音樂、戲劇與偶像的合縱戰術:從《A咖的路》談起

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近年來台灣偶像劇流行「戲包歌」,以戲劇插曲、片頭片尾置入方式帶動歌手唱片銷售人氣,但《A咖的路》卻反其道而行,用「歌包戲」的方式成功衝出話題,版權也銷售到日本及東南亞各國,其中有哪些新的行銷模式值得借鏡?

《A咖的路》的創新,在於善用音樂明星的影響力,讓音樂置入的行銷潛力進一步放大,使得戲在上檔前、上檔期間都不斷有新聞露出。選角上除了兼顧偶像劇演員知名度與號召力,更大膽啟用「大風哥」李政穎,過去以演鄉土劇為主的他在東南亞可是具有高知名度,足以打敗一票偶像劇咖。新策略、不斷的話題行銷與夠廣的視野,使得《A咖的路》即使收視成績普通,仍然可透過極成功的海外版權銷售(已賣到日本、中國大陸、越南、柬埔寨、新加坡、香港、北美、紐澳等地)回本,成為偶像劇行銷的新案例,也為「音樂能否賣戲劇」這個話題寫下新頁。

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關於作者

Maple

唸過台大外文、台大台文,都成了逃兵,現為自由寫手,從企劃編劇、影劇評論到採訪紀錄,只要是喜歡的東西無一不能寫。