寫在電視圈的榮耀典禮之後:被金鐘遺棄的網路劇

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文/Scylla Tsai

在罵聲及失誤連連中,第 51 屆金鐘獎以標題「收視創 5 年新高」喧嘩落幕了。平均收視率 4.33,大約有 340 萬台灣用戶觀看。戲劇類得獎名單中,以公視《一把青》獲得 6 個獎項抱走最多大獎;剩下的,除了東森電視《必娶女人》,恐怕觀眾記憶度都不高。除了電視劇缺乏記憶點,另外一個值得探討的,是網路劇如何才能進入評選之列。

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《必娶女人》最後抱走了最佳女主角。

網路劇的發展日趨成熟,近期各平台都有動作,如愛奇藝台灣站、KKTV 等推出自製原創內容,也呼應目前國外的發展方向。看似前景美好,但談到鼓勵與肯定,如這些劇是否該一起角逐金鐘獎,成為討論議題。因為金鐘獎目前的規定與宗旨,是鼓勵電視事業及其從業人員(指無線電視事業及衛星廣播電視事業),包括經營電視節目製作業、廣播電視節目發行業、廣播電視廣告業。

談到台灣網路劇,我們可以回溯到 2011 年痞客邦嘗試的《萌的或然率》與《租屋大戰》,以及 2013 Fans TV 社交電視上推出《 PM10-AM03 》。連 LINE TV 都很用心在經營台灣市場,與其他公司合作推出了《迷徒 Claire 》《我的鬼基友》和《舞吧舞吧在一起》。而近期在行銷上很努力的《 Mr. Bartender 》,則是用募資手法來製播。當然,對於用心製作的好內容,國內早已開始有「 OTT 節目」能否被納入金鐘獎的討論聲音。美國的亞馬遜( Amazon )與網飛( Netflix)等網路影音自製內容,在近年艾美屢獲大獎,也是代表美國電視圈的主辦單位電視藝術科學學院,從 2013 年起正視這個新潮流,開放網路劇參與艾美獎角逐。

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《冰與火之歌:權力遊戲》在艾美獎大獲全勝。

今年 9 月份剛落幕的美國艾美獎,競爭之激烈再度證明,有 80% 入圍影集來自 11 家業者,不乏台灣觀眾所熟悉的,像是 HBO《冰與火之歌:權力遊戲》、FX《 美國諜夢》、Netflix《 紙牌屋》、PBS《唐頓莊園》、AMC《絕命律師》、USA《 駭客軍團》和 Showtime《反恐危機》等。艾美獎不僅是美國無線及有線電視頻道、網路串流影音業者的榮譽與肯定,更是全世界觀眾收看影集的重要指標。

首先讓我們來看 2 個有趣的數據:以電視頻道的入圍數量來看,會發現美國傳統無線 4 大電視台 NBC、CBS、ABC、FOX,史上頭一遭完全跌出入圍榜單數前三名。 HBO、FX 有線電視頻道,及大家不再陌生的網路串流影音業者 Netflix 包辦了入圍數量前三名。

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《 紙牌屋》是影音串流平台的成功案例。

HBO 雖然十多年來穩居入圍榜首,但今年入圍數量首度呈現衰退,從去年入圍 126 項降到今年的 94 項,下降幅度達 25%。被吞食掉的部分有三個主要業者:一是靠著美國犯罪系列再起的 FX 有線電視頻道,作品《美國犯罪故事》獲 22 項提名,若只計演員、導播、編劇與最佳影集等主要獎項(以下稱主要獎項時,僅計此 4 類獎),《美國犯罪故事》也有 13 項入圍,領先主要獎項入圍 10 項的第二 HBO製作《副人之仁》與主要獎項入圍 9 項第三的《冰與火之歌:權力遊戲》,也因此《美國犯罪故事》有新劇王之稱,FX 還有《冰血暴》拉抬總入圍數到 56 項;另外二個,是入圍數量創新高來到 54 座的 網飛,以及另一個可敬的網路串流影音業者 Amazon Prime Video,亞馬遜雖然用戶數及製作的影集數,遠遠不及網飛,但今年入圍數量也來到 16 項,但其實亞馬遜贏的得獎率是高的。如果論得獎數,HBO 可能笑不出來了,因為他們從去年得到 43 個獎項,今年只拿到 22 座艾美。

