商台玉專欄/冠名大賞番外篇:《樂天幸福兌換券》

1

10610664_362506413902454_314046142332015737_n

首先要向「台灣冠名大賞」專欄致歉,如果有跨區搶飯碗之嫌還請見諒,大家就把此文當成「冠名大賞番外篇」看好了。

今天有朋友在臉書貼了一篇udn財經網的產業新聞:樂天贊助戲劇 讓你邊看邊買,半天不到有二十幾個朋友轉分享,而且大家都還很有興致地評論了這條新聞,搜尋發現各大媒體都是由財經產業線發出,而且文章都不短,很仔細介紹了樂天市場購物網冠名贊助三立都會台30頻道八點檔新戲《樂天幸福兌換券》。

說得這麼仔細,主要是我在正常狀況下幾乎不太可能收到三立都會台的八點檔宣傳訊息,為了這檔戲,特別上維基百科請教了一下,發現從2011年12月13日開始,三立都會台八點總共製播了十檔連續劇,而我只聽說過第一檔《真愛找麻煩》——原因還不是因為戲本身,而是因為他們出了一款搭配戲行銷宣傳的App,我自告奮勇幫友站 Punapp 寫了一篇略偏負評的評測,而且只寫了評測,連續劇一集都沒看。

今天為了樂天的這條新聞,也為了參與「娛樂重擊」之後,把台灣影劇娛樂新聞之復興扛在肩上的使命感,最近我只要看到華語片、華語劇的消息,就會按台製、合拍、陸或港製的親疏順位,把戲找來仔細看看,雖然錯過9月3日的首播,還是翻牆到優酷補了課,這裡先吐槽一下,台灣劇只要錯過在電視上的播出,或是家裡沒有第四台與MOD,劇迷幾乎沒有任何辦法能在台灣的網路或行動載具上,以不侵權方式追劇,只好出走到中國去看,我願意像中國的視頻瀏覽方式,付出看廣告的時間,或成為付費會員不看廣告的方式收看,但台灣就是沒有一個有規模的視頻網站能提供相關服務,這件事的冤親債主到底是第四台霸權壟斷、NCC與文化部束手無策,還是以中華電信為首的電信三雄無能?這裡不深究點名,總之一起罵一輪先解氣。

10516891_362595773893518_7497644383093290083_n

胡宇崴(左)、袁艾菲。(截自預告畫面)

寫到這裡先回到劇本身:三立做戲還是有相當的品質,符合都會台目標觀眾的時尚感,戲劇節奏快又流暢,劇本也夠八點檔,芭樂之外不忘加添一點鄉土和倫理配料,演員稍微有點撐不起,現在演員太難找,二線太快上一線,整集一直有看男二女二等待男一女一的錯覺,女主角袁艾菲的黑眼圈有點嚴重,網路看都如此,HD怎麼辦?男主角胡宇崴英文口白比國語溜多了,除了注意表演還要兼顧口白,看得出有點辛苦,不過兩個角色的設定都夠討好,只要觀眾買帳,後勢應該會更好。

再回到冠名贊助,樂天在網站首頁右方掛了節目的banner,也舉辦配合節目宣傳的活動,這檔戲除了冠名贊助,以宣傳效果來說,也相當程度賺到樂天網站的廣告效益,訊息直接接觸到樂天眾多的買家賣家,讓這個冠名贊助產生更大價值。

台灣的影視音網路行銷,相對美國和中國算是非常保守,不知道是長年受盜版侵權之苦,養成對網路的敵視;還是缺乏接觸,對網路疏於理解,我想兩者多少都有。即使在今天,開個劇就會開個臉書的時代,若你認真瀏覽節目的臉書,還是看到一些不友善。譬如宣傳劇照,除了有節目logo宣示權利外,還要打上「三立電視版權所有」字樣,讓我們即使是媒體宣傳使用都有點不自在,更別說一般網友,這種對使用者的不友善氣氛,多少會影響圖片對外轉貼的意願,相當可惜,其實宣傳劇照不要說鼓勵自由轉貼,就算被KUSO惡搞都應該有接受的雅量,那表示網友看得起這部戲,願意花時間再製作分享同好。

美劇、日劇、韓劇、陸劇、台劇還有電影,現在愛看戲的觀眾缺的不是好戲,而是時間;難得的也不是追戲,而是選戲。連付費頻道HBO最近推出新影集《紐約醫情》(The Knick),首播第一集都免費放上網路作為行銷,吸引戲迷回到頻道,非常值得國內推新戲時作為參考。

關於作者

資深媒體人。