本文由 KKTV 委託，娛樂重擊企劃執行
文／氖特
這兩年影音 OTT 品牌百花齊放，海外頂尖品牌 Netflix、愛奇藝相繼入台，而本土內容商、電信商及網路業者也如雨後春筍般投入。擁有大量串流 Know How 的 KKBOX 當然也不會缺席，7／6 宣布旗下 OTT 服務 KKTV 正式上架，而韓國 KBS 大勢韓劇《任意依戀》也同步在 KKTV 零時差獨家上映！
KKTV 優點整理
- 超過 5000 小時韓國、日本、台灣、中國戲劇內容，獨佔內容持續增加，並與各地電視台長期合作。
- iOS、Android、Web 版三平台同步上架。接續播放、多裝置同步、智慧推薦、離線觀看等貼心功能一應俱全。
- 介面簡約直覺，80% 操作在 2 層內解決。
- KKBOX 系列服務的整合空間相當大，延伸功能值得期待。
KKTV 7/6 上架版本針對 iOS 與 Android 的平台規範，在部分細節上有所不同 （文末有整理），本文會以 iOS 截圖為主。
內容端
▲ 這兩年口碑強勢的韓劇《信號》、《請回答 1988》、《龍八夷》，以及經典、On 檔的韓國、日本、台灣、中國戲劇一應俱全。無論是韓國 CJ E&M 與 SBS、日本 TV TOKYO 和 FUJI TV，甚至台灣的緯來電視網都是合作對象。看得出來在服務上架前，各樣的內容合作已有高度規劃整合。
▲除了依國家地區分類外，各式主題都有 20 部以上戲劇可挑選（除了校園偶像、科幻想像不足 20 部，但相信會陸續增加）。第一階段已經超過 5000 小時內容。
功能端
App 與 OTT 服務已邁入成熟階段，在功能差距越拉越小的情況下，符合使用者體驗的設計與便利性才是決勝的關鍵。
▲ KKTV 首頁設計邏輯與 Netflix 相似，雖然少一點新鮮感，但簡約好上手。其中最吸引人的是「接續播放功能」，就算看到一半跳出（手機沒電、更換裝置、有電話打來等狀況），KKTV 也會記錄上次觀看的位置，再次開啟時就會顯示。大家開啟 App 就是要看影片，KKTV 在首頁即可看到「接續播放」功能，可說是相當方便。
▲整個首頁會穿插著人工推薦（例如「熱門推薦」、「好戲看不膩」）及個性化推薦，會依照先前的觀看習慣來做個人化推薦。像我這種熱愛看恐怖、奇幻亞洲較罕見類型的人來說可是一大福音。
▲節目介紹頁的戲劇視覺相當搶眼，重要資訊一覽無遺。
▲往下滑動會出現推薦的內容。這幾天測下來，日劇的相關影音一定是日劇（台劇就推薦台劇）。也因為這功能，特別感受到韓劇、日劇的多元類型，光是「信號」類似的犯罪、科幻類型就讓人看不完了！
▲往右滑動，會出現戲劇的全部集數，除了清楚顯示每集的長度外，上次觀看的進度也能從左方圓按鈕看到，播放鈕也很貼心的，會接續先前該戲劇播放的集數。不過設計的 iOS 關機設計頗相近，到現在明明知道，但還是忍不住想往右滑動。
▲播放器會以裝置當時的網路情況，給予適合的解析度。不提供使用者選 480p、720p、1080p 畫質，也是這兩年 OTT 服務的主流設計（例如 Netflix、三立 Vidol），有時候太多選擇反而煩惱。
▲播放器支援手勢控制，左右滑動即可快轉、回播到想看的時間點。更貼心的是還區分三種速率（細部移動、半速移動、高速移動），分別在螢幕上中下三個位置。
▲而右下方兩個 Tab 分別是「我的影片」以及「設定」。「設定」提供僅 Wifi 播放功能，對於沒有 4G 吃到飽資費的朋友相當好用。
▲另外 KKTV 針對 iOS 與 Android 的平台規範，在部分細節上有做調整，例如 Android 的 Tab 在上方，iOS 在下方。而 Android 特別支援圖片輪播功能，不用點擊進去即可看到節目的精彩截圖。另外圖片點擊時也有支援 Material Design 的動畫，不過是 6.0 的手機才看得到。
▲離線觀看功能也是 KKTV 的一大特色（目前僅支援 Android ，iOS 即將登場）。在搭飛機、搭高鐵等信號不穩定的環境下，可預先下載高畫質影片的手機中，未來都可以採離線方式觀看。或是利用公共場所免費 Wifi，讓有 4G 流量限制的你可以通勤時無痛追劇。
▲點擊右上角的離線下載按鈕即可進入，儲存後就會背景執行下載啦！不過部分影片有版權限制無法離線觀看。
▲必殺功能，整合 KKBOX 的音樂服務，可以直接聽電視原聲帶。
結語 – 產品專注聚焦、垂直整合值得期待
在 OTT 戰火白熱化的年代，許多廠商除了 VOD（Video On Demand – 使用者點選即可觀看影片）外，直播、劇照、優惠券、活動企劃等功能，甚至連內容也不斷的拓展（三年前能想到 Netflix 開始播日本動漫、自製日劇嗎？）。但若內容過於發散、不實用的功能太多，往往會讓平台變得相當功能導向，用戶看完特定內容即離開，很難建構起使用者忠誠度。
從內容定位到介面設計，都可以看 KKTV 專注的痕跡，讓服務初期的形象與定位更鮮明。尤其在資本集中與軟體開發為核心的優勢下，KKBOX 系列服務的整合空間相當大（如同對岸常說的打造生態閉環），例如與 KKBOX 既有會員方案搭配。KKTV 能否進而說服使用者為了平台付費，讓我們拭目以待！
下載連結（KKBOX白金會員限定）
iOS、Android： https://smarturl.it/pcl-unbox（根據裝置自動判定）
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