【重擊論壇專題】別對電視絕望,它是一種極具潛力的設備

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大導演歐森威爾斯曾說:「我討厭電視,就跟我討厭花生的程度不相上下,但我無法克制自己不吃花生。」而2014年的電視觀眾,似乎依舊無法抗拒電視的致命吸引力。

不過,數位匯流鋪天蓋地,各地媒體表現不盡相同,以英國而言,因為數位化和公共電視發達,人們看電視的習慣十分根深蒂固,因此傳統電視表現相較報紙和廣播好很多,不僅營收成長,付費電視同樣呈現成長。但它仍然面臨許多挑戰,行動載具是最大的影響,行動載具興起導致內容碎片化,人們愈來愈無法專心收看一齣節目,並且出現「由觀眾主動選擇」(on-demand)的方式,改變人們的閱聽習慣,例如Android TV,觀眾角色由被動轉為主動。

如此一來,就模糊了傳播者(例如:系統商)與內容供應者(例如:公視)的界線,現在,電視被視為「產業中的工業」,更趨近一種硬體設備,如同電腦螢幕。

英國勤業眾信總監Paul Lee 認為,這個產業之所以能成功,是來自電視背後的「社會動力」,因為電視中有觀眾想看的內容、對價值的關注。他表示電視仍是非常好的娛樂工具,並且能傳遞各種娛樂相關的訊息,例如各項運動賽事,運動轉播的權利金也節節高升,這反應出有價內容仍然重要。

但如何推陳出新變成很重要的議題,電視內容必須「永保新鮮」,如此一來才能持續吸引觀眾聚集到電視機前,尤其是多螢收視已成習慣(一邊看手機、一邊玩電腦、一邊看電視),如何「抓住閱聽眾的注意力」成為致勝關鍵。數位匯流技術公司ARRIS的首席技術官 Charles Cheevers 則提出「匯流、分流雙軌並行」的概念。

他認為可以利用整合性的3C產品,將許多內容匯流回到電視:「像 Chromecast  的電視棒將是未來的趨勢之一,尤其適合單身公寓使用。」而由於畫質愈來愈好、成本愈來愈低,人們未來會用電視螢幕上網,因此,雖然目前的多頻是一種分流,但人們回頭使用電視這個硬體時,又會「分久必合」,而裡面的「內容」,將是兵家必爭之地。

新聞來源:Television remains resilient as convergence of content continues

 

關於作者

Punchline 實習編輯,現為台灣政治大學傳播研究所研究生。 除了睡覺外,迷戀音樂、電影、電影院,人生死穴是數學,有任何大小批評指教意見都歡迎留言。