台灣冠名大賞#13/演熊、尼康、麥當當-2015開春冠名觀察

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頒完2014台灣冠名大賞之後,阿嚕本想2015應該會是冠名業界比較風平浪靜的一年吧! 畢竟港覺起來該玩的都玩過了。沒想到年初一的八點檔連續劇,竟然出現《嫁妝遠雄二代宅》這樣的冠名,害阿嚕的媽媽一直在檢查電視機左上角是不是被跑來過年放寒假搶電視看的小朋友,隨便貼上貼紙還是怎樣的。

來惠如!阿爸今年準備那麼多要來看厝給你嫁娶!!(設計對白)

來! 家芬! 阿爸今年準備這麼多要來看厝給妳嫁娶!! (設計對白)

後來才知道,這是最近身陷台北大巨蛋泥淖的遠雄,特別為了過年可能出現的看屋熱潮,推出的一週媒體策略(第45~51集),也是不動產界第一個不惜鉅資冠名八點檔戲劇的業者。目的就是透過過年期間收視仍穩定領先的民視八點檔連續劇,提醒家中的長輩要趁早在年初幫兒女傳好新一年的結婚本(編按:寫得好像每年都在結婚是怎樣?)。台灣只剩下長輩能夠買房子了,這點411路過中正一分局正義姊苗博雅參選中正文山區的立委參選宣言已經講的很清楚了,房地產業者當然知道的更清楚,大概只剩下一直認為85%的台灣人都持有房產的中央政府還不是很清楚就是了。

這次的冠名看來是採取「後冠」策略,目的就是產生「嫁妝是遠雄二代宅」的錯覺。不過,阿嚕要誠心的建議疼熊,台灣人多半對羅馬型態的數字陌生,遠雄I I代宅(發音念做唉唉代宅),下次還是乖乖寫上二代兩個字,以免家中老大郎看了以為是愛愛宅那種摩鐵還是柯市長代用住宅之類的廣告。要知道並不是每個時候都一定要堅持自己苦心設計的商標的,尤其是買了這麼貴、明明就是要打動台灣長輩族群的冠名,要冠就要冠得簡明易懂、讓效果好一點嘛!!

當然,網友的批判也絕不手軟,PTT就有網友說,左手批判大巨蛋,右手收冠名的錢,有點錯亂。不過類似的情況屢見不鮮,要經營媒體的都不收廣告、贊助費來存活下去大概也說不過去,只能說電視台這種作法可受公評,並寄望編輯室公約能有效發揮作用、廣告與新聞之間要獨立開來!!

NCC開放商標直接冠名之後,廠商就沒有在客氣的了!

NCC開放商標直接冠名之後,廠商就都沒有在客氣的了!

如果你初一晚上接著下去看,你會看到民視的初一特別節目叫做《M金迎招財薯來寶》,這也是速食業者第一次冠名電視節目。麥當勞經過多年的大數據研究,發現台灣人經過除夕、年初一的大魚大肉,會特別想念米國人的漢堡薯條跟可樂,特別透過這樣的冠名,提醒電視機前有這樣需求的台灣人,到時候換個口味消夜還是怎樣時,能夠脫口而出的共識就是麥當勞。米國跨國資本首次足感心A冠名贊助台灣最在地的農曆新年特別節目,也算一時佳話。

年過完,更強的冠名卻是在後面接續登場,那就是2015年3月21日,日本相機大廠Nikon冠名的中視《Nikon台灣味道》正式在每周六的晚間六點半推出,這是半小時的行腳節目,隔週六的晚上六點重播上一集,這樣可以跟新播湊成一小時的台灣風味飽足感。

唉呀!泥康康、泥康康!人家尼康多麼率先透過旺中集團愛台旺台啊!輕輕鬆鬆就給了美麗台灣國際級相機大廠的第一次。看來《阿爾發索尼鰲拜陪你玩》、《卡農五豬蘇麗瘋逮玩》、《便宜的執行長和我的輕旅行》要趕快跟進才行了!執行長,對就是執行長,你知道我在說什麼的,這個東森業務部應該可以拔得頭籌才是。

執行長代言品牌相機深植人心!

執行長代言品牌相機深植人心!

編按:台灣冠名大賞第13集刊出的同時間,NCC第636次例行記者會表示,將對外徵詢各界關於《廣播節目贊助暫行規範》的意見,這個暫行規範其實說人話就是要處理廣播電台(Radio)節目的冠名贊助相關規定。未來出現《洪爺每天愛妳22點》、《大唐卡啦OK伴唱機李白傳》或《麗寶遊樂世界一把抓》這種名稱指日可待。

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