文／鄭國威
「Accupass 的 Becky 建議我可以跟你聊聊，她說你可能對我們正在做的事感興趣，就是電影行銷與科技的結合。給你兩個新聞稿，你大概就知道我們在做什麼了。」
逼近午夜的 23:41，如上的臉書訊息傳來，傳訊者不是我臉書好友（即使我已經很濫交臉友廣闊），但名字十分眼熟，好像常在其他朋友的討論串中看到。
我回了 Hi, 然後收到兩則新聞稿，跟兩支影片連結。說巧不巧，正是我們編輯室今天討論到的《冰血奇緣》。
前景娛樂創辦人黃茂昌先生
「《冰血奇緣》是挪威與好萊塢合製的僵屍大片，砸重金聘請《MIB星際戰警》《神鬼奇航》的一流特殊化妝團隊，在螢幕上大玩血腥恐怖視覺。本片由《女巫獵人》鬼才導演湯米維爾柯拉編導，他創造的納粹僵屍跳脫既往只會亂咬人的活屍形象，不但有頭腦、有組織，還有計劃的開坦克準備殲滅人類！眼看僵屍軍團越來越茁壯，拯救人類的使命只能交給被意外接上僵屍手臂而擁有意外神力的主角馬丁，以及美國宅男宅女組成的『爆僵小隊』三人組⋯⋯恐怖又爆笑的劇情，具有大量『槽點』，讓觀眾在彈幕觀影一邊看一邊笑，一邊透過滑手機暢所欲言！」
原來傳訊給我的正是發行《冰血奇緣》的前景娛樂創辦人黃茂昌先生，我前天在臉書上就已經看到這部電影要跟 LIVEHOUSE.in 一起玩彈幕，然後稍早則看到下頭這支非常有梗的影片，正覺得該來認識一下，沒想到對方先找上門 XD。機不可失，於是我說「咱們現在聊吧！」兩個都還在辦公室的男子於是就在半夜進行了熱線交流。
說到前景娛樂，愛電影的人應該都非常熟悉這家從2002年創立的獨立影視製作及發行公司，黃茂昌說前景被認為很「雜食」，因為除了發行，也拍片，從紀錄片到動畫片，從電視到電影，什麼類型都有。成立兩年之後發行的《再見吧，可魯》，以小搏大，創下日本電影台灣最高觀影紀錄，大家應該都記憶猶新。陸續好幾部作品，都跟可魯一樣小片立大功，前景也因此在業界站穩腳步。之前拿下金馬獎六項大獎的《推拿》跟最近頗受關注的《小森食光／夏秋篇》，都是前景近期發行的作品。但前景顯然不打算侷限於可愛或溫馨風格，《冰血奇緣》就是一例。
◎一個網路，無限玩法
《冰血奇緣》劇照
為何這次《冰血奇緣》的行銷有如此大的轉變呢？這跟黃茂昌近年對中國市場的深入研究有關。從賣電影票到買戲院，中國互聯網企業（BAT、小米、樂視、愛奇藝⋯⋯）跟娛樂產業的結合已經超乎想像，黃茂昌觀察中國影業，有趣、新鮮的行銷案例如爆炸般出現，結合粉絲營銷、移動互聯概念，玩的把戲太多了，就連基本的平面宣傳如電影海報，一部電影都可以出50、60款，至少也有十幾款，非常刺激。另外，例如伊能靜首部執導的電影《我是女王》（改編自台灣部落客「女王」的書） 為了宣傳，幕後花絮頻繁釋出姑且不論，宣傳影片還特別以動畫呈現何謂「男神」。再加上每部電影都用上html5的網站，以及微信上的公眾號玩法，黃說：「我每次看總是納悶，是不是中國產業裡每一個員工都知道怎麼做？」而台灣真的都沒有做。他也提到近期中國大片《狼圖騰》，雖然是氣勢磅礡的片型，但營銷團隊還是可以用很多搞笑有趣的方式來推。
雖然台灣的電影發行也都利用網路，但不管是臉書廣告或Google廣告，他認為還是很單向的曝光思維。因為中國影業的刺激，前景發行《推拿》時，黃就想做些不一樣的事。「以前會印個五萬本手冊，到處放。」但今年他直接跟出版推拿原著小說的九歌出版社談，請他們授權一個章節，讓他可以放在電子書平台 ISSUU 上。另外也邀請隋棠、郭采潔、易智言等，以朗誦小說片段的方式錄製成視頻，然後放上 YouTube、FB，儘管這些人其實跟這部戲沒什麼關係，但他們都覺得有趣而願意參與。「就算那麼文藝的片子，我都想要用不同的方式來行銷。」黃說。雖然這次效果只能說還好，但「以前的做法就是找影評、試片、發新聞稿」，必須要改變了。
