今年的環球沒有極限，怎麼拍都大賺！──2015票房成功大揭密

上週末（8/15），環球影業發行的《Straight Outta Compton》（暫譯《衝出康普頓》），以五千六百萬美金登上北美首週票房冠軍。電影改編自匪幫說唱（Gangsta Rap）傳奇名團 N.W.A. 的真實故事，既沒有一般觀眾叫得出名字的明星，導演 F 加里格雷也不是什麼家喻戶曉的藝術名導，但本片不僅排進美國影史限制級電影首週票房前十名，還坐上真人改編音樂傳記電影首週票房冠軍的寶座，領先第二名《為你鍾情》的兩千兩百萬足足有一倍以上。

這還不夠驚人？那我們繼續看下去。

《衝出康普頓》在北美的首週票房已超越《不可能的任務：失控國度》，並與漫威的《蟻人》不相上下，而它的總廳數比對手少了一千多個廳（《失控國度》──或一般的暑期大片──基本盤是將近四千個廳，《衝出康普頓》則不到兩千八百廳）。更別說其製作成本預估僅兩千五百萬美金，連《失控國度》的五分之一都不到。

這部獲得極高觀眾評價（Cinemascore 目前平均是 A）、本來默默無聞的《衝出康普頓》，整體票房能否擊敗阿湯哥主演的《失控國度》，勢必是未來幾週最受關注的話題。

◎ 為什麼這六部片，能讓環球的美國本土票房破 20 億？

憑著《格雷的五十道陰影》、《玩命關頭 7》、《侏羅紀世界》、《歌喉讚 2》及《小小兵》，加上《衝出康普頓》，今年環球影業的美國本土票房已正式超過二十億美金。

票房收入過去唯一曾經超越二十億美金的是華納影業，這還是到當年度十二月的數字。現在看來，環球超越華納所保持的影史年度紀錄（二十一億美金），已不是可不可能的問題，而是多快達成、最後寫下多不可思議的數字了。

在討論環球的成功票房時，多數人第一個想到的，無疑是目前穩坐影史總票房第三名的《侏羅紀世界》，再來是全球突破十億美元大關的《玩命關頭 7》。不可否認，兩者皆為大成本大場面的暑期大製作，創下的票房收益也遠超過預期。但在這之外，舉凡《格雷的五十道陰影》、《歌喉讚 2》、《姐姐愛最大》以及《衝出康普頓》，皆與我們認知中講究特效與明星的票房鉅片有段距離。

特別的是，今年環球賣座作品裡，一部超級英雄也沒有，《格雷》和《歌喉讚 2》明顯以女性為目標觀眾：前者改編暢銷小說，骨子裡仍是一部沒有大卡司跟大導演的浪漫（？）愛情電影；後者第一集的票房表現不俗，但也說不上誇張，即使前作成功在先，仍很難想像，主題為阿卡貝拉合唱團的青春女性電影能多賣座。一般認為女性觀眾較不願意買票看電影，或者在電影選擇上較男性來得被動。但從這一系列電影來看，這種想法根本子虛烏有。

上述電影的目標觀眾或題材雖各有不同，但包含觀影族群完全不同的《衝出康普頓》在內，都有個共通點：口碑不算太差（《格雷》不算在內，但有暢銷原作的先天優勢）、製作中規中矩、專為一般認為不需特別重視──就環球今年來說，女性與非裔美國人──的觀眾而生。當你等待多時，終於有一部貼近自己的電影在戲院放映（畢竟不是人人都愛看爆破場面），結果不辯自明。

◎ 分眾市場有商機，低成本也能有驚人報酬

近年商業片的趨勢是四象限電影（Four-quadrant movie），目標族群越廣越好，以闔家觀賞為目標。但在網路時代，分眾市場同樣是門好生意（特別是你的分眾其實不是真正的小眾）。

以環球為例，《侏羅紀世界》、《玩命關頭 7》與《小小兵》皆屬老少咸宜的電影，但會進戲院看《玩命 7》與《小小兵》的觀眾不見得相同。即使同樣針對女性，《格雷》與《歌喉讚 2》仍有一定程度的差異，滿足不同族群的不同需求。相較之下，逐年減少電影數量、追求每部電影票房極大化的迪士尼，和努力爭奪超級英雄系列霸主的華納與福斯，把雞蛋放在同一個籃子裡的策略，似乎不見得是件好事。

而《衝出康普頓》、《歌喉讚 2》和《姐姐愛最大》的成功，某種程度上也可視為中小型製作的逆襲。《歌喉讚2》憑著兩千九百萬的成本，拿下全球兩億八千五百萬票房；《姐姐愛最大》則以成本三千五百萬，創下全球票房一億一千萬。環球的片皆以低成本創造出驚人報酬（註1），打破近年高風險高報酬的迷思。

許多電影相關人士曾悲觀地預言，未來中型製作（約五千萬美金左右，甚至更少）的空間會未來越小，剩下的不是微型電影便是超級大片。但環球的成功宣告了中型製作仍有存在空間，比起近年票房悲劇如賠掉迪士尼一億五千萬的《強卡特戰記》，環球兩三年前慘賠將近一億的《超級戰艦》，和福斯的命案現場《驚奇四超人》（初步預估賠掉八千萬以上），這樣的策略反而英明睿智。

◎ 除了原創性，更重要的是受眾明確、能引發興趣

最後，原創性在好萊塢是否還有生存空間，始終是眾人爭論不休的話題。以環球來說，今年最成功的作品如《侏羅紀世界》、《玩命 7》或《格雷》皆為續集或改編電影，《衝出康普頓》則是真人傳記電影，其他片皆屬於（或延伸自）環球本身的原創作品。

毫無疑問，原創與品質不盡然有關，但近年好萊塢拼了命地翻拍、改編、重開機各種想得到或想不到的古老題材，只為了觀眾「可能」有印象的名字，加上環球與孩之寶幾年前災難性的合作殷鑑不遠，與其翻拍一個只有中年觀眾才認得的影集（咳，《紳士密令》，咳）或根本沒有故事的玩具（咳，《超級戰艦》，咳），恐怕還是先想想目標觀眾在哪、是否存在，以及怎樣才能引起興趣比較實在。

當然，環球今年不是沒有敗筆，《第七傳人》與《黑帽駭客》皆慘不忍睹，但有著破紀錄的二十億，年底前還有威尼斯影展開幕片《聖母峰》、吉勒摩戴托羅備受矚目的《腥紅山莊》，以及預料為明年奧斯卡大熱門、有機會創造票房口碑雙贏的《史蒂夫賈伯斯》等片，即使面對索尼影業的《007：惡魔四伏》，或迪士尼為破紀錄而生的《星際大戰：原力甦醒》等大敵，今年仍毫無疑問是屬於環球的一年。

至於其他人能否學得教訓或啟發，或是繼續「花三億賺五億，花五億賺十億」的軍備競賽，就有待時間證明了。

註1：

• 《歌喉讚2》成本兩千九百萬，全球票房兩億八千五百萬
• 《格雷的五十道陰影》成本四千萬，全球票房近五億七千萬
• 《姐姐愛最大》成本三千五百萬，全球票房一億一千萬

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