魔力紅(Maroon 5)演唱會的票價問題,或許沒那麼具爭議性

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美國當紅流行搖滾樂團魔力紅(Maroon 5)將在9月14日於南港展覽館開唱,票一開賣立即秒殺,有錢也不見得聽得到。昨天風傳媒的讀者投書「讓魔力紅見證台灣最醜陋的風景」以及回應這篇評論的「魔力紅演唱會的票價秘密,不是你想的那樣」,在網路上有諸多討論,於是我們主動聯繫並訪問魔力紅演唱會的主辦單位「Live Nation Taiwan」,來替大家搞清楚到底一場演唱會的票價背後藏著什麼玄機?透過主辦單位媒體窗口的官方回應,並綜合娛樂重擊團隊自己的智囊意見,我們弄明白了幾件事:

一、籌備工作須經過國外授權公司核准

主辦方「Live Nation Taiwan」在前兩個月得知Maroon 5確定來台開唱的消息,由他們負責承辦所有準備事宜,但所有你想像得到的大大小小籌備工作,像是視覺、海報、廣告、票務等等,通通都要經過國外授權公司的核准。

二、演唱會的訂價策略不是看GDP

演唱會的票價制定是一門高深的學問,若單從「數字多寡」來判斷昂貴與否其實太淺薄。價格跟成本要精密計算,各種風險因素都得納入考量。舉凡Maroon 5本身的表演費用、原裝空運來台的舞台、住宿、交通、售票系統和場館的抽成⋯⋯等,甚至要參考藝人以往來台的價碼,是這些無形和有形因素,決定著一場演唱會的票價。

各國巡迴演唱會的票價也不是抽牌「比大小」,或是看GDP排序。每個國家舉辦演唱會面臨的情境不同,場館容納人數、開放場次、是否有贊助商等都會影響票價,片面比較無法逼近真相。 Maroon 5於9月1日的大阪場演唱會,票價為3,300元和6,600元台幣;9月7日的首爾場票價從3,072元到4,095元共分成四個級距。台灣則從1,800元到6,800元不等,而菲律賓的馬尼拉場次,票價為台幣8,918元和12,495(15,900比索)元。只看數字大小的話,馬尼拉反而票價最高。各國的計算方式和成本考量不同,根本無需直接比較。

三、挑選場地有先來後到跟主場優勢

國外藝人來台較難安排在小巨蛋演出的原因,在於檔期都是先搶先贏。一般而言,相較於國外藝人,國內藝人能較早敲定時間,因此得以搶到檔期。

此外,所有的表演場地,週末場地費多半比較昂貴,也許你會問:Maroon 5這次是在週一晚上開唱,難道場地費不能便宜一點嗎?但週一表演,前兩天就得搭台啊!(拍腦袋)

四、各國Live Nation獨自運作,彼此競爭,沒有示弱的道理

「Live Nation」在很多國家都有成立公司,主辦單位「Live Nation Taiwan」雖然也掛在「Live Nation」底下,實際上各國的Live Nation公司是獨自作業、各自運作,具互相競爭的關係。「Live Nation Taiwan」表示,即使台灣辦演唱會的硬體設備或客觀條件相較日韓或者有待加強,仍想把演唱會辦好,這層競爭關係也是他們並不會刻意將票價定得比其它國家高的原因。(這應該很合理吧)

五、黃牛橫行,其實沒人樂見

黃牛票現在已經炒到上萬塊,其實是市場供需問題,黃牛一直存在,端看你有感無感。當然,主辦單位也一樣不喜歡黃牛,也會想辦法減少這類問題,只能說永遠都有改善空間。

演唱會是音樂產業非常重要的一環,而且在這個體驗經濟至上、唱片銷售下滑的時刻,只會愈來愈重要。娛樂重擊團隊也對此非常重視,因此將會陸續採訪業界的夥伴,讓大家都更清楚演唱會的運作。如果你幸運地將在這次魔力紅來台演唱會現場出現,請務必跟我們分享你的體驗,這樣的意見會是更中肯的回饋,我們也保證會讓他們看見。

關於作者

Ally

楊婷婷,娛樂重擊採訪編輯,興趣是睡覺。愛看電視劇、電影、動漫和舞台劇;喜歡聽故事,喜歡散步。笑點奇特,思考時看起來像放空。期許投入網路跟娛樂產業能把自己磨得亮亮的。