新音樂平台 STATION:SM 娛樂再創韓樂壇新潮流

0

文/艾利斯

今年 2 月,SM 娛樂的創辦人李秀滿公佈多項希望藉由韓流將文化技術( Culture Technology )推廣的計畫案,包括成立新數位音樂頻道「 SM STATION 」,這個平台會在一年 52 周中,周周發表新數位單曲,藉此耕耘韓樂圈。而這項品牌計畫最重要的兩個精神就是「跨經紀公司的合作」,以及「增加音樂創作的多元性」。

sm-station-cover

SM STATION 成立的初衷,是希望帶給聽眾體驗全新音樂的新管道。

不得不說,今年度 SM 娛樂在固守音樂領域這塊版圖中相當成功,尤其做了許多嘗試,遙遙領先為音樂產業開闢新局面。在韓國,過往經紀公司多半只會讓簽約的製作人與旗下藝人進行唱片合作,其餘對外的邀約可說少之又少,因為過程中牽涉到人氣和利益等關係,顧慮太多反讓對外機會大為減低。難能可貴的是,SM 娛樂這項計畫,就是要讓不同經紀公司旗下的優秀音樂人直接合作、交流。對此李秀滿表示:「希望能如『 STATION 』這個名字,讓大家往返於站跟站之間,體驗全新的音樂。」

打破一人奮戰模式,跨界組隊已是當代顯學

要在 1 年內,共  52 周,持續每周都發表一首以上的單曲,並將它形象化、拍攝 MV,甚至與不同經紀公司的藝人合作、做系列宣傳,並非容易。也因此當提出這項計畫後,大眾對於它的實行仍保有疑慮,因為光 SM 娛樂旗下藝人排定回歸檔期,就有著很大的問題,很難將旗下全部藝人在一年之內,各提供足夠的宣傳期和資源進行活動。但實行 10 個月的時間,它向我們證明強大的執行力。

原以為「 STATION 」可能是以清庫存的方式,發表單曲虛應故事來完成這項計畫。計畫開始後,接連找來韓國嘻哈教母,同時也是最近熱門 OST 歌手尹未萊,演唱由 SM 娛樂的作曲家 Kenzie 製作的〈 Because of You 〉;隨後有由韓國知名鋼琴家文正載,攜手國際知名長笛家金一志所譜寫的演奏曲〈 Regrets and Resolutions 〉;少女時代的孝淵,與來自 JYP 的創辦人朴軫永,還有他旗下的歌手 miss A 的 Min 與 2AM 趙權合作的〈 Born to be Wild 〉等,從中真的能感受到,SM 娛樂決沒有只把「 STATION 」當成旗下藝人的舞台,而是一個真正能夠融合,且接納不同音樂屬性的大平臺。

突破單一曲風,鼓勵創作的多樣性

然而在這個瞬息萬變的娛樂圈當中,團體活動固然是核心要素,但是面對旗下有人入伍當兵員、有人深具戲劇細胞和野心、有人擁有卓越歌唱實力,以及其他極具個人色彩的藝人,包含對時尚有所鑽研、有絕佳主持功力等等。當以團體將它們綑綁而沒有辦法發揮所長的同時,最需要解決的是為每個旗下的藝人,找到他的最大價值。

到 12 月為止,已經有超過 40 首的歌曲透過這個平臺發行,「 STATION 」的茁壯在於統整公司內部的創作資源,盡量讓歌曲面世,也給被定型的 SM,有著截然不同的另一面—–將因為單獨發表歌曲而散落在不同藝人身上的焦點,藉由這個平台發行歌曲的方式集結起來,同時利用 SM 娛樂所培養的旗下藝人名氣,來行銷強化這項品牌。

由 NCT 127 演唱的〈Taste The Feeling〉,為可口可樂 2016 年全球活動主題曲。

由 NCT 127 演唱的〈 Taste The Feeling 〉,為可口可樂 2016 年全球活動主題曲。

另一方面,也挑戰過去韓國音樂慣有朗朗上口的中毒性旋律模式,讓爵士、電子樂、嘻哈、甚至是韓國演歌成為主角。在行銷管道上更是跟商業、公益、綜藝節目也有所連結,譬如當中就有潘婷、可口可樂的韓國廣告宣傳曲;和綜藝節目《無限挑戰》與《認識的哥哥》聯名合作;也有著秀英作詞的少女時代 9 周年紀念歌曲,跟 S.E.S 出道 20 周年的暖身歌曲。綜觀今年「 STATION 」的表現,是在競爭激烈的市場中殺出一條血路,像是泰妍的〈 Rain 〉、BoA 與 Beenzino 合作的〈 No Matter What 〉還有 Eric Nam 與 WENDY 的〈 Spring Love 〉,都是有入圍今年 MAMA 的熱門歌曲。

強化品牌的影響力,把好音樂帶到大眾面前

「 STATION 」就像是種實驗,不斷地端出新鮮菜色的同時,也探試市場的喜好。就目前的華語音樂市場而言,已經多以中國為發展中心,歌手之間沒有相互的繫絆,也少有相互合作或是提攜後進的共同成長,需要更多的,是靠著每個人的魅力與機運,甚至透過一檔檔的歌唱節目,才有獲得到關注的機會。

SM 娛樂現下的表現,並非一朝一夕。像樹般向下扎根,培養更多練習生跟資源同時,將品牌影響力,透過旗下藝人宣傳,努力開枝散葉在相關產業,最後實現在以 SM 娛樂為中心的文化娛樂重鎮。過去 20 年間,它在成功的同時也伴隨著失敗;獲得掌聲的時候,也背負著許多罵名,但堅持從本業出發進行周邊投資,然後不躁進地進行聯名的跨領域活動,是它累積資本的方式,也是從各領域汲取經驗,進而邁向成功的黃金法則。

延伸閱讀:
各國明星壓境、滿滿的大平台,從現場看 2016《MAMA》的熱鬧與門道
大國競爭下的「限韓令」,港台影視產業反而是得利者?
周子瑜事件 JYP到底做錯了什麼?


【活動資訊】

>> “泛・知識節” 早鳥票只到 10/27<<

由泛科知識旗下 PanSci 科學新聞網、 娛樂重擊 Punchline、PanX 泛科技新聞網聯合超強協力夥伴,邀你在兩天內火拼知識,替自己的大腦做個版本升級。11月 11&12 日到泛.知識節直搗知識核心,挑戰與創造未知 ∞ 種可能!手腳迅速,眼光精準的早腦人如你,還不速速搶下早鳥優惠及獨家周邊商品!到 2017 泛知識節官網臉書專頁 報到。(購票還贈 TAAZE 讀冊生活折價卷)

關於作者

Punch

娛樂重擊希望能透過網路社群的力量,為台灣影視音產業找到突破點,恢復相關議題該有的注目程度。本帳號將會代表娛樂重擊編輯部,以及發表各方投稿,針對影視音產業提出心得與建議,也歡迎與我們聯繫。