美國網路串流影音業者的表現出色

2012 年首先涉足自製內容的網飛,於 2013 年,推出以黑暗政治為主題的《紙牌屋》,成功打響名號,並於當年獲得 14 項入圍。之後投入大量資金在原創影集,才 3 年多的時間,今年以 8 部影集共拿到 54 項艾美獎入圍,不但是入圍榜單第三,入圍數年成長率達 59%,也一舉擠下傳統四大電視網。根據報導,光是 2016 年,網飛就投入至少 50 億美金的製片預算,並製作超過 600 小時以上的劇集,最終贏得 9 個獎項。網飛的目標,當然不單止於艾美獎,他們也正努力在美國影視各大獎項中刷存在感,像是金球獎及奧斯卡獎,其中 2015 年網飛發行的兩部紀錄片,就獲奧斯卡提名,算是開啟了第一步。

電子商務巨人亞馬遜,在 2013 年進軍原創節目,隔年就以講述變性人家庭故事的《透明家庭》獲得艾美 12 項提名,5 項大獎。今年亞馬遜以歷史影集 《高堡奇人》和《叢林中的莫札特》( Mozart in the Jungle )與《透明家庭》共入圍 16 項,拿下 6 座。今年《 透明家庭》 的男主角傑佛瑞坦伯爾( Jeffrey Tambor )抱走喜劇類影集主要獎項最佳男主角。亞馬遜執行長傑夫貝佐斯還下了豪語:目光不會只在艾美獎,之後一定會奪下奧斯卡。

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《透明家庭》是亞馬遜的金字招牌。

 

卡內基美隆大學研究資訊系統與行銷的 Michael D. Smith 教授認為網飛協助大家改變觀看電視的方式,接受《財富雜誌》訪問時提到:「我認為,光是他們可以如此迅速獲得成功,應該告訴產業裡面的朋友們,巨變已經到來,」他告訴記者「並不是網飛走狗運一二次,而是某種系統容許他們製作優質內容。」

在風起雲湧的影音業者大戰中,美國網路串流影音業者掌握超過一億用戶數對觀影的喜好(到 2016 Q3 截止,網飛累計全球用戶數為 8670 萬,而 Amazon Prime 美國會員數達 6300 萬 ),並投入大量的資源與智慧,證明他們製作的內容,正在顛覆傳統又龐大的媒體影視產業。而台灣法學商界,還在討論 「OTT 的適法性」,以及網路劇是否符合金鐘獎資格。

看看國外,再看看台灣,政府應該多鼓勵業者絞盡腦汁從數據來瞭解台灣用戶觀影偏好,製作優質並可國際化的好內容。所謂的 OTT 其實一直以來就是個假議題,因為只要是可以讓用戶趨之若鶩的內容,不管用戶的終端設備是電視還是手機,也不管這是大陸劇還是韓劇,消費者都會拚了命,用可取得的方式收看。政府若再不集中焦點,用對的方式扶持真正台灣的內容提供者( Content Provider ),無國界、熟稔用戶喜好及國際化的網路串流影音業者已經兵臨城下,台灣只怕會淪為數位內容下的被殖民者,再也看不到屬於台灣的好內容。

註:2016 艾美獎入圍數量分別如下,1. HBO 94;2. FX 56;3. Netflix 54;4. NBC 41;5. CBS 35;6. ABC 35;7. FOX 29;8. PBS 26;9. AMC 24;10. Showtime 22。

作者介紹:Scylla Tsai。AppWorks Senior Associate。在 AppWorks 負責新服務發展。加入 AppWorks 前在台哥大集團任職 10 餘年,期間歷練橫跨固網、無線與加值應用,率領團隊孵出包含 myVideo 在內的 8 個 App 服務,並談下 NBA、MLB 與 Major Studios 等授權。更早前在中科院參與天弓飛彈計畫,也曾於 SiS 任韌體工程師。臺大數學系、交大統計所畢業,喜歡把所學應用在市場與人性分析。田徑不太擅長,但努力讓腦袋跑在時代尖端,熱愛深度旅遊與甜點。

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