打開新鮮出爐的第 52 屆金馬獎入圍名單，我們終於看到了入圍最佳動畫長片的身影。這個獎項自 2006 年以來連續九年從缺，在第 10 個年頭，終於有兩部動畫電影打動了評審的心。
可惜入圍的都非台灣作品，《麥兜·我和我媽媽》是香港有名的小豬,，對台灣觀眾而言想必不算陌生，畢竟那隻蠢萌蠢萌的小豬已經在銀幕上活躍多年；而另一部入圍的動畫片《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）應該比較陌生，不過這隻猴子可謂深藏不露，闖進金馬獎絕不是僥倖。
在中國大陸今年的暑期檔，《大聖歸來》不但獲得不錯的票房和口碑，也刷新了中國動畫片的歷史，在動畫製作和行銷方面的表現都可圈可點，這部動畫電影背後的故事也值得為人稱道。
金馬獎，大聖來也？
◎ 借了西遊記的殼
光看片名的話，老實說起初也以為又是一個打著《西遊記》名號騙錢的大陸動畫片，畢竟這樣的事情已經屢見不鮮。
其實電影跟《西遊記》本身的故事倒沒有太大的關係，只是取巧地借了這個大 IP（intellectual property）的勢。在電影中，唐僧變成了一個小孩子，孫悟空是個大叔，土地公竟然是土撥鼠。在五行上下寂寞沉潛 500 年的孫悟空，被兒時的唐僧──一名叫江流兒的小沙彌誤打誤撞解除了封印，從此唐僧和孫猴子在一路作伴的冒險之旅中找回了初衷。取經的故事在這部動畫片中，變成了小唐僧和老猴子完成自我救贖的歷程。
導演田曉鵬在接受採訪時表示，他本身是做 3D 動畫的，也很想找一個題材來展現 3D 動畫的特質，第一個想到的就是《西遊記》，因為其本身就有魔幻和功夫的元素，很適合用 3D 動畫表現。而他從小看《西遊記》就有一個疑惑，唐僧為什麼年紀輕輕就突然沒有七情六慾，走上取經之路？孫悟空為什麼在被壓了 500 年之後，一個緊箍咒就能束縛住他？田曉鵬說這是他特別不理解的問題，所以這部動畫片也算是他自己對此的解讀。選擇《西遊記》這個題材，算是站在巨人的肩膀上，省事。
片中唐僧成了小沙彌
◎ 歷時八年，一部難產又精美的動畫
導演田曉鵬 8 年前就開始籌備《大聖歸來》，如果從真正開始製作算起，則花了 4 年時間。
直到製作完成的前一年，田曉鵬花的大部分都是自己家的錢，他從家裡一個上市公司總裁的親戚那拿了一筆錢當投資，又壓上了自己攢下來的幾百萬，再來老婆、爸媽、岳父岳母的錢都被他投進製作中，因為絕大多數投資人認為電影的人物設定──孫悟空是大叔、唐僧變成小孩子是在亂搞，沒有人願意投資。
四、五年前，《大聖歸來》的概念設計團隊就開始畫概念美術圖，角色和場景畫了一年左右，設計師做了多種風格的實驗，以便找出最適合電影的風格，既不能過度寫實也要避免過度形式。其中最讓觀眾稱道的電影開場畫面，大氣磅礡，就是製作團隊的心血結晶。
製作團隊的設計圖
因為經費有限，沒有充裕的能力，很多東西都是靠製作團隊一點點去打磨，劇本也沒有專業的編劇來操刀，而是由田曉鵬把故事大綱寫下來，再分場次與製作團隊不斷討論，反覆修改再逐步定案，而片中人物所有的對手戲，都經過真人預演，以此來填補動畫師對場景和人物想像的空白。
電影也在敘事節奏及配樂下了功夫，他們在電影正式上映前，重新分割、調整了文、武戲；請來了《功夫》的音樂總監黃英華來配樂，邀請因為《我是歌手》而再度翻紅的新加坡女歌手陳潔儀演唱主題曲。
◎ 群眾募資和自來水行銷，成為中國最賣座的動畫電影
在《大聖歸來》製作後期，團隊的經費已經告罄，最後不得已利用群眾募資方式來尋求投資。影片出品人路偉在微信朋友圈抱著試一試的態度，發佈了一則消息，宣稱只要捐款 10 萬人民幣，就可以在片尾署名投資人孩子的名字，算是一份給未來的禮物，最後他們收到 109 位投資人共 700 萬人民幣的投資，造就了 109 名小朋友成為影片出品人的美談。
而這次群募的成功嘗試，也讓華語界影人興奮不已。群眾募資能否成為往後電影製作的一種思路？這引發了電影和投資人各自的想象。
製作方舉辦活動答謝自來水影迷
《大聖歸來》另一個值得稱道的地方在於它的口碑行銷，靠一群自發的自來水（自發的網路水軍），獲得口碑和票房上的勝利。
電影上映的暑期檔，遭到《小時代4：靈魂盡頭》、《梔子花開》、《捉妖記》等多部商業片圍堵，一部沒有明星，沒有緋聞，只有《西遊記》一個老賣點的電影，在院線排片自然得不到青睞。 7 月 10 日電影正式上映之時，排片量不到 9%，但是一批對於中國國產動畫懷有熱情的動漫迷、看過電影的觀眾，還有自媒體人都自發地在社群媒體上進行宣傳。上映一周後，《大聖歸來》的票房就達到 3.07 億人民幣，院線的排片量也在自來水的口碑宣傳下一路飆升。
《大聖歸來》最終總計拿下 9.5 億人民幣的票房，相當於 47 億新台幣，超越了《功夫熊貓2》，這是近10年來，中國國產動畫電影第一次打敗好萊塢電影。《大聖歸來》躍升為中國市場最賣座的動畫電影，也刷新了中國電影市場動畫電影票房紀錄。這是電影的成功，也是成千上萬自來水的勝利。《大聖歸來》的自來水效應，也成為華人電影行銷的一個經典案例。
不過電影本身也不算盡善盡美，雖然有著意欲向好萊塢動畫看齊的製作水準，但在故事情節和人物感情的把握仍有不足，但它畢竟可以算是中國動畫製作的一次進步和成功嘗試。且看這隻闖進金馬獎的猴子最後會取得怎樣的成績吧！
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