文／馬斌，譯自 The Conversation
Netflix 相當受到矚目的原創影集《漫威夜魔俠》。（圖片來源：Netflix）
這個月稍早，YouTube 新的會員訂閱式隨選視訊服務（Subscription Video On Demand， SVOD）：YouTube Red，推出第一波原創內容。更早之前， 新聞媒體則是充斥著關於 SVOD 服務公司，在日舞影展與柏林影展的版權爭奪戰，以及 Netflix 與 Amazon（亞馬遜）在各大頒獎典禮上的成功（或失敗）之新聞。
這些新聞事件都顯示：電視界將有重大改變。這牽扯到製片人、傳統電視台、大製片廠，以及全球觀眾。線上會員訂閱式隨選視訊服務正在不斷增加購買首映內容，不再只是轉播來自其他公司的產品。
以行內術語來說，這些就是所謂的「原創」內容，不過「原創」這個字眼其實有其蹊蹺，因許多 SVOD 大肆宣傳的製作，其實都是曾在傳統電視播映過的內容，如 Netflix 在 2013 年最早開拍的新影集《 Arrested Development 》（暫譯《發展受阻》，台灣 Netflix 目前還無法收看此影集），就是 2000 年代初期（ 2003 – 2006 ）在聯播電視網製播過的情境喜劇。
《發展受阻》描述 Bluth 一家的故事，影片共獲得 6 項艾美獎，1 項金球獎，但收視率卻一直叫好不叫座。（圖片來源：Netflix）
Netflix 即將重啟的劇集包括：在 2007 年劇終時已製播七季的《奇異果女孩》（ The Gilmore Girls ）；延續美國在 1987 年到 1995 年製播過、且曾在中視播出的《俏皮老爸天才娃》（Full House）的《歡樂又滿屋》（Fuller House）；以及延續加拿大自 1979 年，一共攝製 14 季的高中生劇集《狄格西：新的一代》（ Degrassi: Next Class ）。
曾在中視播出的家庭喜劇《俏皮老爸天才娃》，在台灣因收視不佳而未播完完整八季，但在美國卻相當受歡迎。（圖片來源：Netflix）
Netflix 於 2016 年原創的電影則有：延續 2000 年《臥虎藏龍》題材的《臥虎藏龍：青冥寶劍》；亞當山德勒（Adam Sandler）將為其製作數部影片；而 Netflix 最大競爭對手之一， Amazon Prime 則是投資了伍迪艾倫的下一部長片，伍迪艾倫同時也在為 Amazon 製作一齣電視劇，但他自己形容這齣劇是「一個難以收拾的大錯誤」、「很丟臉」。
美國電影導演伍迪艾倫至今已拿過四座奧斯卡，目前跨界電視劇。（圖片來源：exorbeo）
隨著 SOVD 原創作品獲得愈來愈多獎項提名，大電視台與電影公司也分別感受到 SOVD 作品對於營收的影響。在 2015 年底，Netflix 宣布 2016 年將在內容上花費 50 億美元（相當於 1500 億台幣），其中 12 億（ 360 億台幣）將花費在原創內容上，而這其中的四分之一，大約三億美元（ 90 億台幣），將投資在美國以外地區。
製作大爆炸
由於 Netflix 原創影集《毒梟》和墨西哥製作的《烏鴉足球隊》（ Club de Cuervos ）在國際市場的成功，我們可以合理假設， Netflix 投資在國外原創影集的三億美金預算將持續增加。 Netflix 目前就有好幾齣國際性劇集正在製作中，可能在本年度下半年播出，包括印度青少年喜劇《 Brahman Naman 》；巴西科幻影集《3%》；和由法國影帝傑哈德巴狄厄（ Gerard Depardieu ）主演的法語政治驚悚劇《 Marseilles 》；義大利黑手黨影集《 Suburra 》；以及韓國怪獸電影《 Okja 》。後三部是出自於 Netflix 為增加當地市場訂戶的策略，但應該也會同時在其他 190 個服務地區播出。
《毒梟》改編自真實事件，講述 1980 年代哥倫比亞大毒梟 Pablo Escobar 的傳奇故事。（圖片來源：Netflix）
這些國際劇集的價值與影響，已經從 Netflix 近期在英國的採購中顯現， Netflix 竟然打敗傳統電視台 BBC 與 ITV ，取得英國皇家影集《 The Crown 》的播映權，根據報導，該影集的版權費超過一億英鎊，使它成為電視史上首播最昂貴的第一季影集。
具傳記性質的英國皇家影集《 The Crown》，首播版權費高居全球之冠。（圖片來源：Netflix）
但以上都還只是 Netflix 內容的一小部分而已， Netflix 預計今年將在全球推出 31 齣影集，、10 部長片、 30 個兒童節目、 12 部紀錄片，以及 10 齣單人脫口秀。
