2017 新媒體與電影行銷未來趨勢篇:馬逸騰談「跨境投資與跨語言行銷」

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新媒體與電影行銷未來趨勢課程第一天的最後一堂課,邀請到的是馬虎電影有限公司創辦人暨導演馬逸騰,分享馬來西亞電影市場的現況,以及如何在華語市場中拓展。也許大家對於正在崛起的東南亞、馬來西亞的電影市場,或者是講者馬逸騰不甚熟悉,但實際上在2000年的時候,馬逸騰就曾到台灣求學,可以說與台灣的淵源不淺。一開始對於音樂、詞曲創作有興趣的他,回到馬來西亞後,在因緣際會下拍攝MV、擔任導演,開啟了其影像創作之路。

香港電影與新加坡本土電影

課程一開始,馬逸騰提到在東南亞的幾個國家裡,馬來西亞華語普及率相對較高,因此早些年香港電影及流行文化對馬來西亞影響很深。知名邵氏電影出產的《獨臂刀》、《十二金錢鏢》、《血滴子》等,以及港劇「大時代」、「我和春天有個約會」,在當時不止席捲中國、台灣、香港,馬來西亞也為之瘋狂。張國榮、Beyond、四大天王都是當時劃時代的標誌。然而在1969年馬來西亞發生513事件,排華運動展開,使得在馬來西亞要發展中文電影變得更加困難。此消彼長,新加坡本土電影此時便冒出頭,像是1988年《錢不夠用》拍攝市井小民的故事,揚名國際。雖是低成本製作,在當時票房卻高達500萬美金。歷史上過去馬來西亞與新加坡是屬於同個聯邦,因此兩地其實有共同的語言文化。加上匯率的差異,現在有非常多新加坡電影在馬來西亞拍攝製作。

接著馬逸騰提到「馬來西亞電影」和「馬來西亞中文電影」,在當地有相當大的區別。最初的政策規定,在所謂的馬來西亞電影裡,需要至少七成以上的對話使用馬來話。若是被認定為馬來西亞電影,享有極大的優惠:百分之二十的娛樂稅回扣、保障進到大影廳排片的強制上映制度等。連馬來西亞電影節的獎項也有區分,只有馬來西亞電影才能角逐最佳影片。

2010年阿牛導演作品《初戀紅豆冰》便因為原先的限制「電影裡頭馬來話比例未達標準」,須繳交娛樂稅。然而實際上這部電影是在馬來西亞取景、也是有馬來西亞人演出。後來經過上訴終於豁免娛樂稅,國家政策也轉變成「多數股份為本地人持有的電影公司所製作的電影」即可認定為馬來西亞電影。但是面對華語電影市場,馬來西亞鼓勵馬來電影的做法使得中文電影的發展相對侷限。

從集體記憶與認同尋求共鳴

過去馬來西亞影視作品多為親情主題,近年的題材則越來越多元。馬逸騰舉賣座電影為例,2012年由他所執導的作品《甲洞》,便是一部黑道電影,敘述馬來西亞的三大民族華人、馬來人、印度人之間的衝突。隔年鐘小華拍攝《皇宮燦爛》則是根據知名電台改編而來。2014年周青元導演的賀歲片《一路有你》以及2016年的《輝煌年代》,後者拍攝過去馬來西亞曾經有過足球隊的輝煌歷史。縱觀下來,馬逸騰認為在馬來西亞拍片題材十分重要,需要顧及其他種族是否也能有所共鳴。另外馬逸騰特別提到「Pinewood lskandar Malaysia Studio」,由馬國政府與英國Pinewood合作打造的馬國影城,顯示近年馬國政府對電影產業的重視。像是外資進到馬國在這個機構拍片,也會有百分之三十的回扣補助。

至於這幾年興起的新媒體與串流平台,不少人認為將會是院線票房殺手。像知名導演諾蘭就非常反對,當他拍攝選擇IMAX的規格,觀眾卻在家中電腦螢幕觀看時,就會失去許多觀影體驗。不過實際上他反對Netflix同步上架的做法,但對於amazon在電影下線後才上架的做法是贊同的。除了有利杜絕盜版外,也能讓電影的放映期更長。馬逸騰提到,他之前的作品《甲洞》在去年就和中國的串流平台接洽,最後改名為《痞子校草》上架,意外也獲得不少點擊觀看。

課程最後,馬逸騰為馬來西亞電影市場作了總結:華語電影的內容需要在同中求異,結合當地文化特色,像《甲洞》、《一路有你》等電影的成功,都是印證了從集體記憶與認同中尋求共鳴的重要性。

馬來西亞鼓勵外資投入製作電影

課程結束後的問答,有人問到「台灣電影在馬來西亞的市場表現如何」?馬逸騰說,像九把刀的電影在馬來西亞就非常成功,最近的《紅衣小女孩2》票房也很好。在當地,比較少買中國的片子,反倒因為馬來西亞很常觀看台灣的綜藝節目,認得不少藝人、演員,對於台灣電影進到馬來西亞十分有幫助。若是談論類型的話,愛情、青春電影多半看台灣片,動作片則還是會看港片。另外,馬來西亞中文電影的發展其實不脫台灣,馬逸騰說像是前面提到的幾部賣座電影,都是在「台北影業」製作。

另外亦有觀眾詢問「馬來西亞對外資拍片有什麼樣的支持」?以及「馬來西亞拍中文片與台灣拍片環境的差別」?針對前者,除了前面提到「Pinewood lskandar Malaysia Studio」會給予百分之三十的回扣,另外針對動畫的部分,如果與馬來動畫團隊合作,將會有更多回扣補助。至於後者,馬逸騰提到,台灣的拍片環境相比馬來西亞成熟許多,包含工作人員的分工很細。像馬來人的劇組拍片就非常隨性,常常一天拍兩場就收工,但是華人劇組拍片就比較辛苦,常常會有超時工作的情形。


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