2016 年 12 月，樂天集團首度出資拍攝的網路劇《七次的初吻》請來旗下免稅店自家代言人，共 7 位當紅男星擔綱各集主角。除了戲本身受矚目，也讓人好奇韓國企業如何藉由網路短劇行銷品牌，進而打造撼動世界的韓流文化。