金城武好帥,但為何宣傳4G的廣告要選在「電視台」首播?

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金城武

(截圖自Youtube)

看完中華電信4G形象廣告,我再一次確認金城武很帥!每個動作及每個表情,無愧於亞洲男(宅)神的封號,但探究中華電信拍攝廣告的目的,不是增加4G申請數嗎?姑且不論廣告內容與4G的關聯性,Youtube底下的討論串,滿滿都是金城武好帥,在中華電信行動學員粉絲團裡,甚至有人講說「大家只注意到金城武,有沒有中華電信4G,不重要啦!」, 可以確認廣告最大的受益者是金城武。

中華電信的行銷策略令人疑惑。為何一部宣傳4G的廣告要選在「電視台」首播?4G關乎行動上網的速度及品質,目前第一批申請者很有機會培養成「粉絲」,為何不讓他們搶先觀看?或是利用中華電信實體店面的展示機搭配4G做播放,讓顧客欣賞男神的同時也擁有4G體驗,這些都是有助於推廣4G的方式。在我看來,是因為中華電信尚未具備行動思維,選擇電視做首播,看中的是大量接觸人群,但其中有多少是4G的目標用戶呢?另一點牽涉到媒體代理商抽傭金的方式,電視還是比網路更有賺頭,而且播越多賺越多,但既然廣告主沒有反對,那就是賓主盡歡的一場交易。

4G大戰依舊激烈,遠傳請出張震,中華電信請出金城武,郭董也利用交易博得不少媒體版面,相對之下台灣大顯得沉默,在此建議乾脆請出謝金燕來唱「奶奶」,話題性絕對不會輸給金城武,至於4G申請數或服務品質如何,還有人關切嗎?

以下來自資深媒體人商台玉的補充。

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關於作者

陳柏全,曾任娛樂重擊執行主編。從電影圈菜鳥跳入新創圈,又從新創圈跳回來做娛樂媒體,最後卻發現兩者早已合流,只好認命地做著「互聯網+娛樂」,期許為讀者帶來更多有料的報導。

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