另外，澳洲裔藝人與影視工作者，也已經在 Netflix 許多原創劇集上有不少傑出表現，包括：《女子監獄》的 Yael Stone 和 魯比羅絲；《潔西卡瓊斯》的 Eka Darville 和 瑞秋泰勒；《血脈》的 Ben Mendelsohn；《漫威夜魔俠》的數位影像設計師 Patrick Clair；以及 Netflix 即將推出的影集《 The Get Down 》導演巴茲魯爾，其著名作品包括《紅磨坊》、《羅密歐與茱麗葉》和《大亨小傳》。不過， Netflix 雖在澳洲已有一百萬訂戶，目前卻尚未籌拍任何澳洲原創節目。
《女子監獄》中的澳籍演員魯比羅絲，被封為「全球最帥女生」。（圖片來源：Netflix）
然而， Netflix 在澳洲本地的競爭對手 Stan（隸屬澳洲九號娛樂公司 Nine Entertainment 與 Fairfax Media ），已經開始支持當地的拍攝計畫，因 Stan 認為，支持澳洲原創內容將使得它們與 Netflix 有所分別。 2015 年底， Stan 已批准攝製第二部警察喜劇《 No Activity 》；同時， Stan 改編自 2005 年澳洲賣座冠軍電影《鬼哭狼嚎》（ Wolf Creek ）的六集影集也將在今年下半年推出，這齣影集同時也是官方機構澳洲影視局（Screen Australia）首次出資與網路串流媒體合作拍攝的影集。
電影《鬼哭狼嚎》（左）；Stan 影集《 No Activity 》。
製作人樂見其成線上 SVOD 服務成為新資金來源的可能，不過 SVOD 能支付的版權費比傳統媒體來得低——尤其是對於舊產品。有些製作人利用 SVOD 服務製造話題，讓在傳統媒體已被取消的節目，藉著群眾募資得以復活。
改變遊戲規則
或許可稱之為 YouTube 效應，SVOD 服務讓製片者不再受傳統商業電視的規定約束，製作人不再需要遵照電視聯播網規定，而受限於當地市場廣告時間，一小時節目只能製作 35 到 55 分鐘的內容。同時，敘事架構也在改變，因為觀眾集中追劇的收看方式，影響了節目每集最後製造懸念情節的效果。
對於獨立製片來說，影片能否獲得全球發行相當重要，一些 SVOD 的全球性服務，讓製片人不再受限於上映廳數，以及零碎的國際版權收入。身兼製作人與加州大學洛杉磯分校影視劇學院講師，且曾監製《魔幻至尊》的 Tom Nunan ，在今年《連線》雜誌訪問中表示：「串流服務能成為新藝術媒體的想法，對於藝術影視工作者來說根本就是救命仙丹。」
2006 年電影《魔幻至尊》由愛德華諾頓主演。（圖片來源：pixnet）
今年 Netflix 與 Amazon 在日舞影展與柏林影展的版權大戰，更讓獨立製作人的處境趨於樂觀，因這些 SVOD 公司將多數影片的版權費大幅推高，甚至逼得傳統大發行商，重新評估線上串流與戲院上映的版權價值。
線上串流服務的興起，也迫使傳統電視改變對於網路的態度。由美國三大電視網所擁有的 Hulu ，其實已經上線運作好幾年，就算是起跑比較慢的公司，也努力在線上串流服務領域中加快腳步，像是澳洲的九號娛樂公司，與美國的 CBS 電視網，都成立了自己的線上服務（ Stan 與 CBS All Access ），希望以此對抗其他線上服務公司，並預防其他公司取得某些節目版權。例如去年 11 月宣布重啟的《星艦迷航記》（Star Trek，又譯《星際爭霸戰》系列）影集，將獨家在 CBS All Access 上映；其他電視公司則是採取完全不同的策略，如英國的第四頻道與 SVOD 公司共同製作節目。
這些動作似乎顯示出，傳統媒體與電視台行將就木；但傳統平台在經濟上、社會上和文化上，依然有著巨大影響力。
傳統電視收視在許多市場都有明顯下降現象，但比較可能的原因是，新媒體與傳統電視將並存許多年，對於影視內容的資金與發行，新機制正在逐漸成形，隨著政府資金與現有業界大金主領導著這股革新風潮，最後受惠的，其實是我們這些觀眾。
This article is translated under CC BY-ND 4.0
譯註：這篇文章來自網站 The Conversation， 一個 2011 年在澳洲成立，之後分別在英、美成立分部的國際新聞媒體網站，主要是針對各種新聞議題進行研究與分析，自今年起該網站推出一系列專欄《 Media Business Model 媒體商業模式》，分析現今網路媒體的新型態商業模式。
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