3 月成片商搶錢的黃金檔:看迪士尼與「野獸們」如何刷新票房紀錄!

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《金剛:骷髏島》台灣正式突破兩億票房,剛哥就是狂。

時至 4 月,影迷們差不多可以開始準備迎接暑期強檔登場前的宣傳攻勢,而回顧起 2017 年第一季的票房表現,雖不像去年有兩部超級英雄電影撐腰,仍刷下十分驚人的數字紀錄。當然電影吸引大眾與否也是票房收入的關鍵要素,只是有時候比起電影本身,片商決定電影檔期的哲學又更加有趣,甚至會牽動整個電影產業。

以下就北美第一季票房、與近期幾部 3 月強檔《羅根》《金剛:骷髏島》《美女與野獸》做討論,究竟這些今年打頭陣的電影成績如何、與去年相比又何不同?

3 月成片商搶錢的黃金月份

不靠英雄片,迪士尼也能 hold 住票房。

2017 年初不乏爆米花爽片,搶先在 1-2 月份登場的《格雷的五十道陰影:束縛》《惡靈古堡 5》《限制級戰警:重返極限》《捍衛任務 2》《樂高蝙蝠俠》皆輕鬆突破億元大關,為接下來更多續作打下良好基礎。其中比較為人驚豔的黑馬大概就是奈沙馬蘭的《分裂》,並非任何商業大片續作(也可以說是奈拉馬蘭宇宙啦⋯⋯),又是較不受大眾青睞的心理驚悚類型片,卻為環球賺進 2.6 億美元的收入,其中 1.3 億來自北美票房,比起只有去年《惡棍英雄:死侍》《功夫熊貓 3》闖出破億佳績,2017 年 1-2 月份強檔又更加密集,只是就第一季整體表現上總票房(北美累計 21 億),仍不敵有 2 部超級英雄電影撐場的去年(北美累計 22 億)。

數據分析師 Bruce Nash :「從奧斯卡頒獎典禮結束直到 5 月初,正是釋出有些風險、高預算電影的黃金時期。」

在 3 月登場的電影才是其實才是真正重頭戲,繼 2013 年《飢餓遊戲》開啟 3 月票房熱先鋒,3 月份近幾年漸漸被視為片商孕育商業大作的溫床,如去年的《蝙蝠俠對超人:正義曙光》、《動物方城市》即是完美範例,各別在全球創下 8 億與 10 億美元的票房佳績。至於為何 3 月是除了暑期外釋出大片的絕佳月份?有票房分析員考慮到 2 個主因素,除了超級英雄、迪士尼動畫這類型的電影可以一掃大眾的冬季憂鬱之外,另一主要原因即是這時間正好能避開與暑期賣座續集、大手筆爽片的正面衝突。

有史以來第一個北美票房破 10 億的 3 月

去年 3 月在北美上映的《動物方城市》罕見地成為非續集、還能大賺一筆的動畫片。

即便去年有《蝙超》《動物方城市》兩部票房巨獸撐腰,今年 3 月北美票房仍創下了破十億的新紀錄,原因是今年各大片商都選在 3 月份的週末推出高預算大片,各別是《羅根》《金剛:骷髏島》《美女與野獸》《攻殼機動隊》與《金剛戰士》,皆是影迷引頸期盼許久的高討論度作品,然而票房表現不如預期的《攻殼機動隊》除外,上述其他幾部電影皆在上映首週末獲得十分驚人的成績。

3 月如今已經不像 10 年前那樣是電影淡季,儼然成為暑期前的第一波強檔,只不過 2017 年又是特殊案例,就連《美女與野獸》都搶在這期間上映,由此可見迪士尼影業對於 3 月市場的重視。

《寶貝老闆》意外成票房冠軍?

與《寶貝老闆》相比,《攻殼機動隊》上映後好像沒什麼存在感啊⋯⋯。

像《寶貝老闆》這樣的家庭類型動畫,基本上不與其他大片強撞,往往票房都不會太差,不過誰能料到它能在競爭激烈的 3 月份殺出重圍,上映首週即成為票房冠軍?其中原因不外乎是最強競爭者《美女與野獸》正好進入上映第三週票房下滑,而同期的《攻殼機動隊》又票房失利,運氣與萌寶雙重加持,使其上映不到一週即獲得逾億美元的全球票房;另一方面,斥資億元大手筆打造的《攻殼機動隊》就沒這麼幸運了,上映首週票房還居於《寶貝老闆》《美女與野獸》之下,僅賺進 2000 萬美元,遠不及其他幾部 3 月大作(環球施壓下的導演魯伯特山德斯汗顏中)。

然而將來 3 月票房激戰想必還會持續下去,2018 年的 3 月檔期也早已被大片佔滿,最後來報上幾個金光閃閃的片名:《死侍 2》、艾莉西亞薇坎德主演的重啟版《古墓奇兵》、《無敵破壞王 2》以及由脫口秀主持人詹姆斯高登配音的真人版《彼得兔》,大家不妨來壓壓看哪部會中?

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