文／Scylla Tsai
在罵聲及失誤連連中，第 51 屆金鐘獎以標題「收視創 5 年新高」喧嘩落幕了。平均收視率 4.33，大約有 340 萬台灣用戶觀看。戲劇類得獎名單中，以公視《一把青》獲得 6 個獎項抱走最多大獎；剩下的，除了東森電視《必娶女人》，恐怕觀眾記憶度都不高。除了電視劇缺乏記憶點，另外一個值得探討的，是網路劇如何才能進入評選之列。
《必娶女人》最後抱走了最佳女主角。
網路劇的發展日趨成熟，近期各平台都有動作，如愛奇藝台灣站、KKTV 等推出自製原創內容，也呼應目前國外的發展方向。看似前景美好，但談到鼓勵與肯定，如這些劇是否該一起角逐金鐘獎，成為討論議題。因為金鐘獎目前的規定與宗旨，是鼓勵電視事業及其從業人員（指無線電視事業及衛星廣播電視事業），包括經營電視節目製作業、廣播電視節目發行業、廣播電視廣告業。
談到台灣網路劇，我們可以回溯到 2011 年痞客邦嘗試的《萌的或然率》與《租屋大戰》，以及 2013 Fans TV 社交電視上推出《 PM10-AM03 》。連 LINE TV 都很用心在經營台灣市場，與其他公司合作推出了《迷徒 Claire 》《我的鬼基友》和《舞吧舞吧在一起》。而近期在行銷上很努力的《 Mr. Bartender 》，則是用募資手法來製播。當然，對於用心製作的好內容，國內早已開始有「 OTT 節目」能否被納入金鐘獎的討論聲音。美國的亞馬遜（ Amazon ）與網飛（ Netflix）等網路影音自製內容，在近年艾美屢獲大獎，也是代表美國電視圈的主辦單位電視藝術科學學院，從 2013 年起正視這個新潮流，開放網路劇參與艾美獎角逐。
《冰與火之歌：權力遊戲》在艾美獎大獲全勝。
今年 9 月份剛落幕的美國艾美獎，競爭之激烈再度證明，有 80% 入圍影集來自 11 家業者，不乏台灣觀眾所熟悉的，像是 HBO《冰與火之歌：權力遊戲》、FX《 美國諜夢》、Netflix《 紙牌屋》、PBS《唐頓莊園》、AMC《絕命律師》、USA《 駭客軍團》和 Showtime《反恐危機》等。艾美獎不僅是美國無線及有線電視頻道、網路串流影音業者的榮譽與肯定，更是全世界觀眾收看影集的重要指標。
首先讓我們來看 2 個有趣的數據：以電視頻道的入圍數量來看，會發現美國傳統無線 4 大電視台 NBC、CBS、ABC、FOX，史上頭一遭完全跌出入圍榜單數前三名。 HBO、FX 有線電視頻道，及大家不再陌生的網路串流影音業者 Netflix 註包辦了入圍數量前三名。
《 紙牌屋》是影音串流平台的成功案例。
HBO 雖然十多年來穩居入圍榜首，但今年入圍數量首度呈現衰退，從去年入圍 126 項降到今年的 94 項，下降幅度達 25%。被吞食掉的部分有三個主要業者：一是靠著美國犯罪系列再起的 FX 有線電視頻道，作品《美國犯罪故事》獲 22 項提名，若只計演員、導播、編劇與最佳影集等主要獎項（以下稱主要獎項時，僅計此 4 類獎），《美國犯罪故事》也有 13 項入圍，領先主要獎項入圍 10 項的第二 HBO製作《副人之仁》與主要獎項入圍 9 項第三的《冰與火之歌：權力遊戲》，也因此《美國犯罪故事》有新劇王之稱，FX 還有《冰血暴》拉抬總入圍數到 56 項；另外二個，是入圍數量創新高來到 54 座的 網飛，以及另一個可敬的網路串流影音業者 Amazon Prime Video，亞馬遜雖然用戶數及製作的影集數，遠遠不及網飛，但今年入圍數量也來到 16 項，但其實亞馬遜贏的得獎率是高的。如果論得獎數，HBO 可能笑不出來了，因為他們從去年得到 43 個獎項，今年只拿到 22 座艾美。
美國網路串流影音業者的表現出色
