VICE是新媒體崛起浪潮中非常著名的案例，其總裁Shane Smith看來像個會在酒吧鬧事的壯漢，事實上他是個「叛逆」份子，他的叛逆來自於他對主流媒體和傳統電視的批評，來自議題選擇上的邊緣和前衛性，因此他們格外注重網路市場。