軍寶座,它也是中國至今最賣座的國產系列電影(恐怖的是,它還有第四集) ,儼然造就一波票房新時代。《小時代3》「按照慣例」,上映後不僅戲院一片熱鬧,網路上同樣鬧哄哄,唾棄派和擁護派兩方批哩啪拉的脣槍舌戰,也是《小時代》系列的有趣現象之一。

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CC BY 2.0 From Cinemaworld

號稱是中國版《慾望城市》的《小時代》,票房成功當然不是偶然。身兼編導的郭敬明是現在中國最會賺錢的作家之一,深受年輕讀者歡迎,擁有龐大粉絲。身為《小時代》系列小說的原著作者,郭敬明都親自把作品拍成電影了,書迷們怎能不支持?

本片屬中台合拍片,由台灣偶像劇教母柴智屏監製,演員找來了郭采潔鳳小岳柯震東等一票俊男美女偶像,排場澎湃;《小時代》的內容定位非常清楚,說的是20歲左右年輕人的故事,主題就圍繞在青春、友誼、愛情、時尚上頭。身為暢銷作家的郭敬明,一直很懂得年輕觀眾的胃口。電影上映期間,他甚至會戴著墨鏡口罩,潛入電影院觀察觀眾反映。

《小時代》引發的話題效應,引來許多品牌前來贊助宣傳活動。《小時代》一、二集宣傳費共花了兩千萬人民幣,而廠商提供的贊助,如免費借場地、在產品上印廣告等,折合現金就有七八千萬人民幣的價值。而郭敬明本人在宣傳期間也都帶著演員們四處上節目、辦活動,有別於一般導演形象,十分入世。

據調查,2009年中國電影觀眾平均年齡為25.7歲,2013年降到21.7,而《小時代》第二集的觀眾平均年齡更只有20.3歲,女性佔八成,且大多集中在二、三線城市。這樣的觀影族群,恐怕與我們想像中的主流觀眾有些落差。而郭敬明無疑滿足了這些少女們的夢想;誰不想每天穿著華麗地在大城市裡工作、過著奢華生活,平常有姐妹相陪,周遭還圍滿高富帥的高品質帥哥?

賺飽飽的同時,《小時代》也飽受批評。有人說它過度美化上海的真貌,但一部電影把城市「拍太美」也不能說是錯。有人批它鼓吹年輕人拜金,但人的價值觀未必是一部電影能夠左右。或許應該反過來說:正是因為中國社會有貧富問題、有暴發戶、有直白的物質與慾望,所以,才誕生了這個「小時代」。

參考資料:

藝恩網 《老跟別人比沒什麼意思:郭敬明和他的大數據》

IT時代週刊 《什麼樣的人在看小時代2?》

時光網 《小時代3 內地首周3億奪冠》

陳樹貞 《小時代的2D中國夢》

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