Photo by Artiii
因為參加了一場在台北舉辦，針對廣告主和廣告代理商，中國知名視頻網站「愛奇藝」的2015營銷推介會，我把半年前寫的舊文翻出來，發現對比之下，格外顯得人家半年一躍進，我們仍在原地踏步中。
活動當天重擊FB粉絲團的現場推文：
【點名囉！中國視頻網站還有誰沒來？】繼日前宣佈來台開設分公司廣徴人才的「樂視」，剛滿五歲的「愛奇藝」，今天下午在台北舉辦了一場針對台灣廣告主和廣告代理商的「營銷推介會」。一開場先宣佈了來台的業務計劃：繁體中文愛奇藝網站在地節目製…
Posted by Punchline娛樂重擊 on 2015年4月24日
本來我還想到中國開個戶、弄個支付寶，看很多翻牆都看不到的影片，順便買個不受廣告干擾的付費會員帳號，不過看起來，對方服務就快到家門口了，同時還用盡心思服務廣告主找到好的投放績效，只能替台灣業者汗顏。例如「video in 」的追投內容，來不及在拍片前置入沒關係，節目紅了再追投，靠畫面預留版位特效置入都還能再收單；「video out 」則是看片兼購物，結合明星熱薦商品（可集中同一藝人的所有節目下單，符合視頻網觀影習慣的精準投放）等等，導入電子商務。
我們其實也有進步，壹傳媒首先開始大量引進的首頁彈出廣告，後來幾乎所有內容業者都跟進，網站、手機、平板無所不在，但我相信每個使用者都和我一樣：不經大腦思考直接點右上方那個小小的關閉X鍵，有時因手指太粗大或X鍵太微小，不小心點開廣告頁，我還一定會大罵一聲髒話，所以我現在幾乎已不再上有這些廣告服務的網站了。（如果有個App可以幫忙擋掉這些首頁廣告，應該會很受歡迎吧）
不思內容的進步，愛用小伎倆跟消費者周旋，這種進步其實很廉價，廣告主要不要也認真想想？你的廣告大部分都伴隨著一句髒話被看到，這到底是正面還是負面行銷啊？
至於美國的例子也要update，NBA League Pass 聯盟通行證服務，是在 2011-2012 Lockout、NBA因為勞資糾紛而停賽，被當時的聯盟主席「史疼」形容為核彈級災難的最惡劣環境下誕生的新業務。復賽後的縮水賽季，拜季中橫空出了個「Linsanity 林來瘋」，迅速拓展全球業務，一開始瀏覽品質up＆down（籃球慣用語），服務也很陽春。但每季精進到今年，播報除了有主客場選擇，球迷還可以自選吹捧或敵意的播報風格，今年某些地區球隊還加入了西語播報（中文應該不遠了，中國或台灣的直播未來應該有可能直接上架），季後賽還加入了特定鏡頭的隨選，欄框上方的固定鏡頭，看灌籃或切入上籃超熱血。
直播畫面同時呈現場上數據
其他如 follow 特定球員的鏡頭、即時數據統計、直播畫面同時呈現兩隊場上球員數據、全隊本場即時數據，依時間序上傳回放精采鏡頭等等。今年還把社群推文整理成「第二螢幕」欄目，讓球迷不用跳出服務站內就可看到本場相關推文。還有，透過Chromecast電視棒，比賽也可以直接投放到大螢幕電視看囉！
除了比賽，NBA TV頻道的節目、各球隊製作的highlight、球員訪問、各式視頻短片，都是隨選內容，買本季還能回看前兩季的賽事。一季最高收費大約是台灣有線第四台半年的價格：一百多塊美金，也能分月、分服務買，我是球迷，相同價格我選擇了NBA，一季半年下來，每天上午都有看不完的選擇，完全沒時間再看其他類型的節目了。題外話：NBA也 非常會運用社群平台，每年全明星票選除了官網、簡訊等傳統投票方式，twitter、FB、IG、微信、兩個微博…靠hashtag投票，不用再寫App程式，還能拉大各社群參與，球迷主動發出的每張推文選票都是在幫NBA打廣告啊！
行文至此，我看我幫NBA打廣告也打太兇了，平衡一下，因為球隊戰績牽涉到樂透選秀順位的制度，所以不免看到鼓勵球隊故意輸球擺爛、沒有運動家精神的放水行為，或是裁判明星哨的偏袒執法、策略性輸球幫助球隊季後選個比較好打的對手等等，簡而言之，就是老打「假」，不「真」幹，老球迷真是看不下去了，下一季決定不續訂。（內容業者內容不好是最大忌啊！）
除了NBA，美國職棒大聯盟發展視頻服務的 MLB TV 也不遑多讓，不過全球在地語言化 NBA 走得更快更好，不是棒球迷也沒有研究，但從 HBO 今年踏出傳統電視開始提供串流視頻服務，技術上尋求和MLB合作，我相信他們的影音服務也是年年進步，如果有獨步的服務，也歡迎美國職棒的球迷留言來分享。
半年後，我會再來超級比一比，也希望我在FB回復朋友的悲觀預言不要成真：「舊勢力頑抗的力量大過新勢力突圍，台灣恐怕真的要從外部瓦解內部，然後瓦礫裡重建，希望不要走到那一步。」
重擊有 Podcast 囉！歡迎到各大平台搜尋「娛樂重擊」並訂閱
