活動紀錄/一窺「動畫電影」及「2018賀歲片」大數據分析成果——「泛娛樂大數據應用工作坊」

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文/蔡明叡

3 月 23 日,由潮網科技及娛樂重擊共同舉辦的「泛娛樂大數據產業及網路大數據應用工作坊」,邀請到影視、VR、整合行銷等相關業者,就「影視內容與行銷網路數據運用-賀歲片與動畫電影」、「影視創新與科技-OTT 平台與 VR 技術」兩個議題進行討論。

「泛娛樂」的概念乃是以 IP 授權為核心,透過互聯網的發展,將小說、動漫、遊戲、影視、戲劇等多種文創類別串連起來,形成「同一 IP,多種體驗」的創新娛樂互動。

在上午「影視內容與行銷網路數據運用-賀歲片與動畫電影」場次中,先邀請到潮網科技副總經理徐承立介紹「潮影據系統」的計畫執行成果,並分享「動畫電影」及「2018 賀歲片」兩類影視作品透過大數據分析得出的觀測結果。

「潮影據系統」提供影視產業客製大數據平台

徐承立簡單介紹「潮網科技」,該公司主要提供智能化跨境數位行銷服務,是台灣少數同時具有 AI 動態數位廣告預算分配技術,與社群數據監測能力之團隊。

徐承立表示:大數據對許多憑經驗進行數位行銷操作的影視內容產業來說,基本上只是個技術名詞,不僅無法取得大數據,自然也不曉得如何運用大數據;而一般的數據技術平台公司,往往不理解影視產業需求,提供內容也不符產業所需;多數行銷公司則缺乏數據分析的運用技術能力。

因此「潮影據系統」作為專為影視產業服務,視覺化的大數據觀測平台,除了想提升本土影視業者的運用數據能力,還希望能提供影視業者在製作前期、宣傳期與上映期的新數據分析服務模式,進一步透過產學合作、工作坊等方式,發展出專屬影視產業的大數據觀測。

「潮影據系統」透過「系統管理」、「數據分析」與「趨勢分析」,分析輿情語意、影響力指數、影劇類型熱度等指標,藉由聚焦「影視網路數據來源」,能「精確剖析影據討論層面」且「掌握影劇類型熱度趨勢」。

《幸福路上》反映出的正面、中立與負面反應

徐承立進一步舉「動畫電影」及「2018 賀歲片」實例分析說明「潮影據系統」的運用可能性。在「動畫電影」中,根據潮網科技所提「台灣泛娛樂大數據產業提升計畫」之輔導重點及戲劇影響力指數,便以台製動畫電影《幸福路上》進行深入分析。

透過聲量趨勢圖、聲量來源分布、熱門文章排行、討論區迴響等多類數據,在 2017 年 12 月 1 日至2018 年 2 月 28 日的分析中,得到像是宣傳來源平均分布在社群、討論區及新聞,並能看到多元劇情討論、蔡依林獻唱主題曲的正面反應;討論臺灣動畫電影環境、動畫發展變遷的中立反應;及政治議題切入的負面反應,進一步便能提供相關的行銷思考方向,如熱門網紅與電影結合是否有加分效果?

「潮影據」系統看出「2018 賀歲片」討論風向

「2018 賀歲片」則是鎖定《花甲大人轉男孩》(下簡稱花甲)與《角頭 2》2 部進行討論,同樣從聲量來源分布、新聞關鍵字排行、社群網站熱門文章等大數據分析。從聲量表現來看,《花甲》上映當日聲量有明顯提升,在情人節前夕的討論度達頂峰;反觀《角頭 2》在 14 日上映時無明顯討論聲量,其聲量卻於 2 月底明顯提升,且網路口碑反映在票房表現上。

從網路口碑來看,網友對於《角頭 2》在畫面處理及演員表現都給予肯定,並期待可以發展出比擬香港《古惑仔》系列的臺灣黑道片;而原為《花甲》電視劇迷,則在討論區中提到電影「穿越」的劇情落入俗套,且劇情支線多,劇情鋪陳不夠,與故事主軸較無連貫性。

大數據扮演「輔具」作用,減少犯錯機會

在上半場的產業論壇中,特別邀請到 牽猴子行銷總監王師一同加入討論。當問到與會貴賓對於網路大數據的運用看法為何時,王師以他行銷的操作經驗提到,行銷不是一種化妝,而須從商品本質出發,透過對市場的理解,提供客觀的診斷,而大數據分析的好處,便是提供較客觀,能一步步釐清問題所在的工具,只是也需留意不要被數據所綁架。

「泛娛樂大數據產業及網路大數據應用工作坊」上午場告一個段落後,下午場則聚焦在科技與網路數據運用的結合,從更多角度來看大數據如何提供 VR 與影視結合的發展方向。

【本文由文化部補助之潮網科技團隊委託,娛樂重擊企劃執行】


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