叫好不叫座,叫座不叫好:由2014國片票房榜看台灣電影的難題

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2014年被形容成台灣電影的關卡年,全年只有九把刀的《等一個人咖啡》在本土票房能夠回本。2008年《海角七號》以後,每年台灣電影似乎都風風火火,一副蓬勃發展之姿,又因為每年至少都有一、兩部票房大賺評價不錯的電影撐場,國片市場的軟肋始終被掩藏得很好,但2014年並沒有這樣一部票房與評論上都能雙贏的電影,連最出色的《KANO》都因為成本太高回不了本,台灣電影票房終於不得不面對不願面對的真相:能回本的國片仍屬少數。儘管媒體炒得火熱,但體質還是沒有擺脫困境。

這篇文章裡,我們將全年度所有上映的台灣電影台北票房列出、並盡可能附上電影預算及中國大陸票房,由於目前全台票房尚缺乏公信統計,只能以片商公布為準,所以主要將以開眼電影網的台北票房統計為資料來源,全台票房與電影預算以官方新聞稿與剪輯協會所提供之數據為來源(皆查不到的即留空),中國大陸票房則以豆瓣為準。

2014台灣電影票房統計(劇情長片)

排名 電影名稱 台北票房 全台票房 預算資金(新台幣) 海外票房
1 KANO 1億1,595萬 3.4億 3億 日本上映中
2 等一個人咖啡 7,574萬 2.4億 5000萬 1087萬人民幣
3 大稻埕 5,635萬 2億 2億
4 軍中樂園 2,419萬 6,500萬 2億5000萬
5 鐵獅玉玲瓏 1,639萬 7,000萬 4500萬(輔導金800萬)
6 痞子英雄2 1,464萬 5,000萬 陸資合拍  6億 2億人民幣
7 大宅們 1,208萬 4,500萬 陸資合拍 156萬人民幣
8 甜蜜殺機 859萬 2,000萬 4,000萬 3698萬人民幣
9 想飛 793萬 9,000萬
10 逆轉勝 668萬 4,500萬 香港上映中
11 共犯 534萬 未知(輔導金800萬)
12 極光之愛 502萬 4,000萬(輔導金800萬)
13 行動代號孫中山 410萬 3,000萬(輔導金1,000萬)
14 寒蟬效應 408萬 陸資合拍(輔導金1,400萬) 1677萬人民幣
15 痞子遇到愛 265萬 1,200萬 5,000萬
16 到不了的地方 200萬 4,000萬(輔導金400萬)
17 白米炸彈客 188萬 未知
18 只要一分鐘 173萬 未知(輔導金500萬)
19 桃蛙源記 163萬 2000多萬
20 原來你還在 155萬 未知
21 冰毒 123萬 90萬左右
22 戰酒 119萬 未知
23 活路:妒忌私家偵探社 113萬 5000萬(輔導金500萬)
24 郊遊 107萬 未知(輔導金300萬)
25 山豬溫泉 77萬 未知
26 相愛的七種設計 74萬 1300萬(輔導金400萬)
27 迴光奏鳴曲 58萬 1000萬(輔導金400萬)
28 車拼 51萬 未知(輔導金1,000 萬)
29 澀女郎電影版:男生女生騙 51萬 1.2億 570萬人民幣
30 時下暴力 48萬 500萬(輔導金300萬)
31 廢物 34萬 未知(輔導金750萬)
32 屍城 30萬 港幣3000萬 港幣128萬
* 愛情無全順 844萬 2000萬 陸資合拍 569萬人民幣
2014台灣電影票房統計(紀錄片及其他)
1 媽祖迺台灣 81萬
2 他在島嶼寫作:如歌的行板 49萬
3 築巢人 46萬
4 他們在島嶼寫作:無岸之河 16萬
5 菠蘿蜜飄香的漫長等待(短片集)   4萬

※全榜僅有紅字三片目前確定回本、有收益。

*《愛情無全順》為2013年12月上映電影,但至2014仍映演,加上有中國大陸票房,可供參考,故另列在榜末。

行銷上映體質仍不健全

本年度於院線上映的台灣劇情長片,共有32部,卻只有前14名加上李烈監製的《白米炸彈客》、國際影展鍍金的《郊遊》與《冰毒》、拿下金馬最佳女主角的《迴光奏鳴曲》、楊謹華主演的《活路》、許瑋甯主演的《相愛的七種設計》等約20部片是「大家基本上都知道有上映」的台灣電影,行銷知名度不夠、默默上檔默默下檔的電影則多達12部。其中還包括台灣新電影時期知名導演萬仁的作品《車拼》。

