翻越富士搖滾的牆:用音樂祭帶動地方行銷 ——《2016 泛知識節》

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文/王景新

這一系列文章為 2016 泛 · 知識節「翻牆吧!知識」的活動紀實,我們將當下求知求真地感動盡力留下,想與世界某個角落正在努力翻牆的你分享。

知識不只在學校的黑板、不只在安靜的圖書館,當然 更不只在名為「學校」那棟被牆包圍的建築。2016 泛 · 知識節「翻牆吧!知識」承襲著泛科學年會的精神與架構,變的是讓更多的知識在這裏碰撞,不變的是那渴求知識的靈魂。如果知識是一道牆,現在就讓我們用求知慾翻牆吧!

關於本場次【富士搖滾真要命】的活動介紹,請參考這裡

欣音樂是股票上市公司雄獅旅遊旗下的音樂媒體,由於母公司目前正積極開發音樂祭旅遊,欣音樂便成了一起發展縱深與展示的平台。欣音樂前編輯陳冠亨參加了去年七月的日本富士音樂節(Fuji Rock Festival),極言:「認真的音樂祭很嚇人!」偌大場地、演出名單、周邊活動設計等,都讓富士音樂祭成了亞洲具指標意義的音樂祭。

去年是雄獅第三年推富士音樂祭行程,有超過百人出團,「如果加上自由行,台灣每年有大約 400 人飛到日本朝聖。」陳冠亨說。

夏季冰雪初融成清澈的溪,樂迷們就地濯足。(照片由陳冠亨提供)

富士音樂祭每年夏天在日本新潟縣的苗場滑雪場舉辦,原本的冬天滑雪勝地,在雪融的夏季裡,搖身一變成了音樂季的寬廣場地,「富士音樂節是跟環境協作很強的音樂祭。」適逢富士音樂祭 20 週年,陳冠亨現場也看到不少父母推著嬰兒車攜家帶眷一起參加,有的父母說:「我當年也是這樣被爸媽推著來參加音樂祭的。」傳承意味濃厚,足見富士音樂祭已建立了品牌忠誠度,「富士音樂祭不是音樂活動,而是一種生活方式。」

由於富士音樂祭位於山上,寬邊遮陽帽、太陽眼鏡、露營椅、登山鞋、雨鞋等,都是標準配備,陳冠亨說:「日本人就是可以把這些東西穿得很潮。」夏季冰雪初融成清澈的溪,樂迷們就地濯足或滌果,在滿眼綠意的青青草皮上搭起帳篷,有山有溪有音樂,即便要走漫長到足以累壞人的路,仍值得。

Fuji Rock 紅色、綠色、白色、天堂四大舞台示意圖。

陳冠亨介紹,富士音樂祭分成紅色、綠色、白色及天堂四大主舞臺,在大舞臺之間又有各式又樣的小舞臺與小小舞臺。他建議樂迷可搭乘全球最長的纜車 Dragondola,沿途可俯瞰舞臺和美麗的土耳其藍二居湖;表演嘉賓有像是來自澳洲的創作女歌手 Courtney Barnett、美國西岸爵士樂手 Kamasi Washington 和台灣獨立樂團 Manic Sheep,選團視野寬廣,滿足各種曲風的樂迷。陳冠亨不諱言,有時走著走著累了,他就在草地上以音樂作陪小睡個午覺,然後又在音樂聲中醒來,經驗特別。

除了風景與音樂,最讓陳冠亨佩服的還有富士音樂祭帶動的地方向心力,「周邊民宿、王子大飯店等與富士音樂祭合作很深,還有食物的品質與美味,是我參加過的音樂祭裡最棒的。」當然還有日本人對環保與環境整潔的維護,因此富士音樂祭有全世界最乾淨的音樂祭美名。

有了富士音樂祭的經驗,陳冠亨回頭看台灣的音樂祭說,雖然沒辦法做到像富士音樂祭有十萬名觀眾,但大港開唱與覺醒音樂祭的說故事能力與目標客群明確,「音樂祭重點在說故事。」大港開唱每年的大港女神就是很棒的行銷點子;不過這兩個音樂祭的表演名單多有重疊,也是隱憂。

全球最長的纜車 Dragondola 實景。(照片由陳冠亨提供)

此外,他也從今年的犀利趴看見了問題,「由於壓軸是蔡依林跟王傑,很多他們的粉絲提早卡位,導致前面很多樂團在唱時,臺下就蹲著滑手機。」主流歌手與獨立樂團同場演出,這類狀況屢見不鮮。

看來,觀眾的素養,永遠是音樂祭最關鍵的成敗因素。


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