2012 年首先涉足自製內容的網飛，於 2013 年，推出以黑暗政治為主題的《紙牌屋》，成功打響名號，並於當年獲得 14 項入圍。之後投入大量資金在原創影集，才 3 年多的時間，今年以 8 部影集共拿到 54 項艾美獎入圍，不但是入圍榜單第三，入圍數年成長率達 59%，也一舉擠下傳統四大電視網。根據報導，光是 2016 年，網飛就投入至少 50 億美金的製片預算，並製作超過 600 小時以上的劇集，最終贏得 9 個獎項。網飛的目標，當然不單止於艾美獎，他們也正努力在美國影視各大獎項中刷存在感，像是金球獎及奧斯卡獎，其中 2015 年網飛發行的兩部紀錄片，就獲奧斯卡提名，算是開啟了第一步。
電子商務巨人亞馬遜，在 2013 年進軍原創節目，隔年就以講述變性人家庭故事的《透明家庭》獲得艾美 12 項提名，5 項大獎。今年亞馬遜以歷史影集 《高堡奇人》和《叢林中的莫札特》（ Mozart in the Jungle ）與《透明家庭》共入圍 16 項，拿下 6 座。今年《 透明家庭》 的男主角傑佛瑞坦伯爾（ Jeffrey Tambor ）抱走喜劇類影集主要獎項最佳男主角。亞馬遜執行長傑夫貝佐斯還下了豪語：目光不會只在艾美獎，之後一定會奪下奧斯卡。
《透明家庭》是亞馬遜的金字招牌。
卡內基美隆大學研究資訊系統與行銷的 Michael D. Smith 教授認為網飛協助大家改變觀看電視的方式，接受《財富雜誌》訪問時提到：「我認為，光是他們可以如此迅速獲得成功，應該告訴產業裡面的朋友們，巨變已經到來，」他告訴記者「並不是網飛走狗運一二次，而是某種系統容許他們製作優質內容。」
在風起雲湧的影音業者大戰中，美國網路串流影音業者掌握超過一億用戶數對觀影的喜好（到 2016 Q3 截止，網飛累計全球用戶數為 8670 萬，而 Amazon Prime 美國會員數達 6300 萬 ），並投入大量的資源與智慧，證明他們製作的內容，正在顛覆傳統又龐大的媒體影視產業。而台灣法學商界，還在討論 「OTT 的適法性」，以及網路劇是否符合金鐘獎資格。
看看國外，再看看台灣，政府應該多鼓勵業者絞盡腦汁從數據來瞭解台灣用戶觀影偏好，製作優質並可國際化的好內容。所謂的 OTT 其實一直以來就是個假議題，因為只要是可以讓用戶趨之若鶩的內容，不管用戶的終端設備是電視還是手機，也不管這是大陸劇還是韓劇，消費者都會拚了命，用可取得的方式收看。政府若再不集中焦點，用對的方式扶持真正台灣的內容提供者（ Content Provider ），無國界、熟稔用戶喜好及國際化的網路串流影音業者已經兵臨城下，台灣只怕會淪為數位內容下的被殖民者，再也看不到屬於台灣的好內容。
註：2016 艾美獎入圍數量分別如下，1. HBO 94；2. FX 56；3. Netflix 54；4. NBC 41；5. CBS 35；6. ABC 35；7. FOX 29；8. PBS 26；9. AMC 24；10. Showtime 22。
作者介紹：Scylla Tsai。AppWorks Senior Associate。在 AppWorks 負責新服務發展。加入 AppWorks 前在台哥大集團任職 10 餘年，期間歷練橫跨固網、無線與加值應用，率領團隊孵出包含 myVideo 在內的 8 個 App 服務，並談下 NBA、MLB 與 Major Studios 等授權。更早前在中科院參與天弓飛彈計畫，也曾於 SiS 任韌體工程師。臺大數學系、交大統計所畢業，喜歡把所學應用在市場與人性分析。田徑不太擅長，但努力讓腦袋跑在時代尖端，熱愛深度旅遊與甜點。
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