這些「沉默國片」的票房最多才200多萬,拆完帳的實際收益連填製作費零頭都很困難,顯見拍電影等於把錢丟到水裡的艱困狀況仍然存在。從這些電影來看,會發現沒有明星卡司和行銷資源的台灣電影能見度仍然極低,其中更有多數是支領輔導金的影片,因此,與其丟出輔導金收工,文化部不如思考如何與戲院、媒體公益資源結合來為更多台灣電影增加曝光度、保障台灣電影的院線上映天數。

另方面也會發現台灣電影行銷思維仍然不夠商業化,當好萊塢電影花至少二分之一製作費在宣傳上時,不少台灣電影人與片商仍抱持著我花掉所有預算拼死拍出作品,只要作品好,一定能在市場上獲得迴響的心情,但事實上在台灣這個對本土電影無配額、亦無其他保障配套的自由競爭環境中,這個路線幾乎可說必死無疑。

看得到吃不到的市場

隨著ECFA的簽訂,這幾年台灣電影投資愈來愈大膽,就是認為即使台灣回不了本,在中國大陸隨便賣賣應該也不會賠到哪裡去。少數因此意外大賺的台灣電影如《痞子英雄》就是在這樣的前提下,第二集大手筆投入6億台幣,雖然負評不斷仍在中國大陸回收2億人民幣,台灣不盡如人意的5千萬台幣就一笑置之即可。

然而中國市場雖大,競爭卻更激烈,更會說故事、能把電影拍得更緊張刺激好看的導演多的是,加上香港商業片導演亦是傾巢而出搶灘,要在中國大陸賣出好成績,事實上哪有想像的那麼容易?如台灣小品電影《逆光飛翔》,雖然評價頗受肯定,最後也只收500多萬人民幣,回本也許有譜,離大賺可有不小距離,再對照榜上的《愛情無全順》,也是500多萬人民幣。完全針對中國大陸口味,但拍攝演出並不精緻的《澀女郎》電影版,據稱投入1.2億台幣,最後也是兩地票房都只賺回零頭。

近年中國大陸市場重卡司、走大片路線,卡司漂亮加上動作戲的《痞子英雄2》與《甜蜜殺機》成績都還不錯,真的拍得不好的《寒蟬效應》靠著演員和特殊題材賣破千萬已屬不易,笑點多過劇情的《等一個人咖啡》只賣到千萬人民幣,反而是台灣票房的零頭。演與拍表現均不理想的《大宅們》則更是一點情面都不留,只賣到100多萬人民幣,連台北票房(話說回來,它的台北票房居然還有1200萬也是嚇了我一跳)的一半都不到。

台灣真有能「扛票房」的明星嗎?不如找好導演好劇本吧!

今年票房年度前兩名《KANO》和《等一個人咖啡》主角,都由素人演出,反倒是知名度極高的明星徐若瑄、楊丞琳、楊謹華、許瑋甯、五月天怪獸、蕭敬騰、等主演的電影,少則數十萬、多則數百萬票房,粉絲動員能力距離讓電影達成回本目標差距不小。若再綜觀幾年來的賣座狀況,看得出台灣真正扛得動票房的不是偶像明星,而是綜藝大哥大豬哥亮,他的片好一點可以賣到4億、拍得不好的「大片」也賣到2億,連小品都可以賣破億。

傳統製片方總是迷信大牌明星才能保證獲利,但近年來真正的電影明星已逐漸褪色,還在線上的巨星台灣大概也請不起,與其硬是要去請有點知名度但演技不佳,或外型 與風格真的不適合的演員來「扛票房」,還不如找好導演、好好修劇本、好好做行銷。同樣,台灣電影的處境,並不會因為連年出現賣座鉅片忽然改善;特別是經歷這幾年的國片振興熱潮,被某些濫竽充數作品欺騙過的台灣觀眾,恐怕不再輕易買單,也讓國片市場在2014顯露了一點疲態。

關於作者

Maple

唸過台大外文、台大台文,都成了逃兵,現為自由寫手,從企劃編劇、影劇評論到採訪紀錄,只要是喜歡的東西無一不能寫。