大聖歸來!一隻闖入金馬獎的猴子

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打開新鮮出爐的第 52 屆金馬獎入圍名單,我們終於看到了入圍最佳動畫長片的身影。這個獎項自 2006 年以來連續九年從缺,在第 10 個年頭,終於有兩部動畫電影打動了評審的心。

可惜入圍的都非台灣作品,《麥兜·我和我媽媽》是香港有名的小豬,,對台灣觀眾而言想必不算陌生,畢竟那隻蠢萌蠢萌的小豬已經在銀幕上活躍多年;而另一部入圍的動畫片《西遊記之大聖歸來》(以下簡稱《大聖歸來》)應該比較陌生,不過這隻猴子可謂深藏不露,闖進金馬獎絕不是僥倖。

在中國大陸今年的暑期檔,《大聖歸來》不但獲得不錯的票房和口碑,也刷新了中國動畫片的歷史,在動畫製作和行銷方面的表現都可圈可點,這部動畫電影背後的故事也值得為人稱道。

大聖歸來

金馬獎,大聖來也?

◎ 借了西遊記的殼

光看片名的話,老實說起初也以為又是一個打著《西遊記》名號騙錢的大陸動畫片,畢竟這樣的事情已經屢見不鮮。

其實電影跟《西遊記》本身的故事倒沒有太大的關係,只是取巧地借了這個大 IP(intellectual property)的勢。在電影中,唐僧變成了一個小孩子,孫悟空是個大叔,土地公竟然是土撥鼠。在五行上下寂寞沉潛 500 年的孫悟空,被兒時的唐僧──一名叫江流兒的小沙彌誤打誤撞解除了封印,從此唐僧和孫猴子在一路作伴的冒險之旅中找回了初衷。取經的故事在這部動畫片中,變成了小唐僧和老猴子完成自我救贖的歷程。

導演田曉鵬在接受採訪時表示,他本身是做 3D 動畫的,也很想找一個題材來展現 3D 動畫的特質,第一個想到的就是《西遊記》,因為其本身就有魔幻和功夫的元素,很適合用 3D 動畫表現。而他從小看《西遊記》就有一個疑惑,唐僧為什麼年紀輕輕就突然沒有七情六慾,走上取經之路?孫悟空為什麼在被壓了 500 年之後,一個緊箍咒就能束縛住他?田曉鵬說這是他特別不理解的問題,所以這部動畫片也算是他自己對此的解讀。選擇《西遊記》這個題材,算是站在巨人的肩膀上,省事。

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片中唐僧成了小沙彌

◎ 歷時八年,一部難產又精美的動畫

導演田曉鵬 8 年前就開始籌備《大聖歸來》,如果從真正開始製作算起,則花了 4 年時間。

直到製作完成的前一年,田曉鵬花的大部分都是自己家的錢,他從家裡一個上市公司總裁的親戚那拿了一筆錢當投資,又壓上了自己攢下來的幾百萬,再來老婆、爸媽、岳父岳母的錢都被他投進製作中,因為絕大多數投資人認為電影的人物設定──孫悟空是大叔、唐僧變成小孩子是在亂搞,沒有人願意投資

四、五年前,《大聖歸來》的概念設計團隊就開始畫概念美術圖,角色和場景畫了一年左右,設計師做了多種風格的實驗,以便找出最適合電影的風格,既不能過度寫實也要避免過度形式。其中最讓觀眾稱道的電影開場畫面,大氣磅礡,就是製作團隊的心血結晶。

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製作團隊的設計圖

因為經費有限,沒有充裕的能力,很多東西都是靠製作團隊一點點去打磨,劇本也沒有專業的編劇來操刀,而是由田曉鵬把故事大綱寫下來,再分場次與製作團隊不斷討論,反覆修改再逐步定案,而片中人物所有的對手戲,都經過真人預演,以此來填補動畫師對場景和人物想像的空白。

電影也在敘事節奏及配樂下了功夫,他們在電影正式上映前,重新分割、調整了文、武戲;請來了《功夫》的音樂總監黃英華來配樂,邀請因為《我是歌手》而再度翻紅的新加坡女歌手陳潔儀演唱主題曲。

◎ 群眾募資和自來水行銷,成為中國最賣座的動畫電影

在《大聖歸來》製作後期,團隊的經費已經告罄,最後不得已利用群眾募資方式來尋求投資。影片出品人路偉在微信朋友圈抱著試一試的態度,發佈了一則消息,宣稱只要捐款 10 萬人民幣,就可以在片尾署名投資人孩子的名字,算是一份給未來的禮物,最後他們收到 109 位投資人共 700 萬人民幣的投資,造就了 109 名小朋友成為影片出品人的美談。

而這次群募的成功嘗試,也讓華語界影人興奮不已。群眾募資能否成為往後電影製作的一種思路?這引發了電影和投資人各自的想象。

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製作方舉辦活動答謝自來水影迷

《大聖歸來》另一個值得稱道的地方在於它的口碑行銷,靠一群自發的自來水(自發的網路水軍),獲得口碑和票房上的勝利

電影上映的暑期檔,遭到《小時代4:靈魂盡頭》、《梔子花開》、《捉妖記》等多部商業片圍堵,一部沒有明星,沒有緋聞,只有《西遊記》一個老賣點的電影,在院線排片自然得不到青睞。 7 月 10 日電影正式上映之時,排片量不到 9%,但是一批對於中國國產動畫懷有熱情的動漫迷、看過電影的觀眾,還有自媒體人都自發地在社群媒體上進行宣傳。上映一周後,《大聖歸來》的票房就達到 3.07 億人民幣,院線的排片量也在自來水的口碑宣傳下一路飆升。

《大聖歸來》最終總計拿下 9.5 億人民幣的票房,相當於 47 億新台幣,超越了《功夫熊貓2》,這是近10年來,中國國產動畫電影第一次打敗好萊塢電影。《大聖歸來》躍升為中國市場最賣座的動畫電影,也刷新了中國電影市場動畫電影票房紀錄。這是電影的成功,也是成千上萬自來水的勝利。《大聖歸來》的自來水效應,也成為華人電影行銷的一個經典案例。

不過電影本身也不算盡善盡美,雖然有著意欲向好萊塢動畫看齊的製作水準,但在故事情節和人物感情的把握仍有不足,但它畢竟可以算是中國動畫製作的一次進步和成功嘗試。且看這隻闖進金馬獎的猴子最後會取得怎樣的成績吧!


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