美國電影協會2014全球票房報告:流失年輕人、女性更忠誠、以及野心勃勃的中國市場

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(圖片提供:MPAA)

根據美國電影協會(Motion Picture Association of America,MPAA)調查的2014全球票房報告,2014年全球電影總票房是364億美元,較去年增加了四個百分點(36.4億美元),不過,北美票房下降了5%,而中國與 2013 年相比足足增加了34%(4.8億美元) ,成為至今為止北美之外唯一跨過 40 億美元票房大關的市場。同時這些數據與資料也顯示不少值得討論的現象。

一、北美票房市場持續低迷

除了前述的票房下降情況之外。北美市場觀影人次連續兩年减少,2014 年全年售出12億7480萬張電影票,這個數字也是北美市場近20年來的最低。此外,2013年北美票房營收占總票房營收的30.4%,2014年下降到28.6%。如果持續下去,可以料想到愈來愈多電影會放眼國際觀眾。

二、中青年觀眾流失嚴重

儘管這份報告並沒有提供各觀眾年齡層的詳細資訊,但卻指出所謂「電影常客」(指的是每月看電影一次或超過的觀眾,他們貢獻了近51%的電影票房),40%都是40歲以上的觀眾,而幾乎所有的票房成長在去年甚至都得歸功於50歲以上的觀眾!

由此可見,40歲以上的觀眾似乎正在往「電影常客」的首要族群靠攏;相對地,業者們鎖定的12歲至34歲的核心族群,卻只占了34%,這個數據和2013年的35%相比雖然並無相差太多,但令人擔憂的是,這樣的現象已持續了好一段時間。同時,25歲至39歲年齡層的觀眾,是影院常客裡最主要也是最有消費能力的族群,但他們數量流失最為嚴重:只占了19%,約為710萬人次,對比2013年的820萬,落差非常明顯,這顯示上班族或家庭主夫主婦們愈趨傾向選擇家庭電影的模式。而12歲以下的觀眾則從7%上升至12%。

三、北美電影常客以白人占比最大,然而票房貢獻降低

年長者族群的成長是該現象的最大可能。儘管白人在電影常客中占比最高,但根據人口比例而言,年輕的拉美裔在購票看電影的行為比白人、亞裔、非裔都更活躍許多。然而對片商而言,他們仍然不會是主要的市場。

四、女性對進電影院更忠誠

2014年北美票房女性觀眾占了52%,較2013年成長了1%。事實上自2010年以來觀眾一向以女性為多數,且比例持續攀升。

五、數位技術鋪天蓋地

90%的電影已經轉為數位化播放技術,相較於2013年成長了7%。許多知名導演如詹姆斯卡麥隆(James Cameron)、彼得傑克森(Peter  Jackson)、喬治盧卡斯(George Lucas)等都摒棄膠片,投奔數位拍攝;不過《蝙蝠俠》導演克里斯多福諾蘭(Christopher Nolan)仍堅持用膠片拍攝電影,在拍攝大場面時也習慣使用傳統模型特效,較少使用電腦特效。諾蘭曾表示:「膠片的畫質是無可比擬的,它擁有最廣的色域、最高的分辨率,用膠片拍的電影才是真的電影。」

六、中國是票房成長的最大功臣,問題是⋯⋯

一開頭提到全球票房成長4%,其中亞洲市場就較去年增長12%,其中中國票房貢獻最大。然而中國市場有兩個問題,首先,市場由中央政府控制,即使是最大的票房成長區,回收卻不成比例:除非與中國合拍,否則外來片商只能收到營收的25%。第二,由於中國嚴格控管電影審查制度,不僅造成多數電影無法在中國上映,也對電影最終版本有許多嚴苛要求。這樣一來,片商們很可能必須特地調整多數電影的內容或素材,以符合中國的市場需求。

資料來源/美國電影協會7 Nuggets from the 2014 MPAA Global Box Office Report

關於作者

昱文

實習編輯,非本科系仍熱愛影視娛樂相關的一切。 人生樂事除了吃美食、瘋狂看電影外 ,「康熙來了」是精神糧食