◎病毒影片全面感染！
文藝片都可以玩新花樣了，《冰血奇緣》這部純惡搞B級片當然要大搞。黃說當時他看到國外利用 AR（擴增實境）的案例，覺得可以用。而要產生病毒傳播效應，就得要有好的圖跟影片，搞笑影片的效果特別好，我們都很清楚臉書上每天都有播放、轉貼幾百萬次的有梗影片。他東查西查，查到一個台中的新創團隊「茄子行銷」，是台中科博館正在展出中的恐龍蛋特展AR體驗與導覽製作團隊。實際的效果，各位可以自己下載 「junaio」這個免費app（android版／iOS版）後，搜尋「冰血奇緣」四個字，進入頻道玩玩看。
玩AR得普及才有意義，需要有可以掃描的觸發點，黃說，他們沒辦法像某些案例一樣印幾十萬張卡片，也曾想過是不是就用7-11的logo，然後鼓勵大家到7-11掃描？或是上網搜尋海報圖檔再掃瞄，但這兩個略有門檻的方式都被否決，最後他們決定用人人都有的100塊鈔票來玩。黃表示這次用到的AR技術其實不高階，但另外一個挑戰是要拍影片來宣傳 AR，他就想到中國超熱門、熱門到要拍成電影的「萬萬沒想到」風格，因為經過驗證這就是年輕人愛的東西。
對黃茂昌而言，製作一則適合網路世代的高水準視頻是很困難的，劇本、表演、節奏都要掌握得很好，也要找懂年輕人的年輕人來執行。他尋尋覓覓，找來一位還在台中朝陽大學唸書的大四學生來製作這則宣傳影片，從腳本發想、拍攝到後期，都是由這個學生團隊「卡唇人」一手包辦。曾經監製過許多國際得獎影片的黃茂昌，對這則宣傳影片感到非常滿意，而且，直到現在影片上線，他其實都還沒有面對面跟這位學生碰過，全部都靠網路溝通。
◎台灣彈幕初體驗
彈幕試片是這次《冰》片行銷另一創舉－－起碼在台灣是。先前黃茂昌到創業圈很熱門的活動場地 CLBC 大船艦談事情，聊到彈幕電影的可能，本來黃打算直接找 niconico，不過對方推薦了 LIVEhouse.in，就馬上約來聊，30分鐘就敲定合作，「一下子就談妥，跟創業圈談事情節奏好快，很嗨！」
「南半球女王」周荀（看起來很會跑！躲喪屍沒問題！）
於是 LIVEhouse.in要負責解決訊息在邊欄而非壓在影片上的問題，前景則要找到能配合的戲院，找了兩三家，衡量大小跟設備之後，確認落腳東南亞戲院。畢竟彈幕電影是受干擾的版本，所以會從報名觀眾中抽出200位免費參加。另外，前景也邀請即將出寫真書的「南半球女王」周荀一起參加造勢，畢竟自古以來喪屍配爆乳美女乃是正道，相得益彰。
「其實這些都不是原創，但在台灣有新鮮感。」黃表示，本來預算已經要放在電視廣告，但想了想，這個檔期怎麼打都打不過《玩命關頭》，又不是國片，沒有什麼梗可以買新聞。加上電影畫面血腥，電視一定被馬賽克，捷運空間當然也不能下⋯⋯「我乾脆把這筆錢拿來製作宣傳材料，再用一部分的錢來做廣告。」
這次決定用力做網路行銷，某方面也是因為前幾年黃認識了創業圈知名創投 Jamie 林之晨，而他投資的 EZTable 團隊也是黃的朋友，黃發現這個圈子非常特別，由於本想拍攝新創主題的紀錄片，陸續參加了多場新創的活動後，這次也跟多個新團隊合作，發現共同的特色就是毫不拖泥帶水，談合作超快，例如台中的茄子行銷團隊隔天就跑上台北，還已經做了一個樣本，Livehouse.in 跟製作影片的學生團隊也都是效率驚人，「跟我們傳統⋯⋯電影產業，有很大的不同！」
聊了許久，充分感受到前景有愈玩愈大的企圖心。行銷的創新不保證《冰》片的票房就會一飛沖天，但著實讓人耳目一新。就要前往北京電影節的黃茂昌表示，回來之後，也會跟我們分享更多他的收穫，如果你會參加台灣第一次彈幕電影吐槽會（就在明天），也別忘記跟我們分享你的初體驗。
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