台灣冠名大賞#9/電擊般的韓國一代名伎

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國產羊肉聯盟冠名韓劇黃真伊

國產羊肉聯盟冠名韓劇黃真伊

就在華視主頻道幾乎變成亞運專屬頻道的同時,韓劇一代名伎黃真伊接替奇皇后上檔華視九點黃金時段。而且自2014年9月15日起,冠名成為《國產羊肉聯盟一代名伎黃真伊》。「是的!你沒有看錯,就是《國產羊肉聯盟一代名伎黃真伊》!」國產羊肉冠名買來播的韓國戲劇,而且,還是重播的舊韓劇,連韓國影視製作界都沒有被幫助到。

國產羊肉認證標章

國產羊肉認證標章

「國產羊肉聯盟」原來是中華民國養羊協會推動的一項標章,協會強調「台灣在地,用心培育出燦爛的養羊產業」。除了「國產羊肉聯盟標章」還有「羊乳標章認證」,強調「GGM(Good Goat’s Milk)羊乳標章認証制度推廣,由羊乳生產牧場開始到消費者手中,透過層層檢驗關卡,合格者賦予GGM羊乳標章認證,提供台灣民眾最優質的在地鮮羊乳。」

強調在地羊肉有多麼讚的國產羊肉聯盟,卻贊助一部買來播的韓劇,台灣人在冠名這個領域到底是陷入了怎麼樣的錯亂,實在不得而知。冠名本來是希望引導本地廠商直接將預算贊助本地節目提升製作品質、提高觀眾收視的誘因,進而創造影視產品外銷的可能性。但台灣電視頻道圈卻一而再、再而三出現類如《波蜜Running Man》(韓國綜藝節目)、《優生矽晶劇場阿信》(二十年前播過的日本NHK晨間劇)以及《中國航空公司中國好聲音》的冠名模式。直到《伊必朗奇皇后》竄升至全臺收視率前三名,甚至幹掉三立排名數一數二的《白河台灣電影文化城世間情》,最終集大成於超級反諷的《國產羊肉聯盟一代名伎黃真伊》。到底冠名韓產戲劇的國產羊肉聯盟有什麼勸大家食用國產羊肉的正當性?

合理的解釋就是,國產羊肉聯盟正在「當頭棒喝」看韓國戲劇的觀眾,透過心理學暗示的方式,促使觀眾轉台到同時段國產的三立《白河台灣電影文化城世間情》、民視《龍飛鳳舞》或台視《白河台灣電影文化城艋舺的女人》。或許也可以想像「國產羊肉聯盟」主其事者看過黃真伊的內容,被黃真伊以詩琴長才,對抗大明王朝欽差的優雅風範所感動,希望透過冠名此部強調民族尊嚴、製作嚴謹的經典韓國古裝劇,鼓勵台灣民眾仿效黃真伊,對抗外侮,一同愛用國產羊肉?

「喂!你會不會幫國產羊肉想太多啊!!」無論如何圓如何繞,其實都還是難以抹去這個冠名帶給人們電擊般的終極性衝突感,也許是這一連串冠名怪象驚動到NCC,NCC已經於本週二(2014年9月30日)發函各家電視台徵詢對於冠名贊助行為是否只應限定冠名台灣生產電視節目的意見。部份自製比例較高的業者也許額手稱慶,部份長期完全倚賴外來電視節目沒有自製能力的業者則磨刀霍霍,最尷尬的則是那些靠播出外來電視節目賺錢,然後賠錢拍本地生產節目的業者了。也有一些業者認為,這不能責怪業者,NCC雖然開放了產業界冠名節目,但配套的給予冠名贊助企業減稅等政策並沒有看到文化部具體落實。這種作半套的冠名措施,無怪乎電視圈充斥著低價冠名,預算規模只能幫電視台買買韓劇、日劇,甚至是重播的怪現象。如果政府能因此猛醒推出配套,像中華民國養羊協會「用心培育出燦爛的影視產業」,實應頒給《國產羊肉聯盟一代名伎黃真伊》台灣冠名大賞之最佳新人獎。

《國產羊肉聯盟一代名伎黃真伊》入圍台灣冠名大賞

《國產羊肉聯盟一代名伎黃真伊》強力入圍台灣冠名大賞最佳新人獎!

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