台灣冠名大賞#10/2014年第四季的奇「冠」報告

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知名導演最新的偶像劇終於下檔。下檔後,導演在一篇評論中,微碎念了冠上節目名稱的廠商名字,也算首開台灣節目冠名史上,節目下檔後,冠名廠商名稱被嫌太可愛不夠搭的奇觀先例。導演不但導了一齣講述台灣電視劇生態的曠世巨作,他自己在實際生活中也演了進去,就像飾演劇中導演的梁正群一樣有戲。該戲初上檔,某報就以之作為分析周日晚十這個偶像劇傳統區塊一蹶不振的案例,直到最後一集,收視率還是在0.4以下的低檔,只比倒數第二集拉升0.02

這種最後一集未能明顯飆升的收視行情,在偶像劇這類節目裡算是少見。更不用說在導演評論中被怒批的接檔超超級舊韓劇---《鮮一杯咖啡王子一號店》,重播首集竟然收視率還破0.5。到底是這齣講述偶像劇製作祕辛的後設偶像劇曲高和寡,還是台灣觀眾國際接軌非常「全球化」,不偏私本國創作?實令孜孜矻矻於自製的台灣本土偶像劇從業人員情何以堪,似乎只能回到《汪汪寶貝劇場你照亮我星球》裡,找尋這一切其實沒怎麼照亮我星球的原因。

香港甯友蒐集了偶像劇中劇的每一張海報圖檔

香港張鈞甯之友蒐集了劇組為了真實呈現偶像劇中劇而認真製作的每一張電影海報,製成合輯圖檔。來源:instagramia.com

但說實在的,論故事、論手法,這齣風格另立的偶像劇,確實讓許多從事這個行業的人,都心有戚戚焉,直說:「媽的瞿導這樣拍,以後誰還敢拍翻拍日漫的甜蜜系列啊!」可見導演功力以及劇本中對於戲劇產業暮鼓晨鐘的洞見,多麼令同行折服,誠懇的建議正在廣電科班學習或有志於此行業的哥姊們,一定要看!

另外,今年也出現了不得不冠名、非冠名不可、切割刀都切不開的一檔節目。那就是《台灣電影文化城大漢賢后衛子夫》,大家最近如果有注意食品安全的新聞,就知道大漢豆腐這個品牌才剛剛洗清使用工業級原料的冤屈,得以重新上架;所以如果《大漢賢后衛子夫》,沒有被這個創下「史上同一時間最多最長冠名紀錄」的「白河台灣電影文化城」加持的話,那觀眾可能會錯以為,這部陸劇的冠名廠商是大漢豆腐⋯⋯

跟我念一遍:"今天的豆腐叫--大漢!!"

跟我念一遍:「今天的豆腐叫–大漢!」(2001年大漢豆腐上市廣告詞)

還有一個節目,叫做《MLB看民視》。泥砍砍哪泥砍砍!電視台不但要付大筆轉播權利金給美國職棒大聯盟(Major League Baseball,簡稱MLB),還倒過來感覺像是被美國職棒大聯盟免費冠名吃豆腐(但不是大漢的),豈不是虧大了?於是電視台找來保力達、TOYOTA、LEXUS等等企業LOGO,每周輪流坐鎮在MLB頭上,讓這個每天短短兩分半鐘的美國職棒賽事快報,有著史上被最多家企業冠名的紀錄,也是一絕。

台新銀行為《徵婚啟事》在台視冠名贊助,也是該劇YouTube影音的獨家贊助商。

台新銀行為《徵婚啟事》在台視播出時的冠名贊助廠商,也獨家贊助該劇YouTube官方影音頻道。

至於十一月以來,最GJ的冠名,則是UDN TV戲劇處女作的《台新銀行徵婚啟事》,將「台新銀行一直想跟公股銀行成親」的想望表露無遺,感覺上,就是很希望馬總統或是誰能夠聽到的樣子。以上,就是 2014第四季的奇「冠」報告!

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