文／艾利斯
今年 2 月，SM 娛樂的創辦人李秀滿公佈多項希望藉由韓流將文化技術（ Culture Technology ）推廣的計畫案，包括成立新數位音樂頻道「 SM STATION 」，這個平台會在一年 52 周中，周周發表新數位單曲，藉此耕耘韓樂圈。而這項品牌計畫最重要的兩個精神就是「跨經紀公司的合作」，以及「增加音樂創作的多元性」。
SM STATION 成立的初衷，是希望帶給聽眾體驗全新音樂的新管道。
不得不說，今年度 SM 娛樂在固守音樂領域這塊版圖中相當成功，尤其做了許多嘗試，遙遙領先為音樂產業開闢新局面。在韓國，過往經紀公司多半只會讓簽約的製作人與旗下藝人進行唱片合作，其餘對外的邀約可說少之又少，因為過程中牽涉到人氣和利益等關係，顧慮太多反讓對外機會大為減低。難能可貴的是，SM 娛樂這項計畫，就是要讓不同經紀公司旗下的優秀音樂人直接合作、交流。對此李秀滿表示：「希望能如『 STATION 』這個名字，讓大家往返於站跟站之間，體驗全新的音樂。」
打破一人奮戰模式，跨界組隊已是當代顯學
要在 1 年內，共 52 周，持續每周都發表一首以上的單曲，並將它形象化、拍攝 MV，甚至與不同經紀公司的藝人合作、做系列宣傳，並非容易。也因此當提出這項計畫後，大眾對於它的實行仍保有疑慮，因為光 SM 娛樂旗下藝人排定回歸檔期，就有著很大的問題，很難將旗下全部藝人在一年之內，各提供足夠的宣傳期和資源進行活動。但實行 10 個月的時間，它向我們證明強大的執行力。
原以為「 STATION 」可能是以清庫存的方式，發表單曲虛應故事來完成這項計畫。計畫開始後，接連找來韓國嘻哈教母，同時也是最近熱門 OST 歌手尹未萊，演唱由 SM 娛樂的作曲家 Kenzie 製作的〈 Because of You 〉；隨後有由韓國知名鋼琴家文正載，攜手國際知名長笛家金一志所譜寫的演奏曲〈 Regrets and Resolutions 〉；少女時代的孝淵，與來自 JYP 的創辦人朴軫永，還有他旗下的歌手 miss A 的 Min 與 2AM 趙權合作的〈 Born to be Wild 〉等，從中真的能感受到，SM 娛樂決沒有只把「 STATION 」當成旗下藝人的舞台，而是一個真正能夠融合，且接納不同音樂屬性的大平臺。
突破單一曲風，鼓勵創作的多樣性
然而在這個瞬息萬變的娛樂圈當中，團體活動固然是核心要素，但是面對旗下有人入伍當兵員、有人深具戲劇細胞和野心、有人擁有卓越歌唱實力，以及其他極具個人色彩的藝人，包含對時尚有所鑽研、有絕佳主持功力等等。當以團體將它們綑綁而沒有辦法發揮所長的同時，最需要解決的是為每個旗下的藝人，找到他的最大價值。
到 12 月為止，已經有超過 40 首的歌曲透過這個平臺發行，「 STATION 」的茁壯在於統整公司內部的創作資源，盡量讓歌曲面世，也給被定型的 SM，有著截然不同的另一面—–將因為單獨發表歌曲而散落在不同藝人身上的焦點，藉由這個平台發行歌曲的方式集結起來，同時利用 SM 娛樂所培養的旗下藝人名氣，來行銷強化這項品牌。
由 NCT 127 演唱的〈 Taste The Feeling 〉，為可口可樂 2016 年全球活動主題曲。
另一方面，也挑戰過去韓國音樂慣有朗朗上口的中毒性旋律模式，讓爵士、電子樂、嘻哈、甚至是韓國演歌成為主角。在行銷管道上更是跟商業、公益、綜藝節目也有所連結，譬如當中就有潘婷、可口可樂的韓國廣告宣傳曲；和綜藝節目《無限挑戰》與《認識的哥哥》聯名合作；也有著秀英作詞的少女時代 9 周年紀念歌曲，跟 S.E.S 出道 20 周年的暖身歌曲。綜觀今年「 STATION 」的表現，是在競爭激烈的市場中殺出一條血路，像是泰妍的〈 Rain 〉、BoA 與 Beenzino 合作的〈 No Matter What 〉還有 Eric Nam 與 WENDY 的〈 Spring Love 〉，都是有入圍今年 MAMA 的熱門歌曲。
強化品牌的影響力，把好音樂帶到大眾面前
「 STATION 」就像是種實驗，不斷地端出新鮮菜色的同時，也探試市場的喜好。就目前的華語音樂市場而言，已經多以中國為發展中心，歌手之間沒有相互的繫絆，也少有相互合作或是提攜後進的共同成長，需要更多的，是靠著每個人的魅力與機運，甚至透過一檔檔的歌唱節目，才有獲得到關注的機會。
SM 娛樂現下的表現，並非一朝一夕。像樹般向下扎根，培養更多練習生跟資源同時，將品牌影響力，透過旗下藝人宣傳，努力開枝散葉在相關產業，最後實現在以 SM 娛樂為中心的文化娛樂重鎮。過去 20 年間，它在成功的同時也伴隨著失敗；獲得掌聲的時候，也背負著許多罵名，但堅持從本業出發進行周邊投資，然後不躁進地進行聯名的跨領域活動，是它累積資本的方式，也是從各領域汲取經驗，進而邁向成功的黃金法則。
延伸閱讀：
各國明星壓境、滿滿的大平台，從現場看 2016《MAMA》的熱鬧與門道
大國競爭下的「限韓令」，港台影視產業反而是得利者？
周子瑜事件 JYP到底做錯了什麼？
重擊有 Podcast 囉！歡迎到各大平台搜尋「娛樂重擊」並訂閱
